解忧 | 半裸男模商场走秀，养眼还是辣眼？

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元旦假期，一则博人眼球的视频刷屏了。在浙江丽水万地广场的一家店铺里，多名半裸男模肆意地劲歌热舞，引得路人驻足围观。相关宣传视频配文更是直截了当：“万地猛男致命诱惑”。

视频一出，网友哗然，以为这是商家搞的“男色营销”。不料事情很快反转，店铺发声明强调活动是商场自己组织的，跟门店和其品牌都无关。而商场方面也回应道：元旦活动的主题是健身，初衷是给商场增加点人流量，所以请了一些身材好、有肌肉的男模，上身赤裸是为了展示肌肉，传递“积极向上”的氛围。只是恰巧在巡场走秀时到了该店铺里，被路人拍摄发到网上引发了讨论。

对此网友也分为了两派。一派觉得，现在商场竞争激烈，各种“吸睛”活动层出不穷，既然是“健身主题秀”，那展示肌肉本身不算什么，只要动作、台词不离谱，就不该上纲上线。另一派则很反感，认为商场是全家大小都会来的公共场所，搞这种半裸走秀，再加上那种略带挑逗的文案，明显就是在打擦边、博眼球。

对此您有什么见解，也欢迎在评论区里留下您的真知灼见。

伊内斯

商场吸睛可以理解，但不能“擦边”。

这一事件的最新进展是，丽水市文化和广电旅游体育局的相关处室已和万地广场经营人员进行了沟通，劝导商场方面不要再举办类似“擦边”活动。该商场相关工作人员则表示，当时做这类活动可能有欠考虑，以后这类有可能会“擦边”的活动不会再考虑举办。

掌柜查了一下，涉事的万地广场是丽水当地一家大型城市综合体，集商业零售、娱乐、餐饮等功能于一体。2014年开业以来就颇有人气，其一楼直达四楼的“飞天梯”还一度成为打卡点，2023年被拆除时还上过当地头条。

这年头，实体零售行业实属不易，当年的网红、明星商场或购物中心都想方设法吸引老百姓去现场消费，而类似“半裸猛男热舞”的“擦边”活动肯定吸睛，无异于饮鸩止渴。

商业引流本无可厚非，但必须以尊重公众感受、遵守公序良俗为前提，唯有守住底线的营销，才能真正赢得市场认可。

绳易断

车展有美女，为何商场不能搞“男模经济”？

国内外的各大车展上，不乏衣着清凉、身姿绰约的美女模特，为机械猛兽们增加一些靓丽的点缀。那么为什么商场组织一些“肌肉景观”，大家却会如此“闻肉色变”呢？

溯其本源，其实车展和商场是问题的一体两面。只不过我们习惯了车展上的女模，对于“男模经济”还需要时间来适应。

有人会提出抗议说女模养眼，但是男模半裸涉嫌擦边，这掌柜不敢苟同。本质上男女生理不同，不可以衣着多少来定性。况且肌肉展示作为健身文化的一种表现形式，其本身是阳光、健康的，不应被污名化。

如今，网购大行其道，传统的线下商业本就式微，商场采用各种行销手段吸引客流，为实体经济添柴加火，是值得鼓励的。至于在执行过程中只要没有过界，不妨多一点宽容，多一份理解。

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