当AI成为第一入口，设计师需要一套新的身份系统

这是设计联的第4666期分享

靖哥的第81篇AI日记

前言｜首发已死，但设计师并没有

在公众号时代，“首发”曾是设计师最热衷的传播方式之一。项目一做完，先在大号上花钱占一个首发，再发朋友圈和发给相关朋友转发，再等同行讨论。这套模式支撑了一个行业的曝光机制，也构成了一个时代的传播文化。

但我们必须先把结论放前面：

首发已死。

如果你觉得我说的没有道理，你完全可以自己做个验证——去问现在的AI：“某某设计师是谁？做过什么？擅长什么？方法是什么？在行业中的位置是什么？”你看能不能把首发案例调用出来，如果没有调用出来，首发的价值只是当下。接着你会立刻发现两件事：

第一，AI呈现的信息非常片段化。第二，设计师的内容在系统里变成了“不可调用的视觉信息”。

然后再回过头去读我前几天写的那篇《首发已死》，你就会明白为什么我说这句话不是危言耸听，而是一条清晰的代际断裂线：

作品首发时代 → AI索引时代

断裂发生的原因不在作品本身，而在呈现方式：

首发是给人看的，AI需要能被系统理解的内容。

也就是——

过去看图，未来读结构。

这条分界线改变了三件事：

1）行业的信息选择机制变了2）客户的决策机制变了3）AI的理解机制变了

过去靠“看作品”找设计师，现在靠“问问题”找能力供应者。

所以真正死掉的不是作品，而是：

靠视觉争夺注意力的模式

与此同时，一个新的问题开始浮现：

· 在AI时代，设计师如何被识别？· 如何被调用？· 如何被记住？

经过两年AI落地实验，我发现这里有一个被严重低估但决定未来的大问题：

设计师的能力，在今天被严重低估与严重缺乏结构化表达。

这件事比流量、平台、内容、作品都重要。

于是我们开始做一件事情：

为设计行业建立一套新的身份系统。

从这里开始，是这篇文章真正想讲的内容。

01｜行业正在失去设计师

不是失去人才本身，而是失去“能力痕迹”。

过去十五年，中国设计行业留下了大量成果：

✔ 大量项目✔ 大量空间✔ 大量视觉✔ 大量作品

但我们无法回答三个核心问题：

· 是谁做的？· 为什么这么做？· 他能在哪类问题中稳定输出？

设计行业出现了一种奇特的现象：

作品留下来了，但设计师消失了。

原因很简单：

作品记录了“审美”，却没有记录“能力”。

而真正决定价值的，是能力，而不是审美。

02｜旧时代的设计师身份是“作品身份”

在作品首发时代，设计师的身份体系非常简单：

作品 = 人

所以行业的传播方式是：

✔ 图✔ 图✔ 再图

而决策方式是：

✔ 看风格✔ 看视觉✔ 看审美✔ 看效果图✔ 看曝光量

这个模式曾经是正确的，因为它解决了当时的稀缺问题：

让设计行业第一次可以被看见。

但时代变了。

03｜当AI成为第一入口，一切被重构

今天越来越多的人不再通过公众号、作品集、甚至短视频寻找设计师，而是直接问AI：

· 谁擅长乡村更新？

· 谁懂城市更新？

· 谁会产业园区改造？

· 谁能处理供应链与交付？

· 谁能解决资产盘活问题？

· 在广州谁做托育空间最靠谱？

· 在沈阳谁做大平层最稳定？

注意这里发生了三个关键变化：

（1）入口从“内容入口”变成“问题入口”

过去问：

有哪些设计师作品好？

现在问：

谁能解决这个具体问题？

（2）筛选机制从“视觉选择”变成“能力匹配”

过去选：

风格类似的

现在选：

能在这个问题里稳定的人

（3）索引从“平台索引”变成“AI索引”

