乐华文旅丨挖掘有价值的文化 让文化更有价值

山东乐华旅游发展集团有限公司成立于2018年，是文化旅游全产业链投资运营商，深耕文旅景区的策划、规划、建设与运营全环节。集团现有员工2000人，总资产达126亿元，具有全国典型的成功案例，具有从策划、规划、演艺编导到建设、运营的全产业链专业闭环能力。拥有全国一流的700人专业景区运营团队——山东琅琊文旅产业运营有限公司，以及集策编导、服化道、声光电九位于一体的专业演艺及编创团队——国秀星河（山东）演艺有限公司，并拥有专业演员600多人。

践行“文化是一个国家、一个民族的灵魂。坚定文化自信、增强文化自觉、实现文化自强，事关国家和民族的前途命运、民族发展进程和人民利益福祉”的重要论断，乐华文旅集团愿为中国的文化事业贡献力量，不懈奋斗。在策划与规划愿景中，集团致力于挖掘有价值的在地文化，助力在地文化发挥最大价值，将在地文化传承好、弘扬好。

在第14届中国旅游投资艾蒂亚奖评选中，乐华文旅及琅琊古城入围人物奖、项目奖、产业奖三项提名。琅琊古城荣获最佳旅游项目奖与最佳投资效益奖，董事长刘云峰荣获中国旅游投资十大先锋人物奖。

多元布局 打造文旅项目矩阵

依托强大实力，乐华文旅已投资建成及在建项目包括：琅琊古城、郯国古城、兰陵王城、鄪国古城、莲花湖・禧园旅游度假区、桃源古镇、东蒙田园综合体等，形成了多元化的文旅项目矩阵。

强力后盾山东东方佳园集团

乐华文旅依托山东东方佳园集团近20年来积累的资本、产业资源与开发运营经验，构建起涵盖产业投资、景区运营、演艺创作及商管服务的多元化业务体系。山东东方佳园集团成立于2005年，现有员工1500余人，总资产超过140亿元，具有国家一级开发资质和建筑施工一级资质，在文旅地产融合发展中走出了自己的特色之路。集团连续六年获得“中国房地产500强企业荣誉”称号，其中2021年荣获“2021中国房地产200强企业”称号，排名第178位，所获荣誉累计100余项。

深耕公益 彰显责任担当

乐华文旅积极投身慈善救助、扶贫助残、敬老助学等社会公益事业，累计捐款捐物7000多万元。集团出资设立的“云峰奖学金”“云峰园丁奖”深入人心，2018年11月，被中国企业慈善公益论坛组委会授予“中国慈善公益500强”称号。

携手央国企 共绘文旅蓝图

乐华文旅与央企、省属国企、市属国企、地方国企拥有多年合作经验。在战略合作方面，山东东方佳园集团与中节能集团、山东财金集团、临沂市财金集团等建立了合作关系，并参股运营山东省财金文旅发展有限公司。

总创始人刘云峰

现任山东乐华文旅集团董事长、山东东方佳园集团董事长，是琅琊古城总创始人及《国秀·琅琊》总策划。荣获见义勇为“中国好人”、中国杰出企业家、山东省最具影响力的先模人物、山东省富民强省优秀企业家、山东经济文化强省建设“十大优秀企业家”、优秀民营企业家、年度十佳经济人物、青年文明工作者等众多荣誉。

核心标杆项目——琅琊古城

作为乐华文旅的核心标杆项目，琅琊古城定位为一站式琅琊文化体验地，以“建筑为骨、文化为魂、演艺为翼”，融合多剧场、沉浸式演艺、主题公园等多元形态，致力于打造“一城千面，此生必赴的演艺之城”。项目总占地面积600亩，总建筑面积30万平方米，总投资60亿元，先后荣获全国文化和旅游投融资项目、全国非遗与旅游融合发展优选项目、第七届“中国服务”旅游产品创意案例、山东省第二批步行街改造提升试点、山东省新旧动能转化精品文化旅游产业样板项目、山东省服务业特色小镇培育单位、山东省重点建设项目、国家AAAA级旅游景区、山东省夜间文化和旅游消费集聚区、山东省第一批旅游演艺典型案例等众多荣誉。

数据见证实力 运营成果斐然

琅琊古城作为一站式琅琊文化体验地，以文塑旅、以旅彰文，强力推动文化和旅游深度融合发展。自2024年2月至2025年12月，琅琊古城累计接待游客突破806万人次，外地游客占比76%，综合营收超8.1亿元，全网曝光量达180亿次，成为全国现象级网红景区。景区成功承办2024年山东省文旅产业高质量发展大会，获省委、省政府、国家文旅部领导及国内外嘉宾的高度好评。

