商超赛道生变？拼多多携“低价王牌”入场内测

据科技媒体Tech星球独家消息，电商平台拼多多近期正在其App内测试一项名为“百亿超市”的新业务。该业务依托平台已成熟的百亿补贴体系，以限时限量发放优惠券及直接低价补贴为核心玩法，目前处于小范围测试阶段，仅向随机筛选的部分用户开放。从这一动作可以看出，拼多多正积极布局线上商超零售领域。

根据流出的内测页面信息，“百亿超市”的核心卖点在于突出的优惠力度与广泛的商品覆盖。平台设置了“周周领券”活动，每周一零点开放抢券，提供包括8折券、8.5折券在内的多种折扣福利。在商品方面，其品类已涵盖水果蔬菜、坚果零食、乳品饮料、冲调饮品、母婴用品等多个日常生活场景，旨在满足家庭高频次的购物需求

拼多多此次试水“百亿超市”，其战略意图较为明显。商超品类所涉及的生鲜、食品、日用百货等商品具有高频消费、刚性需求的特点，是重要的线上流量入口。此类商品复购率高，能够有效提升用户平台的访问频率与停留时长，从而增强用户粘性与平台活跃度

此前，拼多多凭借“百亿补贴”策略在手机数码、家电、美妆等标品领域成功吸引并沉淀了大量用户，此次向商超赛道延伸，意味着拼多多正试图构建覆盖用户全生活场景的购物生态，进一步挖掘现有存量用户的消费潜力，提升用户生命周期价值。

“百亿超市”延续了拼多多标志性的低价策略，这仍是其切入市场的核心优势。通过“补贴+优惠券”的组合，平台不仅能巩固对价格敏感的下沉市场用户，也有望吸引一二线城市中追求高性价比的群体，从而在商超赛道中与传统商超、综合电商平台及生鲜垂直电商形成差异化竞争。

然而，拼多多携“百亿超市”入场，将面临多维度的激烈竞争。其主要对手包括：以山姆、奥乐齐为代表的仓储会员店与硬折扣超市，它们凭借强大的全球供应链或自有品牌体系，构建了“优质低价”的坚实壁垒；以盒马、美团为主导的即时零售平台，它们通过线上线下融合与高效的配送网络，牢牢占据对时效性要求高的生鲜日杂市场；此外，阿里巴巴、京东等综合电商巨头也通过生态协同，将高频商超消费纳入其全域零售版图。因此，拼多多不仅要在线下与实体零售商比拼极致性价比的商品力，还要在线上与拥有成熟履约和流量体系的平台争夺用户心智。