上海
破壁松花粉宣称能延缓衰老，实际功效却为增强免疫力。近日，上海市崇明区市场监管局查处一起保健品夸大宣传违法案件，并对当事人作出行政处罚。崇明区市场监管局提醒消费者，购买保健品应先看备案功能，查看“保健功能”标注，警惕商家虚假宣传。
据介绍，2025年6月，某健康管理有限公司通过组织老年人集体授课的形式播放松花粉保健作用的宣传视频，向老年人推销破壁松花粉，宣传视频中宣称“松花粉的保健作用：补充全面均衡的微量营养素，保持人体胃肠道健康，调节人体免疫功能，抗氧化、清除自由基延缓衰老”等内容。经查实，该亚林牌破壁松花粉为保健食品，保健功能为“本品经动物实验评价，具有对化学性肝损伤有辅助保护作用、增强免疫力的保健功能”。当事人所播放的宣传视频内容明显夸大了其所推销的亚林牌破壁松花粉的功效，与该保健食品的功效不符，为虚假或者引人误解的商业宣传。当事人的行为违反了《反不正当竞争法》的规定，构成虚假或引人误解的商业宣传行为。崇明区市场监管局依法对当事人进行行政处罚。
崇明区市场监管局提醒广大老年消费者，购买保健品应先看备案功能，要求商家出示产品包装或说明书上的“保健功能”标注，或在市场监管总局官网查明产品备案的真实功能。遇到商家宣称“限时优惠”“买多送多”，应向子女等说明产品信息、宣传内容，谨慎下单购买。经营者在宣传时应守住合规底线，宣传内容应严格对应产品备案的保健功能，不能模糊“保健”与“治疗”的区别。
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