澎湃新闻成立全球商业品牌研究中心

2026年1月9日，全球商业品牌研究中心（以下简称“品牌研究中心”）在上海报业大厦揭牌成立。该中心由澎湃新闻发起，澎湃新闻旗下城市智库澎湃研究所主理，旨在打造一个立足上海、辐射全球的商业品牌研究平台，为上海建设国际消费中心城市和商业品牌策源地提供智力支撑。

上海市工商联党组成员、副主席杨茜，上海国际问题研究院院长陈东晓，上海市宏观经济学会会长、上海市“十五五”规划专家咨询委员会专家王思政，上海报业集团副社长、澎湃新闻党委书记、董事长杨健（从左到右）为全球商业品牌研究中心揭牌。 沙润琪 摄

当前，全球格局复杂演变，保护主义与地缘政治交织叠加，为企业出海带来诸多不确定性。建设有影响力的品牌，是提振消费、产业升级提质的核心，也是中企出海成功的关键。2023年起，出海中企渐增，2025年出海企业数量已达21.8万家，同比增长28%；2025年1至11月，全行业对外直接投资额突破1.13万亿元人民币，同比增长7.5%。这些数字不仅标志着规模的扩张，其背后是其商业品牌价值的成功塑造。

上海全球零售商集聚度居全球城市前列，是全球商业品牌研究的“最佳实践场”。2025年1-9月, 上海社会消费品零售总额增幅逐季扩大，第三季度增幅超过10%，是中国“万亿消费第一城”，“首发经济第一城”。此外，上海渐有从“品牌聚集地”转向“品牌策源地”之势。

面对复杂多变的全球格局，如何精准洞察消费趋势、破解品牌发展瓶颈、讲好中国品牌、上海品牌故事，成为业界与学界共同关注的议题。在此背景下，品牌研究中心应运而生。

中心将秉持“上海品质”、坚守“澎湃标准”，通过一线调研、数据解读和深度访谈等方式，追踪全球商业品牌的前沿趋势。同时，中心将致以研究报告及资讯、高端沙龙、闭门研讨会等形式，搭建跨界交流平台、传播最佳实践、凝聚行业智慧，为政府、机构与企业提供兼具前瞻性、操作性、系统性的决策参考。

品牌研究中心的成立，源于澎湃新闻对商业品牌的持续观察和积淀。自2024年1月起，澎湃研究所开始关注中企出海，展开企业调研、专家访谈、文献和数据搜集和梳理工作，先后推出《中企出海形势分析报告》《中企出海服务供需调研报告》《生物医药企业出海形势报告》《跨境电商行业出海形势报告》，系统展现了中企出海的创新实践，从具体行业到整体形势，为品牌出海的发展脉络提供了清晰的注解。这些报告均在业内引发广泛关注与讨论，为中心未来的研究工作奠定了坚实基础。

未来，品牌研究中心将持续产出高质量的研究成果，期待与各界携手，共同理解商业、理解消费、理解品牌。