山东临沂：非遗融入商圈景区促消费

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

1月11日，位于山东省临沂市的沂州里特色商业街热闹非凡。正值周末，市民游客从各地齐聚于此，在街上漫步，看到喜欢的小店立刻走进去。市民兰传斌表示，商业街比较有地域文化特色，他希望以后能多带孩子和亲戚朋友来参观。

沂州里特色商业街是以独特的“古街怀古、文化生活”主题为核心，精心打造的集“商、文、旅”于一体的综合性文化旅游商业区。过去几年，临沂城发商业管理集团有限公司与相关企业联手，在沂州里特色商业街打造沂州礼文创馆。馆内定期展出省市级及国家级非遗传承人作品，让游客感受传统文化魅力，还提供传拓、扎染、漆扇等非遗体验活动。

非遗作为中华优秀传统文化的重要载体，承载着地域文脉与民族智慧。推动非遗融入商业街区和景区，绝非简单的元素叠加，而是实现文化传承与产业升级的双向赋能。近年来，临沂市通过现场演示、互动体验等形式，让游客直观感受技艺魅力。当地始终坚持“保护优先、合理利用”的原则，避免过度商业化对非遗本真性的损害。

山东红嫂家乡旅游区整合县域内独具特色的红色非遗资源。这些资源包括但不限于讲述红嫂感人故事的沂蒙红色故事传说、体现军民鱼水深情的沂蒙红歌、以革命题材为特色的阳都剪纸和老粗布以及地方戏曲等。景区致力于突破传统红色景区的静态展陈模式，探索将红色非遗的活态传承与旅游体验深度融合，通过情景营造、互动体验、文创开发等多种方式，使红色非遗成为景区吸引游客、传递精神、教育后代的核心吸引力，打造了一个有温度、可感知、能共鸣的红色文旅融合示范项目。

比如，山东红嫂家乡旅游区在景区的实景院落创新打造《跟着共产党走》《妇救会》《战地医院》《识字班》《民兵连》等沉浸式小院演出，创新推出大型沉浸式史诗剧打造大型沉浸式情景剧《沂蒙四季·红嫂》，将“红嫂”故事传说、沂蒙红歌、民间舞蹈等非遗元素有机整合，由当地村民真情演绎，将静态的非遗资源转化为可观看、可聆听、可共鸣的沉浸式旅游产品，让红色历史“活”在当下。

同时，山东红嫂家乡旅游区在景区内专设“非遗工坊”，邀请蒙山妈妈老粗布、老布鞋、阳都剪纸、七彩煎饼等非遗传承人入驻，进行现场创作与教学。游客不仅可以观赏精湛技艺，还可亲手参与制作“红嫂”题材剪纸、烙煎饼、绣制拥军鞋垫等，在互动体验中深刻理解非遗所承载的红色精神与民间智慧。这种“前店后坊”的模式，将“传习、展示、销售”融为一体，实现了非遗保护与旅游消费的良性互动。

琅琊古城景区“非遗互动街区+沉浸式演艺体验”全景沉浸模式，是基于琅琊古城景区创新展示非遗的具体实践为基础。2023年10月，琅琊古城正式推出融合非遗、东夷文明、琅琊文化的大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》，以“非遗+旅游演艺”融合发展为创新理念，系统整合古典舞蹈、非遗杂技、中华武学等多种非遗元素，采用国内首创多空间立体呈现、折叠天幕技术、六感体验设计、前沿舞台设施设备等，给观众以全新的游玩体验。2024年2月，琅琊古城景区正式全面开放运营。当年即实现接待游客量超300万人次，综合营收超过3亿元，成为全国知名的现象级网红景区，助力临沂实现了由假期游客输出型城市向输入性城市的根本性转变。

琅琊古城秉承“挖掘有价值的文化，让文化更有价值”。引入沂蒙剪纸、临沭柳编、蒙山妈妈老粗布、琅琊铜拓、高桥手绣、郯城木版年画、云川阁灯笼、木旋玩具等二十多项代表性非遗体验项目，通过在不同空间中常态化展演、互动工坊、主题节庆等沉浸式实景游玩体验，将“青砖灰瓦”千城一面的静态古建筑群，转化为沉浸式体验场景；将传统景区走马观花的观光、看演出，转化为穿行在街巷之间的文化体验和参与互动。

同时，琅琊古城将静态非遗产品的展示与销售，转化为制作过程的亲身体验，非遗相关收入占比达20%，带动非遗传承人年增收超200万元，成为临沂非遗与旅游融合发展的示范项目。

琅琊古城深度挖掘并创新转化“琅琊”这一独一无二的文化IP，通过打造融入大量非遗元素的《国秀·琅琊》《只此琅琊》《水秀》等大型旅游演艺，游客在沉浸式体验中近距离感受传统非遗的魅力，实现社会效益与经济效益双提升。

琅琊古城旅游演艺产品凭借地域特色与匠心传承的深度融合，让传统非遗技艺在新时期文旅融合发展中焕发新生。在琅琊古城，非遗不再是陈列橱窗中的静物，而是可参与、可带走的生活美学。每逢端午、中秋等传统佳节，琅琊古城更是游人如织，龙舟鼓韵未歇，剪纸灯彩已张，民俗与节令相得益彰，文化记忆在互动中得以延续。

临沂市文化和旅游局相关负责人表示，当前旅游消费已从观光型转向体验型，千篇一律的景区业态难以满足游客的文化需求。提炼“非遗+景区（街区）”的融合经验，能够引导各地挖掘地域非遗特色，打造差异化文旅IP，摆脱同质化竞争。

（配图为琅琊古城非遗消费相关场景，临沂市文化和旅游局提供）

责编：苏丹丹