品牌聚焦 影响力持续升级

2024山东省文旅产业高质量发展大会开幕式、央视《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻直播间》《东方时空》等栏目，新华社、学习强国、山东电视台《山东新闻联播》、大众日报、齐鲁晚报等省级以上主流媒体多次报道。此外，中央电视台《非遗里的中国》山东篇、抖音“潮起东方”戏曲文化艺术节、2025山东卫视春晚及元宵晚会，均在琅琊古城取景录制。

霸榜抖音 琅琊古城成网红顶流

琅琊古城在2025年的春节、清明、五一、暑期、十一，连续五个黄金周霸榜抖音全国景点榜第一名。

演艺盛宴 一城千面的文化表达

琅琊古城 七大主秀

大型情景六感室内演艺秀《国秀・琅琊》：超大型舞美道具装置搬上舞台，设有2600座；创新使用LED屏，复原古代乐器；实现水火交融，带来震撼体验。

大型立体沉浸式演艺《只此琅琊》：拥有500米空中红廊，是全国首创的行进式、立体沉浸式演艺。

大型水舞光影体验剧《水秀》/大型火舞光影体验剧《火秀》：借取自然景观，真山真水真火焰，设有3000座；场景开阔，气势磅礴。

大型实景跨界马秀《国士·捍山河》：设有5000座，讲述了颜真卿及颜氏家族为国、为民与叛军斗争，满门忠烈的感人事迹，以死铭志千古恨。

《巍巍沂蒙山》大型红剧演出：设有3000座，采用幻境叠影，镜像剧场，拥有全球首创的叠式模化台面台仓。

《琅琊少年》儿童剧：设有3000座，超大型舞美道具装置搬上舞台，LED屏创新使用，复原古代乐器。

此外，还有200+场景区散点演艺，让游客随时随地邂逅文化惊喜。

七大街区 沉浸式解锁琅琊风情

琅琊秘境区、琅琊盛世区、沂州商贸区、古典艺术区、沂州府衙区、沂蒙老街区、水墨风雅区，七大街区一步一景，为游客带来沉浸式的琅琊风情体验。

十一大主题场馆 深度读懂琅琊文化

望书楼、管鲍分金馆、荀子书院、沂州考院、大众日报时光记忆馆、抗大一分校、鲁南军区司令部、平野阁、沂州商贸馆、抗大战歌、沂州府衙等十一大主题场馆，一馆一故事，让游客深度了解琅琊文化。

《国秀·琅琊》山东文旅演艺的金字招牌

《国秀·琅琊》以临沂历史上的盛世琅琊文化为创作主线，作为琅琊古城核心演艺剧目，在江北最大的室内旅游演艺专业剧场琅琊大剧院上演。自2024年2月开业至今，演艺直接收益超3亿元，带动景区间接收益超8亿元。

第一幕 有凤来仪：在大海之西岸、黄河之尽头，生活着一群崇拜凤鸟、自由浪漫的人们。他们顺水而行、逐日而居，创造了熠熠生辉的东夷文明，留下了“龟驮凤城”的美丽传说。岁月无声，唯有凤鸣长吟。听，当五千年的风再次掠过耳畔，那是东夷先祖留给我们深情的回响。

第二幕 礼乐春秋：两千七百多年前，人们已蜕去荒蛮的外衣，迎来百花齐放、九州共鸣的乐舞春秋。这一日，群祥既集，齐鲁和鸣，敬兹新姻，六礼不愆。看齐国公主懒扫蛾眉、梳云弄妆，等待她的，是一个钟鸣鼎食的礼乐之邦，是一场载歌载舞的国之盛宴。

第三幕 忠肝义胆：春秋的繁华消融在历史的尘烟里，公元前221年，始于东夷的秦人一扫六合，建立了中国第一个大一统王朝——秦朝。琅琊蒙氏三代辅佐秦王，出将入相，蒙恬更是被誉为“中华第一勇士”。此时，匈奴正盘踞在大秦北境，他们是帝国最致命的外患，是秦军最强劲的敌人。

第四幕 群贤雅集：美玉无瑕为琅，象牙似玉为琊。琅琊，自古以来就是一个物华天宝、钟灵毓秀之地。让我们跟随琅琊圣贤的脚步，寻一场风花雪月，探一回梅兰竹菊，走一程春夏秋冬。

一起穿越吧，去探寻这片充满故事的土地，化身自由的凤鸟，去追逐风的印记。在这里，你会看见东夷先祖创造了辉煌文明，亲临一场国之盛宴，见证盛世降临；看见琅琊蒙氏三代英勇守卫疆土，领略一众琅琊圣贤的傲然风骨。虽置身一隅，然纵横古今。

共赴未来 开拓文旅新蓝海

乐华文旅将持续深耕文旅融合，以创新为驱动、以文化为内核，携手各界伙伴，共同谱写中国文旅产业高质量发展的新篇章。