上海
站在2026年开端，国货美妆行业正集体面临一场“既要维持增长，又要摆脱同质化”的硬仗。
在经历了数年的线上狂飙后，流量红利见顶与获客成本激增已成行业共识。
如此背景下，头部企业开始正在向线下寻找新的增量。
1月8日，正在冲刺港股IPO的自然堂给出了解题思路：携手上海自然博物馆在“东方美谷·自然堂未来美妆城”启动了“美与自然共生”生物多样性主题展。
信风在现场实地探访看到，“未来美妆城”打破了传统工厂的封闭形态，为消费者提供产品从原料调配到成品包装的自动化生产全貌的沉浸式体验。
据信风从自然堂处获悉，“东方美谷·自然堂未来美妆城”将于1月10日起全面对外开放，并推出“自然市集”与“工厂店年货节”。
这不仅仅是一场展览，更是一个信号：国货美妆正在试图通过“文旅商体展+工业旅游”的复合模式，在单纯的卖货逻辑之外，构建一条更具护城河效应的品牌叙事与线下流量闭环。
这也是自然堂招股书中既定战略规划的实质性落地。
“我们相信我们的全渠道销售网络让我们得以积极把握新兴销售渠道带来的机遇、触及更广泛的客户群并提升客户忠诚度及品牌认知度。”自然堂表示。
2025年以来，自然堂已在深圳开设首家自营旗舰店。
自然堂正在构建一套区别于纯互联网美妆品牌的护城河：通过“未来美妆城”夯实线下体验，跳出单纯的价格战、流量战，提升消费者对于品牌的信任度。
2025年上半年，自然堂的收入、净利润分别为24.48亿元、1.91亿元，分别同比增长了6.42%、7.02%。
持续加码线下渠道的打法能否助推自然堂获得更多增长，仍需要市场数据的进一步验证。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
