X：从《三角洲行动》登顶热搜到《使命召唤》破圈，4个案例揭秘游戏出海增长新密码 | Morketing灵眸大赏2025

整理 | Innocent Roland

当下全球游戏市场正迎来跨端融合与细分赛道爆发的黄金时代，中国游戏厂商的出海步伐也愈发迅猛，从 PC 大作的全球同步上线，到二次元、美妆等特色品类深耕日韩等精细化市场，大家既面临着用户触达、文化适配、品效合一的共性挑战，也渴望找到能精准击穿受众的营销载体。

数据显示，全球游戏用户中近 60% 会通过社交平台获取游戏资讯，而跨端玩家、女性用户等新兴群体的崛起，更让 “定制化创意 + 精准互动” 成为破局关键。

正是看到这样的行业需求，在 X 平台看来，凭借其覆盖全球的受众生态、多元品效结合的广告形式，以及专属的 NEXT 团队，自然能够更深入的去解决游戏出海的诸多难题。最终，从结果上来看，无论是帮助腾讯天美J3工作室《三角洲行动》打通 PC 与手游用户圈层，实现上线即登热搜的热度爆发，还是助力祖龙时尚换装游戏以 KPOP 创意敲开韩国市场大门，都证明了游戏的推广既需要能够匹配游戏本身的特色创意，更需要能够精准理解当地文化，将两者融合才能做出更好的推广。

12月3日-4日，由全球营销商业权威媒体平台Morketing主办，以“智启”为主题的Morketing Summit 2025灵眸大赏在上海·JW万豪酒店成功举办。活动现场，X 亚太区大客户业务总监Francesca Soh 带来了《X 如何以品牌力为游戏出海带来超越UA的增长》主题演讲，详细用4个案例，拆解X如何通过将游戏本身元素和当地文化进行深度融合，从而打造游戏出海的创意解决方案。

以下为演讲实录，经Morketing编辑整理：

我是 X 亚太区大客户业务总监 Francesca Soh 很高兴能够来到现场。

我们如何帮助游戏成功出海？

答案很简单：我们懂你的品牌，懂你的受众想看什么内容、想以什么方式互动，更懂 X 平台该扮演怎样的角色为你赋能。我们可以通过下面四个案例，来看我们总结的出海方法论。

案例一：《三角洲行动》PC 全球上线 ，

如何精准激活跨端用户

首先，和腾讯天美J3工作室合作的《三角洲行动》PC 全球上线。

相信大家提到 X 平台，可能会觉得我们是主打手游的平台，但其实我们的 PC 受众一直在持续扩大。2024 年美国市场的数据很有说服力，去年有接近 320 万条美国 PC 相关推文，每 3 个访问的手游粉丝里，就有 1 个明确表示对 PC 游戏感兴趣，这也吸引了超多 PC 端和计划跨端的广告主，《三角洲行动》就是其中之一。

这次合作的核心目标很明确，就是通过 X 平台吸引老用户回流、新用户互动，让游戏上线当天话题置顶，并且热度持续燃烧一整个月。

为了实现这个目标，我们先是提供了一些API 创意方案，从预约阶段到上线阶段层层递进：预约阶段提前 1 个月开启定制通知卡，粉丝点击订阅后会收到直播上线、活动内容等多次定制化提醒，确保核心信息不遗漏；同时上线的专属直播页面，粉丝可以直接点击跳转官网预约，还能观看轮播预告片，我们可以看到《三角洲行动》在这里投放了大量精彩物料。

同时，在直播呈现上也做了区域化设计，欧美区域的直播不仅介绍游戏玩法，还把 KOL 内容定制在话题上方，粉丝能和喜欢的偶像互动，错过直播的用户也能通过链接看回播；日本区域则邀请了超多 KOL 参与直播互动，上方实时滚动 KOL 评论，互动感拉满，原本纯直播形式可能只有百余观看量，通过专属页面最终达到了 20 多万观看量。

同时，上线阶段的战报回传机制上也做了相应的设计，粉丝只要在推文评论区留下自己的游戏 ID，就能回传近期击杀数、游戏时长、夺冠次数等游戏战报，广告主也是希望通过这个方式触达粉丝的分享欲和虚荣心。活动的效果十分亮眼，上线当天吸引 27 万粉丝同步登陆观看，话题成功冲上美国热搜，粉丝讨论量每天增长 2-3 倍，大家都积极分享自己的战报，热度居高不下。

