创始人回归近两年，美邦服饰经营状况怎么样？

美邦服饰控股股东华服投资拟转让1.97亿股股份，所获资金部分将用于支持美邦服饰发展

投资时间网、标点财经研究员 吕贡

或是为改善公司经营状况，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（下称美邦服饰，002269.SZ）控股股东华服投资近日再发力，与台州新盟签署《股份转让协议》，计划将所持有的美邦服饰1.97亿股股份（占公司总股本的7.90%），以1.76元/股价格转让给台州新盟，预计套现约3.47亿元。华服投资表示，此次协议转让获得的资金主要用于自身补流以及支持美邦服饰发展。

本次股份转让完成后，华服投资持有的美邦服饰股份数量将减少至6.43亿股，持股比例也将从此前的33.43%降至25.58%；其一致行动人胡佳佳持股数量保持不变，仍为2.25亿股。本次股份转让不会导致公司控制权发生变更，华服投资及胡佳佳合计持股比例将调整为34.54%。

这并非华服投资首次将转让股份所获资金用于支持美邦服饰。早在2023年11月，华服投资就曾计划将所持公司的1.50亿股股份，以1.62元/股价格转让给高申鹿鸣起航私募证券投资基金。华服投资当时表示，转让所获资金主要用于支持美邦服饰的发展。

美邦服饰控股股东华服投资近年来两度转让股份均提及支持公司发展

信息来源：公司公告

近年来，美邦服饰的管理层也经历调整。公司控股股东一致行动人胡佳佳与美邦服饰创始人、实际控制人周成建系父女关系，她原本在公司担任董事长、总裁职务。但2024年1月，胡佳佳因个人原因及工作调整，相继辞去董事长、总裁等一系列职务，并退出公司管理层。当前，由周成建担任公司董事长、总裁。

时至目前，创始人周成建回归一线管理已接近两年，美邦服饰经营状况如何？

2024年，美邦服饰提出“潮流户外”品牌升级策略与“5.0新零售”策略，旨在通过深化数字化转型，推动全域新零售业务发展，以满足全域消费者购买体验。2024年第一季度，公司向加盟商宣导这两项策略。然而，部分加盟商未看到相关优势和机会，陆续选择放弃与公司合作，导致公司全年销售商品数量较上年末下降33.76%。

为适应新市场环境的竞争，美邦服饰2024年持续优化渠道结构，关闭了3家直营门店、285家加盟门店，而当期，加盟店仅新开50家，加盟渠道销售规模下滑。与此同时，为调整库存结构、加速资金回笼，美邦服饰继续加大商品促销折扣力度，通过线上、线下各渠道大力度清货，这对毛利率亦造成一定影响。数据披露，2024年，公司线上销售、直营销售渠道的毛利率同比分别下滑2.12%和1.77%，而加盟销售毛利率同比仅微增0.04%。

从各产品经营情况来看，2024年美邦服饰男装、女装、其他产品及其他业务的收入同比均出现下滑，降幅在23.41%至72.17%之间。其中，女装、其他产品及其他行业的毛利率亦分别较上年同期减少6.28、8.02和33.45个百分点，而这三个板块收入合计占公司当期总营收的53.77%，超过一半。在此情形下，美邦服饰2024年营收净利双降，净亏损额达1.95亿元。

进入2025年，美邦服饰继续调整难实现盈利的低效店铺，上半年再关闭1家直营门店和32家加盟门店。2025年上半年，公司各产品及销售渠道的经营状况仍在承压，男装、女装、其他产品及业务的收入同比下滑23.57%至78.33%，女装、其他产品的毛利率同比降3.03%和9.09%；直营销售的毛利率转增，同比增加3.46个百分点，而线上销售、加盟销售渠道的毛利率分别较上年同期减少0.11、2.27个百分点。至2025年前三季度，公司再录得6898.45万元的净亏损额。

同时，美邦服饰管理层频繁变动，其中不乏公司“老将”出走。2025年6月、10月和11月期间，林晓东申请辞去公司董事、董事会战略委员会委员、副总裁职务，李莹申请辞去财务总监，庄欢跃则申请辞去董事及战略委员会委员。之后，三人均退出公司管理层。

公开信息显示，林晓东、庄欢跃均于2000年加入美邦服饰。林晓东曾任职于公司Metersbonwe品牌华东区零售管理部、Metersbonwe品牌摇滚品类部等；庄欢跃则历任公司METERS/BONWE品牌南区商品管理副总经理、METERS/BONWE品牌商品管理部商品业务总经理等职务。

近期美邦服饰多位高管提交辞职报告

信息来源：公司公告

经营方面，公司也有新举措。其拟通过全资子公司上海邦匀与贵纺集团、贵州省农业基金在贵州省毕节市大方县共同出资设立合资公司，暂定名为贵州美邦新能纺织服装科技有限公司，其中，上海邦匀认缴出资比例为10%。该合资公司经营范围涵盖面料纺织加工、服饰制造、服装服饰批发及零售等。

在控股股东助力、高管团队调整、设立合资公司这一系列“组合拳”打出后，美邦服饰的经营状况是否会迎来转机？