微言 | 粉丝数=接戏门槛？短剧繁荣不能是“数据灌水”的幻象

和传统影视剧不同，短剧的评判标准，和预约量、热度、点赞、收藏、播放量等一系列量化数据息息相关。如今，这些本该反映市场真实反馈的数据，正被明码标价，沦为可以批量买卖的“商品”。

有媒体报道，粉丝数量已成为部分演员接戏的硬性门槛，不少片方为了快速达标，会直接聘请“专业团队”刷量，一条依附于短剧行业的刷量黑灰产业链就此成型。有演员抱怨，当下行业早已陷入“有粉丝量才有戏拍”的怪圈，据媒体调查，当前某短剧平台的粉丝量刷量报价低至0.8元/个。

近两个月，多家短剧平台已发布治理公告，针对机器刷量、真人众包等恶意操控粉丝量、点赞数、预约数等数据的行为，明确将重点打击此类刷量黑灰产。但仍有服务商通过持续为剧组和演员提供刷量服务。

纵观互联网发展史，短剧刷量乱象，不过是“流量至上”顽疾的又一个缩影。刷量几乎是所有互联网平台都曾遭遇的问题。从早期的电商刷单、移动应用市场刷榜，到近年来的短视频平台刷量，哪里有流量收益，哪里就有刷量动作，一旦流量与商业利益深度挂钩，刷量黑灰产业链便会应运而生。

相关部门明确规定了对互联网领域不正当竞争行为的规制。对于各类互联网刷量行为，工商部门早已将其纳入反不正当竞争执法的重点领域。此类通过虚假流量的操作，早已被认定为借助虚假宣传、商业误导等手段破坏市场公平竞争秩序，损害消费者权益及合法经营者利益的违法行为。法律的红线清晰可辨，但流量执念却时常作祟。

短剧数据刷量、灌水显然会带来多重危害：其一，异化制作导向。如果只有高流量作品和演员才能获得投资方与制片方青睐，长此以往，整个行业会逐渐脱离作品本身的创作核心，导致行业生态扭曲、题材创作受限；其二，陷入流量捆绑的困境。当流量数据成为演员、剧本等影视基础元素发展的隐形门槛，如果扎实的表演功底不得不让位于数据表现，短剧的艺术价值便会荡然无存。流量的泡沫越厚，行业根基越虚，虚假数据堆砌的繁荣，终究会是一场幻象。

2025年8月，广电总局的通知已为短剧指明方向：扎根新时代实践，描绘人民火热生活。这意味着，短剧的繁荣，从来不该是后台数据的虚假狂欢，而应是深入生活的情感共鸣。丢掉0.8元1个的流量泡沫，短剧才能真正走进用户心里。

原标题：《微言 | 粉丝数=接戏门槛？短剧繁荣不能是“数据灌水”的幻象》

栏目主编：范兵、张裕

本文作者：文汇报 王布米

题图来源：上观题图