盐城:“直播+”助力实体经济动能↑↑↑

在如今的亭湖，从田间地头到工厂车间，从传统商贸到新兴业态，直播正日益成为连通生产与消费的高效纽带。近年来，我区紧抓数字经济发展机遇，将直播电商作为推动实体经济转型升级的重要抓手，精准发力“直播+”模式，为区域实体经济高质量发展持续注入活力。

“直播+工业”品牌活力再提升

“今天直播间所有产品全部都是工厂直供，省去中间环节，真实惠、无套路。”在江苏星康光电科技有限公司的直播间内，主播正利用专业灯光和展示设备，详细讲解LED灯具的特点，实时解答关于安装、适配户型、售后等各类疑问，实现“生产即展示、出厂即销售”的完美体验。

作为一家智能制造企业，星康光电积极探索“直播＋”销售模式，专门打造配备专业灯光、音响、直播运营设备于一体的现代化直播间，实现自产灯具产品在线销售。“企业于2024年年底开始搭建直播间、组建直播团队，去年3月正式开播，直播销售额从每月几千元稳步增长至十万元级别，品牌认知度与线上转化率显著提升。”该公司销售部总监王晗说。

星康光电的转型在我区并非个例。我区持续引导工业企业拥抱数字化变革，鼓励更多工业企业“触网转型”。越来越多的工业企业组建直播团队，将直播场景延伸至生产车间，全方位展示企业实力与产品优势，有效拓宽市场渠道，提升品牌形象。

“大家好，我是亭湖人社‘菁菁乐业’探企主播菁菁，今天我们一起来到我区重点企业——江苏长虹智能装备股份有限公司……”视频中，主播实地探访企业生产车间、员工宿舍、食堂等场所，详细介绍企业发展历程，以及岗位需求、薪资福利等关键信息，让求职者足不出户就能直观、全面了解企业情况。自2024年3月开播以来，该系列节目已录制近20期，累计服务企业用工近万人次，实现企业招才与求职者就业的双向奔赴。

“直播+农业”农特产品俏市场

在区现代农业产业示范园区，一场由园区负责人亲自运营的助农直播正火热进行。主播以饱满热情推介本地特色农产品，实时互动回应网友提问，直播间人气持续攀升。

“自2024年12月份设立直播间以来，已累计销售辣椒、玉米、碧根果等农产品近10万元。后续还将每周三、周五固定为‘助农直播日’，推动常态化运营，助力农民增收，激活庭院经济新动能。”该园区运营负责人张新华介绍说。

盐东农产品借力直播走向更广阔市场，是我区“直播+农业”赋能乡村振兴的生动实践。过去，本地农产品普遍面临销路窄、品牌影响力弱等问题。为此，我区出台一系列扶持政策，鼓励村镇干部、大学生村官、返乡创业青年、致富带头人等群体，依托本地特色农产品资源，常态化开展直播带货。

随着一场场“田间地头”的实景直播，丰溢大米、国谷旦草鸡蛋、亭甜冬桃、黄尖菊花、乾宝湖羊等优质农产品纷纷走出田间地头、走向全国市场。“直播不仅有效拓宽农产品销售渠道，也让‘亭’字牌农产品的市场知名度和影响力得到显著提升。”区商务局相关负责人说。

我区还支持推动直播电商与乡村旅游业融合发展，鼓励开展产地直播、拍摄农产品短视频，支持餐饮、旅游、文化创意等行业通过直播拓展业务。同时，加大对农村风光、乡村文创和特色产品的宣传营销力度，着力打造潮间带艺术村等一批网红打卡点、特色民宿等，形成“线上引流+实体消费”的良性循环。

“直播＋商贸”传统业态焕新生

在苏宁易购铜马MAX超级体验店，手机、电视、空调等销售区域的工作人员纷纷架起手机，变身主播，细致介绍产品功能。“我们将直播融入日常经营，既能精准触达年轻消费群体，又能依托线下门店的实体优势，为消费者提供‘线上咨询+线下体验+即时配送’的全链条服务。”该店负责人杭荣霞说。

在我区其它商贸领域，直播热潮同样不断翻涌：城北红星美凯龙全国家具至尊Mall部分商户通过线上推广显著提升产品知名度；盐城招商场打造“共享直播间”，吸引近300名商户尝试直播带货……各大商家纷纷打造直播场景，通过新品首发、限时优惠、以旧换新补贴等活动，掀起一波波消费新热潮，推动传统商贸焕发新活力。

前不久，“汇星播”自媒体主播特训营活动在亭湖新动能直播基地举行，通过理论讲解、案例分析和现场模拟，企业和商户代表沉浸式学习直播运营相关技能。“这次培训内容非常实用，让我对直播运营有了更系统的认识，对以后开展直播更有信心了。”参训商户代表李华女士感慨道。

作为全市首家创新型综合性直播产业孵化和培育基地，亭湖新动能直播基地着眼于切实提升直播质效，加快传统业态转型升级步伐。我区依托新动能直播基地培训中心，不断加大直播电商培训力度，结合全区传统专业市场、经营户实际开展针对性课程与专项技能培训，全面提升电子商务实践技能，助力企业、商户提高直播运营能力和市场认可度。

下一步，我区将继续深化直播电商与实体经济的融合发展，持续优化直播产业生态，推动“直播 +”向更多行业与场景延伸，让数字红利惠及更多市场主体和消费者。

来源：亭湖区融媒体中心 亭湖区发布