何以更超级？中国影视，交出高分卷

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

无尽衍生，拥抱中国智造，

才能创造中国的超级IP森林。

2025年的中国影视行业，IP是贯穿全年的高频词汇。

在年初的春节档，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的IP授权引起了行业内外的广泛关注。

在2025年6月的上海国际电影节上，多家公司宣布了自己的IP战略与构想。

2025年暑期，即使票房表现不佳，《长安的荔枝》仍能凭借IP授权收回成本，《哪吒2》出品方光线传媒也宣布向“IP的创造者和运营商”转型。

年末的贺岁档，时隔近十年推出续作的《疯狂动物城2》再度占领了各大茶饮、潮玩等领域知名品牌的联名款热销榜。

此外，在新兴的微短剧领域，上游公司也有意推出爆款作品的续集，意图建立起作品IP，打响厂牌知名度。

例如2025年4月上线的《云渺》为系列首部，目前已推出了4部，第五部即将在红果短剧平台上线，目前预约人数已有约500万。

《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列已推出三部，第四部上线在即。

《家里家外》则在近日上线了第二部……此外，还有一些长剧推出了衍生微短剧，例如近期热播的《唐朝诡事录》等。

但问题也存在，上市公司的财报数据来看，国内几乎没有在收入、净利润、经营活动产生的现金流净额等方面持续增长或保持稳定的影视公司。

依赖出品的影视剧，希望成为爆款是过去几年的常态。

与此同时，有关部门、全国各地也在积极行动，试图让影视IP，真正成为一张城市名片。

一部电影带火一座城，一条街因镜头而焕新，一段文化因影视而流淌。

“影视IP+文旅破圈”正在成为文化消费的新引擎。

为此，各地推出形式多样的电影主题旅游线路、电影主题列车、航班、邮轮等，让电影“流量”转化为景区景点的客流量。

年初，国家电影局和中央广播电视总台联合相关部门启动“中国电影消费年”，跨行业、跨部门协同联动，打出促进消费组合拳。

国铁集团、中国民航等围绕“跟着电影游中国”“跟着电影去旅游”等活动，打造电影主题列车、航班和邮轮航次等，为游客们打造“海陆空”沉浸式光影之旅。

让越来越多的外国人跟着电影镜头故事，来到中国欣赏和感受这里的自然风光、城市风貌以及文化成就。

进入2026年后，没有了《哪吒2》《疯狂动物城2》等爆款，IP的生意如何做下去？将是摆在中国影视人面前的一个课题。

中国的影视行业开始市场化运营已有20多年时间，此前一是IP续作少，二是即使提及IP运营，但真正深入实践却并不多。

2025年为何会出现大量影视IP的案例？

影视IP运营，会带来哪些新的商业模式或机遇？

哪些行业、领域可能会受益？

与IP衍生模式已非常成熟的北美市场相比，国内的影视公司在存在哪些差距？又有哪些优势？

对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：

无尽的衍生，拥抱文旅、拥抱中国智造，才能创造中国的超级IP森林。

中国的影视IP概念，大体是在2015年代才因漫威IP概念大火而出现，并以超级IP作为宣传噱头。

但其整体停留在影视的续作和衍生剧之上，格局很小，只是影视。

这背离了超级IP概念需要跨界运营，并通过周边衍生获得较之影视收益更大市场的初衷。

在《哪吒2》之前，尽管有一些影视周边衍生品，但大多只是影视的宣传物料。

直到今年《哪吒2》大火，并配合同步上市的谷子，以及并没有影视基因但全球大火的Labubu，才开始改变。

这种IP衍生带来的经济效益、社会效益和出圈能力，都让业界重新确立了IP运营路线，并在后续的影视IP中开始不断试错、联动和衍生。

总体来说，影视IP运营，可以作用于三大领域：

其一是潮玩领域。

可以通过各种联名谷子，突破谷子就是二次元的小圈子，走入更广大的影视覆盖人群。

其二是文旅领域。

影视IP可以和现实文化旅游进行结合，让不变的景点、商超和人流集中街区，获得新的年轻活力和四季换新的“皮肤”。

甚至由此而衍生新故事，变成文旅领域的新驱动内核。

其三是游戏产业。

国产游戏目前作为文化出海新三样，技术和创意都已达成全球顶流，但还少了点文化。

如何达成真正意义上的影游联动，突破世界性难题，其可能达成的市场规模和全球影响力，都将叹为观止。

不得不说，IP衍生模式已非常成熟的北美市场相，国内的IP授权和衍生，还很初级。

大多只是为了宣发，缺少市场运营；大多只是卡牌、公仔之类小物件，缺少主题乐园、深度联名。

但优势在于中国制造的“物尽其用”的实用主义风格正在发力。

例如在Labubu上打破了IP衍生品只是摆件的状态，成为了一种时尚穿搭。

在此基础上，IP授权和衍生也要进一步走深实用主义风格，融入生活必需品中，从痒点走向刚需。

此外，国潮的创意驱动带来的全球大市场正在成型。

这也让国产IP有可能依托国潮，和美日IP形成风格、文化上的差异性，以其新奇感和已经在实践中的文化融合路线，实现全球市场破圈。