内蒙古，越冷越“酷”

来源：中国文化报

从单一冰雪观光到多元文化体验，从城市独自发展到区域协同共进，从季节性冷资源到全时域热经济……今冬冰雪季，内蒙古自治区旅游热度十足，带动本地冬季旅游市场快速发展、促进文旅消费提质升级，呈现出一个有温度、有深度、有广度的冰雪内蒙古。

多元冰雪玩法横跨2400公里

近一段时期，内蒙古有84个旗县（市、区）开展了冰雪文旅活动，呼伦贝尔、呼和浩特的冰雪活动更是覆盖全域。数据显示，元旦假期，内蒙古共接待国内游客750.79万人次，实现旅游总收入45.79亿元。

内蒙古东西横跨2400公里，这个广度决定了这里可以解锁更多玩法。2025年12月初，牙克石5棵高大的“糖葫芦树”让网友“想去呼伦贝尔的心达到顶峰”。毛绒绒的树、毛绒绒的玩偶和粉色冰山……2025年12月20日开园的“绒绒雪世界”成为网红打卡地，这个位于伊敏河冰面上的5万平方米园区吸引大量游客进园玩雪。

如果说呼伦贝尔的冬天是豪爽中不失可爱，那阿拉善则在雄浑中显露温柔。巴丹吉林沙漠人迹罕至、神秘壮美。2025年12月21日，“乘风之路 冰雪巴丹”自驾活动启动，来自全国各地的自驾车友齐聚于此，开启了一场融合冰雪奇观与极限挑战的旅程。自驾游爱好者魏莉莉说：“巴丹吉林沙漠的基础建设和服务保障都很好，我喜欢来这儿玩。”

冬天，大草原变身大雪原，辽阔天地引来众多自驾游爱好者。2025年，内蒙古自驾游迎来爆发式增长，自驾露营地达262家，年接待游客425.5万人次。近年来，内蒙古自治区文化和旅游厅持续打造“自驾游的首选地”“露营游的佳选地”，通过品牌引领、产品创新、服务升级和政策保障多轮驱动，构建起立体化、全景式的自驾露营旅游产品体系，实现了从单一观光向深度旅居的产业升级。“渡·阴山”“阿拉善英雄会”“穿越千里草原风景大道”“99号公路”成为叫得响的自驾游精品主题线路。

“冰雪+”新体验频频“出圈”

2025年，内蒙古“文旅+百业”融合发展轮廓更加清晰，冰雪与历史、工业、自驾、民俗、康养等深度融合，成为城市气质与生活方式的延伸。

老工业基地包头一入冬便推出5条工业游线路，“包棉1958”“走进北方兵器城，解锁大国重器”等工业游叠加看黄河、赏流凌、登长城、走西口，充分展现传统文化底蕴与现代工业实力。

今冬冰雪季，内蒙古各盟市推出的冬季文旅活动、旅游线路凸显复合型体验特点，这正是内蒙古文旅着力构建“一地一特色，月月有精彩，全域皆可游”的冬季旅游发展格局，全方位丰富冬季文旅供给的结果。

在相关政策和措施的支持下，今年冰雪季期间，“呼和如此HOT”文旅品牌频频“出圈”，跨年夜以252万人次刷新青城跨年活动人次纪录。

多举措激发文旅消费活力

1月1日，由内蒙古自治区文化和旅游厅指导、内蒙古文旅集团市场化运营的“内蒙古文旅一卡通”面向全国游客发行。该卡整合超100家优质景区，为游客送上覆盖全域、贯通全季的文旅优惠，后续还将持续拓展权益边界，逐步纳入演艺演出、康养休闲、院线权益、交通出行、特色餐饮、体育赛事、品质酒店等多元消费场景。

为深入贯彻国家提振消费专项行动决策部署、落实内蒙古自治区党委“1571”工作部署，充分释放职工消费潜力，内蒙古自治区文化和旅游厅、内蒙古自治区总工会联合印发通知，从拓展职工文旅消费权益、丰富职工文旅活动等方面推出一系列举措。其中，在拓展职工文旅消费权益方面，明确从四方面添便利、增实惠，包括支持基层工会使用会员会费为会员统一购买“内蒙古文旅一卡通”、盟市文旅年卡等；支持基层工会发放工会消费券，为会员采购文创产品、旅游商品、文艺演出等优质文旅产品；鼓励全区景区景点、文博场馆、剧场剧院等文旅场所每月固定设立“工会会员日”，对持卡会员推出专属折扣等特惠服务；鼓励各地依托“北疆工惠”App等数字化服务平台，整合非遗文创、酒店民宿等优质资源，开设工会会员文旅消费专区。

跨境游新潮涌动

元旦假期，“我在满洲里迎新年”中俄蒙万人跨年活动吸引了来自俄罗斯、蒙古国的万余名游客。时隔20年再次来到满洲里的俄罗斯游客娜杰日达感叹：“满洲里变化太大了。”

随着中国免签“朋友圈”持续扩大，跨境游更为便捷，满洲里街头的外国游客数量与日俱增。截至2025年12月31日，满洲里口岸出入境人员流量突破92万人次，同比增长9.1%，刷新近5年同期客流纪录。作为我国对蒙古国的最大陆路口岸，内蒙古二连浩特口岸2025年累计验放出入境人员281.9万人次、交通运输工具75.9万辆（列/架）次，两项数据均创新高。

入境游热潮背后，是内蒙古持续高质量推进入境游的坚定步伐。随着过境免签政策延长至240小时及适用口岸的扩大，以及支付、住宿、交通等堵点逐步打通，内蒙古入境游市场将实现更大增量。（本报记者 张 婧）