这句话非常关键：

AI无法读取视觉图集，只能读取结构化能力。

因此AI只认可：

✔ 判断✔ 方法✔ 场景✔ 经验✔ 风险✔ 工法✔ 供应链✔ 成本✔ 材料✔ 运营✔ 可复用能力

而它无法识别：

✖ 精修图✖ 风格图册✖ 作品集✖ 爆款案例✖ 首发内容

这就是代际断层。

04｜于是出现一个行业级问题：身份失效

如果设计师的身份仍然停留在：

作品身份

那设计师将无法进入：

✔ AI系统✔ 行业系统✔ 城市更新系统✔ 人才匹配系统✔ 政府与城投系统✔ 供应链协同系统

设计师会被未来误杀，不是因为不优秀，而是因为：

他没有进入系统

05｜设计师需要一套新的身份系统

我们给出正式定义：

AI时代的设计师身份 = 能力结构 × 场景结构 × 方法结构 × 可调用结构

拆解如下：

第一层｜身份层：我是谁

不是“我是什么风格”，而是：

我在哪类问题中具备稳定能力？

第二层｜能力层：我能做什么

包括：

✔ 判断✔ 方法✔ 交付✔ 供应链✔ 风险✔ 成本✔ 运营✔ 城市✔ 系统协作

第三层｜场景层：我在哪些项目里稳定

例如：

✔ 城市更新✔ 乡村振兴✔ 托育空间✔ 康养空间✔ 资产盘活✔ 产业园区✔ 文旅住宿✔ 公建改造

第四层｜可调用层：别人如何使用我

未来的关键不是作品，而是：

可协作性

谁能被调用，谁才能参与产业。

06｜这套身份系统为什么重要？

因为未来的产业真正需要的是：

能力 × 场景 × 供应链 × 城市场域 × 运营

例如城市更新项目需要的链路是：

资产 → 政府 → 城投 → 设计 → 供应链 → 施工 → 运营 → 招商 → 托管 → 退出

设计师必须具备可被系统定位的位置，否则参与不了链路。

07｜这也是为什么我们必须做设计师档案库

设计师档案库不是：

✖ 作品集✖ 简历库✖ 媒体栏目✖ 作品发布✖ 传播产品

它的真实作用是：

为设计师建立AI时代的身份系统。

并解决四个问题：

✔ 如何被识别✔ 如何被定位✔ 如何被索引✔ 如何被调用

这是未来设计行业的底层设施，设计联目前做的就是解决AI时代设计师的基础设施建设，请关注我最近写的文章。

首发已死，但设计师并没有——AI 时代，设计行业第一次迎来“被系统理解”的机会

设计公司真正的竞争，从创意竞争转向系统竞争

设计联十四年了：从好看，到好用，到可被未来调用

08｜结语：不要让这一代设计师被未来抹掉

设计联之所以要做设计师档案库，并不是因为我突然想到一个新项目，也不是因为某个市场机会，而是因为我亲眼经历了中国室内设计三十五年的发展，也看到了未来五年、十年AI会把行业推向什么方向。

在过去一年里，有一件事让我更加确定这件事情的必要性。

去年我失去了一个非常尊敬的设计师老朋友——汤浩宁。你可以看看这篇文章：《一个设计师走了，我用影像“让他永生”，让他思想不会消失》——

他生前写了几本书，对城市更新和乡村振兴做了大量系统性的研究。他的文字和方法论，本应成为行业在下一个周期中的重要“能力资产”。但可惜的是，这些内容既没有在互联网体系里留下足够痕迹，更没有进入AI时代所需要的结构化语义系统。这件事给了我一个非常刺痛的现实：

如果一个设计师离开后，他的思想无法被检索，他的经验无法被调用，他的方法无法被复用，那么他真正的价值就没有进入行业的未来。

这不仅仅是汤浩宁一个人的遗憾。我们这一代设计师中，很多人都拥有极强的判断、方法、经验和能力，但这些内容从来没有被系统化记录、结构化表达、机器化理解，也没有进入行业的长期记忆层。

而这正是AI时代区别于以往所有时代的地方：

如果能力没有进入系统，就等于不存在。

设计师档案库的意义就在这里。

它不是在记录作品，而是在记录能力；不是给当代看，而是给未来看；不是为了曝光，而是为了让能力能够被调用与传承；不是为了做媒体，而是为了给行业补一块被缺失太久的基础设施。

我想用一句话总结：

我们不是为了今天，而是为了不让这一代设计师从未来的文明中消失。

设计联愿意做这件事。不是因为简单，而是因为必要。因为如果没有人做，这个行业就会漏掉一代人。

写完，觉得写的可以就转发给合适的人或者朋友圈，谢谢

设计联张靖写于2026年1月12日