全球扩张的Alo何时入华

当LOGO出现在大街小巷，还没有在中国市场正式开店的Alo已经先火了起来，而本尊什么时候进入中国市场再次成为业界讨论的热点话题。近日，再次有消息传出，Alo将在上海、北京两地开出首批中国门店，预计会在2026年第二季度落地。消息再次被传出背后是近期Alo聘请Dior前高管担任国际业务CEO，统筹品牌全球化的发展，这一举措被认为Alo全球化布局提速并有望落实进入中国市场计划。

关于是否考虑以及什么时候进入中国市场，Alo官方始终未给出明确信息，但在业界看来，其早年纳入始祖鸟前市场副总裁Aurora Liu负责中国市场业务，以及通过钟楚曦、易梦玲等国内知名女星和网红开启营销造势均释放出进入中国市场的信号，何时进入只是时间问题。值得注意的是，如今大量关于Alo侵权假冒产品正在疯狂涌向市场，Alo进入中国市场首先面对的或许是与假冒产品的正面冲突。

纳入Dior前高管

近日，Alo官方宣布任命Dior、Miu Miu前高管Benedetta Petruzzo为国际业务CEO，负责统筹品牌全球业务拓展事宜。

根据公开资料，Benedetta Petruzzo于2024 年10月起担任Dior总经理，拥有丰富的奢侈品行业管理经验，此前曾担任Miu Miu的CEO，在Benedetta Petruzzo执掌期间，Miu Miu凭借微短裙等颇受Z世代追捧的爆款产品实现爆发式增长。根据财报数据，2024年，Miu Miu的零售销售额同比‌暴涨93.2%‌，达到‌12.28亿欧元‌，成为奢侈品行业"‌十亿欧元俱乐部‌"的新成员。

此次Benedetta Petruzzo履新，将主导Alo的全球运营规模管理，核心聚焦客户体验、市场战略、品牌定位三大板块，同时以健康品类为业务核心。

在要客研究院院长周婷看来，Alo对于全球化布局非常迫切。主要因为全球市场尤其是中国市场给运动服饰品牌带来了巨大惊喜和收获，而欧美市场因为经济增长放缓、消费低迷，使得品牌面临压力，加速全球市场扩张是把握增量市场红利，缓解现实压力的最有效手段。

Alo成立于2007年，是由Danny Harris和Marco DeGeorge在美国洛杉矶创立的运动服饰品牌，以高品质瑜伽及运动服饰起家，是北美市场近两年颇受中产年轻女性追捧的瑜伽服饰品牌。Alo名称取自Air、Land、Ocean的首字母，强调重视大自然能量与环保的品牌理念，吸引了众多健身爱好者。目前，Alo产品已从瑜伽服扩展至衬衫、防晒衣、男装及美妆领域（如Alo Glow System），目标客户主要为高收入Z世代年轻人。品牌通过社交媒体营销和名人效应如Hailey Bieber、Kendall Jenner等明星代言提升知名度，并践行"松弛感"生活方式吸引消费者。

将Dior前高管纳入旗下的另一面，是Alo对于品牌轻奢定位的要求。Alo的品牌定位非常明确，目标是高收入年轻群体。虽起家瑜伽服饰，但其正在逐渐向轻奢侈品领域拓展。2025年9月，Alo推出高端定制系列Alo Atelier，其中高端皮革手袋售价最高达3600美元。Alo后期在各地区开出的门店也都毗邻爱马仕等奢侈品牌。

全球化布局提速

Alo虽然早在2007年就成立并运营，但其真正走红是从2020年开始的。这一年，Alo服饰产品频繁出现在卡戴珊家族的成员Kendall Jenner、Kylie Jenner，全球知名歌手Taylor Swift等人身上，借助这一明星效应，Alo精准抓住了Z世代消费者的心理，瞄准"It Girl"这一群体，通过社交媒体营造出一种健康又时髦的网红超模形象。在海外社交平台的助推下品牌迅速打响名气，让Alo从普通的健身专业服饰，跃升为全球潮流ICON的日常穿搭符号。