案例二：如何用悬念，

让时尚换装游戏进入韩国

第二个案例是和祖龙合作，把 3D 时尚换装游戏成功打入韩国市场。为了备战预约阶段，我们提前准备了极具 KPOP 代表性的 NV 内容，和以往的呈现形式完全不同，就是要让粉丝好奇 “到底是哪个 KPOP 团即将出道”，充分勾起大家的好奇心。

同时还搭配了抽奖活动，奖品直接选用爱马仕香水，就是为了吸引更多女性粉丝参与转推，整体互动效果远超预期。

并且，在上线当天，我们用 “人鱼公主的故事 +专属表情雨” 精准戳中女性用户的少女心，视觉效果梦幻又吸睛。这次合作的成绩特别亮眼，平均 CPM 仅为大盘的一半，营销成本大幅降低；上线期间热度增长 6%，韩国区域对 KPOP 感兴趣的女性粉丝转推量提升约 42%，整体曝光增加 23%；游戏上线当天话题量直接提升 4 倍；而且不止线上发力，我们还联动了 OOH 线下展示，最终预约量突破 50 万。

案例三：用符合游戏设定的创意，

让内容自然传播

第三个案例是和 B 站合作，帮助超可爱嘟嘟脸 RPG 同时冲上日本ios和安卓商店第一，这是近期的爆款案例。我们为这款游戏量身打造了超可爱的定制网站，里面包含魔幻歌剧元素和 Q 萌角色，一眼就能抓住用户注意力。

除此之外，还搭配了表情语和表情包互动，这可是 X 平台超受欢迎的互动形式，能大大激发粉丝的转推欲望。后续再配合效果广告，通过声优合作、cosplayer 互动等方式，进一步拉动下载量。最终成绩不负众望，游戏成功拿下谷歌商店榜首位置，在 X 平台上线一个月内，粉丝量就达到了 9 万，表现十分亮眼。

案例四：《使命召唤》用慈善，

传播品牌温度

除了这些之外，我还希望能分享一个特别有意义的合作，《Call of Duty》的慈善机构 CODVetts 正在庆祝帮助 10 万退伍军人找到有意义的工作，希望通过 X 平台吸引更多游戏玩家支持。他们的需求很具体，就是通过 1:1 API 回传报告，抓取用户在游戏内的跑步距离，进而解锁抽奖金额。

但面临的挑战也很大：只有 1.3% 的粉丝关注了 CODVetts，品牌与慈善机构的受众重叠率极低，而且关注《Call of Duty》的受众偏年轻，转发意愿不强。

更关键的是，我们深挖后台推文发现，约 40% 的普通用户存在错误认知，认为 2001 年的退伍军人大多患有精神疾病，所以这次合作不仅要完成传播目标，更要纠正这个误解。

为此，我们提供了一套组合解决方案：通过 API 互动机制，粉丝在游戏内跑步的距离会实时回传，每跑 10 公里《Call of Duty》就捐赠 1 美元，比如跑 85 公里就能解锁 8 美元捐赠，让粉丝的互动更有意义；邀请至少 20 位 KOL 在游戏内组织直播活动，通过实时互动提升用户参与意愿；在活动中加入教育内容，解答用户对退伍军人的误解，让大家知道之前的看法是错误的。

从结果上来看，这场为期 10 天的活动创造了惊人成绩，游戏内总跑步距离达到 2.3 亿公里，相当于环绕地球 5656 圈；有 66% 的参与者是从未发过 X 推文的用户，包括之前没关注过《Call of Duty》和慈善机构的人；成功将话题从 “游戏活动” 转移到 “退伍军人关怀”，在 X 平台引爆相关讨论，还收获了 30 多家头条媒体报道，这次合作庆祝的不只是传播成功，更是品牌与社会价值的深度绑定。

最后，想和大家分享，在 NEXT 团队的整个合作周期里，我们会提供全流程对应支持，完全不用担心隐形费用，大部分功能都能通过品牌花费解锁机制开通，而且门槛非常合理。从收到你们的诉求开始，我们会全程跟进，提供创意构思、定制媒体方案，一路陪伴到游戏成功上线，全程省心高效。