入驻“世界橱窗”张园，这个品牌用非遗手工艺的温度，定义本土奢侈品新高度

1月10日，中国高端羊绒品牌沙涓（Sandriver）全球最大旗舰店正式落户张园。“重要的不是你什么时候开始，重要的是你要到哪里去。”品牌创始人郭秀玲用这句话，概括了她与这个品牌走过的历程。值得注意的是，这也是张园首次引入由中国本土创立并定位奢侈品级别的品牌。

从代工厂到自主品牌

沙涓的故事始于一场主动的“断裂”。2012年1月1日，曾为爱马仕、杰尼亚等国际奢侈品牌代工近十年的郭秀玲，向所有客户发出一封邮件，宣布结束代工业务。随后，她在上海金山创立自主品牌沙涓。“收入瞬间归零，但必须走这条路。”郭秀玲回忆道，“只有拥有自己的品牌，才能在国际市场立足，才能真正把中国的纺织文化推向世界。”

品牌成立之初，拥有德国STOLL公司深造经历的郭秀玲，引进了国内首条全自动化3D纺织产线，在制造工艺上直接对标国际。但她清醒地认识到，品牌的成功靠的不仅是技艺，更需要文化与叙事的加持。于是，沙涓走上一条差异化道路：系统性地复兴并现代化转译中国非遗手工艺。

内蒙古擀毡、西藏氆氇、云南哈尼族刺绣……这些濒临失传的技艺，被系统性地融入产品开发，结合德国精密设备，形成了“文化独特性”与“制造精密性”相融合的发展路径。近年来，沙涓已陆续进入法国乐蓬马歇百货、美国尼曼百货等国际高端渠道。截至2025年底，其海外销售占比已接近40%，欧洲与北美成为主要市场。

品牌成长的另一条主线，是对社会价值的持续投入。自2022年起，沙涓在西藏江孜等地设立标准化手工艺工坊，培训当地女性手工艺人，并建立从原料到成品的全流程管理体系。“过去三年，有超过400位藏族阿姐来到上海接受培训。”郭秀玲说，“她们中很多人没读过书，也没有收入。但现在，她们每月能赚到几千元，再也不需要‘手心朝上’依赖他人。”这些工坊，既保护了濒危手工艺，也为当地女性创造了可持续的生计来源。

让手心的温度被看见

此次在张园揭幕的旗舰店，不仅承载销售功能，更被打造成一个可沉浸体验非遗工艺的文化空间。店内设有蒙古族擀毡、西藏氆氇编织、哈尼族刺绣等工艺体验区，让消费者亲手触摸材料与技艺的温度。

张园作为上海历史风貌保护区与“首发经济”地标，集聚了众多国际顶级品牌首店，堪称“世界橱窗”。上海静安城市更新建设发展有限公司副总经理张弘表示：“引入沙涓，是基于对其品质追求、文化责任与品牌精神的认同。沙涓在做的事，与张园要传递的海派文化、城市记忆高度契合。”

“落户张园，对我们来说是一个新起点。”郭秀玲说。这里汇聚了高净值客群与全球游客，是品牌与市场直接对话的高效平台。选择张园，不仅是战略上的“主场卡位”，更是品牌自信的宣言。

她也强调，沙涓仍处于国际化早期阶段，未来将持续在非遗活化、产业链整合与渠道创新上探索。“我们既要走出去，也要把海外客人引进来。”郭秀玲表示，沙涓张园旗舰店将成为向世界展示中国手工艺与当代品牌的文化窗口，也是围绕“中国材料、中国工艺、中国品牌”，开启了一场关于文化自信与产业升级的长期实验。

原标题：《入驻“世界橱窗”张园，这个品牌用非遗手工艺的温度，定义本土奢侈品新高度》

栏目编辑：顾莹颖

来源：作者：新民晚报 赵菊玲