洁柔董事长再换人，刘鹏一月连辞两职，邓家回归，“代”字啥意思

说起家族企业传位这个事，电影《教父》里早就演透了，老维托辛辛苦苦打下的江山，到底是交给亲儿子还是信得过的外人，这个问题折腾了三部曲都没整明白，现实中的企业家们其实也一样纠结。

2026年1月9日，纸巾大户中顺洁柔发了个公告，职业经理人刘鹏不干了，董事长辞了，理由写的是“个人职业发展规划”，这话听着挺体面，但29天前他刚辞了总裁，一个月连辞俩职位，怎么看都不像是主动的。

接班的是谁呢，创始人邓颖忠的大儿子邓冠彪，48岁，1999年就进公司了，干了二十多年，2021年的时候“让位”给刘鹏当了副董事长，这回又“让”回来了，不过公告写的是“代为履行职责“”，不是正式接任，这个措辞挺有意思的，留了个口子。

说白了，中顺洁柔搞了快五年的“去家族化”改革，到这儿基本算是画上句号了。

2021年那会儿，这改革刚启动的时候，资本市场还挺兴奋的，觉得这是中国家族企业走向现代化治理的标杆案例，72岁的邓颖忠把董事长位置交给一个金融系统出来的80后刘鹏，这魄力确实不小。

邓颖忠当时说得挺好听，公司要变成真正的现代化公众企业，“去家族化”是必经之路，企业里得有个敢指出问题的人，这话说得很漂亮，而且他还真干了件让人佩服的事，为了让刘鹏全权接手，邓老板直接把公司所有高管的微信都删了。

删微信，这操作确实够决绝，但后来回头看，这个决绝好像也就是个姿态。

为啥这么说呢，刘鹏虽然名义上董事长总裁一肩挑，但家族真正看重的东西，一样都没给他。

邓颖忠有俩儿子，邓冠彪和邓冠杰，一个副董事长一个也是副董事长，2019年公司推了个新品牌叫朵蕾蜜，做个人护理的，走校园渗透和小红书营销，这块业务虽然现在营收占比不到2%，但被家族当成“第二护城河”，从头到尾都是邓冠彪在管，刘鹏压根没碰过。

核心业务不给你，赚钱的新方向不给你，那给你什么呢，给你传统的生活用纸业务，让你去降本增效。

问题是刘鹏接手的时机太寸了，2021年正好是行业拐点，之后纸浆价格一路涨，疫情反复冲击，电商平台价格战打得昏天黑地，刘鹏2024年3月发了封内部信，原话是“企业正在面临最复杂的竞争环境，原材料价格居高不下并且走势复杂，行业产能严重过剩，价格战没有最低只有更低”。

这话听着挺苦的，但业绩确实也没干好，数据摆在那儿，2020年公司归母净利润是9.06亿，巅峰期，刘鹏接手之后一路往下掉，2024年只剩0.77亿，降了76.8%，营收也没达标，2022年的时候公司雄心勃勃定了个目标，2024年要做到110亿，结果实际只有81.51亿，差了快28.5亿。

这业绩配上刘鹏的年薪，就显得有点刺眼了，2024年税前514.17万，按公司当年0.9%的净利率算，一包纸巾大概赚个两分钱，刘鹏这年薪，得卖2.57亿包纸巾才能赚回来。

而邓冠彪呢，年薪才94.75万，连刘鹏的零头都不到，但人家手里攥着朵蕾蜜，攥着公司近50%的家族股权，这账怎么算都不一样。

其实这里头有个根本问题，职业经理人和家族股东的利益压根就没绑到一块去。

公司业绩不好，家族亏的是实打实的市值，几十亿的身家在那儿缩水，刘鹏亏的是什么呢，年薪和职业声誉，量级完全不一样，所以双方想的事儿也不一样，家族要的是长期布局，新业务、多元化，刘鹏可能更关心短期报表能不能好看点。

说到这儿不得不提美的的何享健，那才叫真正的“去家族化”，2012年，70岁的何享健把公司交给45岁的方洪波，儿子何剑锋进了董事会但从来不插手经营，老爷子是真退了，退得干干净净。

邓颖忠呢，退是退了，但退得不彻底，俩儿子都在副董事长位置上坐着，新业务牢牢握在手里，刘鹏说好听点是职业经理人，说不好听就是个“看守型CEO”，核心的事儿决定不了，但锅得背。

有意思的是，2025年前三季度，也就是刘鹏辞了总裁、新总裁高波上任之后，公司业绩突然回暖了，营收同比涨了8.78%，归母净利润同比暴涨329.59%，达到2.3亿，高波是财务出身，在金红叶纸业、惠而浦、永辉超市都干过内控和审计，降本增效确实有一手。

这就让人想问了，早干嘛去了，这个转变为什么不能早点发生，是刘鹏能力不行，还是之前权力受限施展不开？

算了，这种问题估计永远没有标准答案。

邓颖忠这人其实挺传奇的，浙江诸暨人，1979年借了500块钱创业，最早是翻新旧水泥包装袋，后来成了容桂第一代“万元户”，2010年把中顺洁柔做成了国内第一家A股上市的生活用纸企业，45年的创业路，起起伏伏全经历过了。

但就是这么一个能折腾的人，在“传承”这件事上，好像也没能找到完美解法，请职业经理人来改革，改了快五年，业绩没上去，最后还是儿子接班，绕了一大圈又回到原点。

现在邓冠彪是“代为履行”董事长职责，这个“代”字很微妙，不知道后面是要正式扶正，还是再找个合适的职业经理人，或者干脆就这么一直“代”下去。

刘鹏走了之后去哪，公告没说，“个人职业发展规划”这种官方措辞，到底是真有规划还是体面说法，外人也猜不透。

中顺洁柔这个案例吧，其实挺值得琢磨的，家族不愿意真放权，职业经理人没有足够的激励，行业环境又赶上最难的时候，三件事撞一块，再好的初衷也难搞成。

《教父》结尾，迈克尔坐在椅子上，门在他面前缓缓关上，家族的权力还是回到了家族手里，中顺洁柔这故事，好像也差不多。

45年的纸业帝国，兜兜转转又回到了“邓氏父子”手中，你说这是倒退呢，还是回归初心？