这种走红直接体现在业绩上则是Alo营收规模的成倍式增长。根据公开数据，自2020年起，Alo品牌年收入从约2亿美元一路飙升至2022年的10亿美元，三年间增长5倍。截至2024年，Alo年收入稳定在约10亿美元。在北美业务逐渐成熟后，Alo开始向外扩张。2023年，Alo在英国伦敦开出欧洲首店；同期，泰国、印尼等亚洲国家也接连开出品牌区域首店；2025年7月，Alo在韩国首尔开出了亚洲首家旗舰店——一座560平方米的六层体验空间，紧邻爱马仕之家。另根据公开数据，2023年初Alo在美加地区仅有10家门店，而到2024年12月26日，其全球门店数已迅速扩张至126家，平均每月新增约5家，业务广泛覆盖至中东、东南亚等市场。

不过，全球门店快速扩张的Alo还未在中国市场开店。对此，鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄给出自己的观点："Alo对中国市场又爱又恨。‘爱’的是中国瑜伽市场蓬勃发展，市场空间庞大。‘恨’的是Lululemon在中国市场经营多年，已在中国瑜伽运动市场牢牢树立了Lululemon就是瑜伽的消费心智，这意味着Alo进入中国市场必然面对Lululemon的强势竞争，且在中国市场的经营投入必然加大。"

在周婷看来，对于布局中国市场，Alo一直都有计划，但是迟迟没有行动，一方面是对品牌发展方向的不确定，另一方面则是基于预算有限对扩张成本压力的担忧。

假货横行影响几何

在全球扩张加速的大背景下，Alo入华消息再起。近日，有消息称，Alo将在上海、北京两地开出首批中国门店，预计会在2026年第二季度落地。在小红书平台，有不少消费者透露，Alo管理层曾带队在上海一商场选址。半年前，有不少知情人士透露Alo正在中国市场招聘员工组建管理团队。

不过对此，官方方面始终没有给出明确的信息。

Alo是近年来罕见的还没有进入中国市场却先火起来的品牌，消费者对于Alo的布局一直都充满期待。早在2024年，就有消息传出Alo将在2025年落地中国市场，但一年过去，迟迟未见进一步动作，如今中国市场开店消息再起，Alo真的要来了吗？

事实上，对于布局中国市场，Alo有自己的计划。早在2024年底，始祖鸟前市场副总裁Aurora Liu加入Alo，负责中国市场业务。与此同时，Alo已通过钟楚曦、易梦玲等国内知名女星和网红开启营销造势。

虽然还没有正式进入中国市场，但Alo已经火遍大街小巷。其中，大量侵权假冒产品正在疯狂涌向市场，各种印有olo、old、ola的产品成为不少人的日常穿搭，如大爷的帽子、老奶奶的手套、大哥的T 恤等都印着Alo。有消费者更是在2元店买到了Alo的围巾、在商场花200元买到了Alo的外套，甚至部分县城早已出现了Alo门店；而在多个电商平台，自称是Alo旗舰店的店铺比比皆是。

在周婷看来，中国市场出现的假货产品，严重影响Alo品牌形象和品牌调性，假货造成的品牌可见度过高是品牌高端化最大的障碍，甚至可能让品牌丧失发展机会。

"假货就是假货，一旦本尊进入，假货自然也会偃旗息鼓。但在Alo进入中国市场之初，与假冒伪劣正面冲突，这需要品牌花成本去维护。不过这种影响是短期的，Alo如果正式布局中国市场，假货满天飞的局面必然会得到品牌、平台、市场监管部门共同制止。"程伟雄补充道。

此外，Alo进入中国市场最大的竞争对手无疑是已在中国市场发展多年的Lululemon。近两年，Lululemon在中国市场的表现尤为抢眼，截至目前，Lululemon已在中国大陆40余个城市布局151家门店，营收高达百亿元。中国市场也一度成为Lululemon北美市场之外的第二大市场，营收占比接近20%。

北京商报记者张君花