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1月10日,《人民日报海外版》5版刊发文章《地道“中国味儿”飘香世界》。其中提到,中餐出海潮中,除了大众美食,一些滋味独特、一度小众的特色食品,也渐渐受到外国朋友的青睐。文中聚焦柳州地方小吃螺蛳粉,是如何适应国际标准与海外市场需求,征服更多人的味蕾,从而“破圈”。
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马来西亚吉隆坡街头的柳州螺蛳粉店。(张仲谋 摄)
广西柳州螺蛳粉:
从“街头小吃”走向“全球美味”
本报记者 李维俊 本报通讯员 黎寒池
夜幕降临,马来西亚柔佛州新山街头依旧火热:螺蛳汤的香味从“柳州仔螺蛳粉”门店飘到街上。店内11名服务员穿梭餐桌间,食客们一口螺汤嗍一口粉,鼻翼渗出细密的汗珠。
“我们的食材原料都是从柳州空运或海运过来的,为适应东盟国家人群饮食习惯,我们推出了爆炒螺蛳粉、冰鲜螺蛳粉等,很受大家欢迎!”该店品牌总经理、柳州螺蛳粉皇冠螺品牌创始人丘启豪说,以前,螺蛳粉在海外主要吸引华人;现在,门店和厂家都在不断改良口味,更多国家的人开始尝试、爱上螺蛳粉。
百年前,丘启豪的祖辈从南洋带回一枚皇冠螺;百年后,他带着石螺“下南洋”,希望在东南亚开100家柳州螺蛳粉店。“我的梦想就是让地道的中国味飘香世界!”丘启豪信心满满,“现在我在马来西亚、越南已经开了15家螺蛳粉门店,新加坡的门店正在选址。”
目前,全国柳州螺蛳粉实体店超5万家,预包装柳州螺蛳粉远销全球30多个国家和地区;2021—2024年,螺蛳粉出口额从5256万元增长至8732.3万元,增幅达66.1%。
征服全球味蕾,不仅要前端餐厅丰富口味,更要后端企业研发改良。在广西柳州螺霸王食品科技有限公司(以下简称“螺霸王”)的研发室里,董事长姚汉霖向记者展示新配方:原本浓郁酸辣的汤底,经过微调,更满足欧洲人偏好。
“我们根据欧洲标准调整了口味,袋装螺蛳粉的烹煮时间也缩短至5分钟,既要保留‘柳州味道’,也要让国外消费者更易接受。”姚汉霖介绍,如今,螺霸王已经构建起覆盖30多个国家和地区的销售网络,累计出口额近2000万美元。
“起初我一闻到螺蛳粉就捏鼻子,但朋友带我吃了番茄味螺蛳粉,我立刻爱上了!”来自法国的弗兰克品尝后赞不绝口。在他看来,改良后的螺蛳粉柔和、不辣,像番茄面。
在柳州螺蛳粉产业园另一头,广西兴柳食品有限公司的2条清真螺蛳粉生产线正在抓紧调试,即将投入使用。该公司企划负责人慕容介绍,2023年以来,该公司生产的柳州螺蛳粉已远销美国、澳大利亚、新加坡、马来西亚等多个国家和地区。
随着螺蛳粉走红海外社交媒体,柳州螺蛳粉正被越来越多国际年轻食客接受和喜爱。“新产线投产后,将帮助我们触达更多海外年轻消费者。”慕容表示。
为帮助企业开拓国际市场,柳州市近年出台一系列政策文件,协助螺蛳粉企业掌握国际贸易通行准则。柳州市商务局螺蛳粉产业发展中心主任卢世昌介绍:“柳州市主要负责人带队,赴印度尼西亚、马来西亚和泰国等地推介,助力柳州螺蛳粉龙头企业开拓东南亚市场。”
目前,“柳州螺蛳粉”地理标志证明商标和国际商标已在意大利、葡萄牙等26个国家成功核准保护注册,300多个衍生品牌借势出海。
从市井小摊到全球开店,从华人乡愁到世界美味,螺蛳粉的创新求变,让世界看见口味更多元的中国。
2026年1月10日,《人民日报海外版》5版刊发相关报道截图。
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来源丨人民日报海外版
编辑|李洋
柳州市互联网信息办公室出品
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