以创新赋能责任 以公益传递温暖

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　天津体彩锚定“责任为先、公益公信”核心使命，把创意融入责任、把公益落到实处，立足津门烟火气，紧扣潮流新趋势，搭建起“多维覆盖、深度融合、协同共进”的社会责任体系，让责任理念渗透生活方方面面，不仅实现了责任彩票建设的提质升级，更让公益暖流浸润津城街巷，为国家公益彩票事业注入满满的“津门活力”！

　　打破传统宣传模式

　　责任之声“活”起来

　　2025年，天津体彩告别单向灌输的宣传模式，以生动亲切的方式打造“线上破圈+线下沉浸”的立体化传播矩阵，让责任彩票理念变成群众的身边故事。

　　线上，天津体彩创新“地方特色+区域协同”双线模式。一方面，围绕“津彩四季 责任有你”，推出一系列自带传播属性的内容。开学季，以各科老师形象讲述未成年人购彩的危害；联合天津市公安局河东分局发布“乐小星反诈之旅”，以海河串联天津美景，通过互动答题科普反诈知识。另一方面，天津体彩借势京津冀协同发展东风，三地体彩联合发起“活力京津冀、购彩静谨忌”健康购彩倡议，通过官方平台联动发声，让责任之声响彻京津冀大地。

　　线下，天津体彩把宣传阵地搬到群众家门口。“3·15”期间，天津体彩联合公安、市场监管、金融等部门开展购彩者权益保护进社区活动；“津彩益+”反诈主题店化身宣传站，以时尚个性的设计融入责任彩票与反诈元素，扩大了责任彩票宣传触达人群；国庆期间，天津体彩社会责任专题展览实现了“责任彩票+体育博物馆”的双向赋能，让公众直观触摸体彩公益温度。

　　安心购彩守护行动

　　责任防线“实”起来

　　天津体彩开展了一系列丰富多彩的安心购彩守护行动，走进体育赛场、银行、联通营业厅开展“安心购彩守护行动”宣传，联合相关部门发布购彩者权益保护短信，通过多维度信息传播、专题培训等途径，织密全维度购彩安全防护网，营造健康有序的彩票市场环境。

　　天津体彩还将责任防线延伸至社区一线，联合市公安局经侦总队走进社区、村镇，向居民普及正规购彩渠道、涉彩诈骗防范要点，引导大家远离私彩、互联网非法售彩，让“快乐购彩、量力而行”的理念深入人心。

　　跨界融合创新破圈

　　责任实践“潮”起来

　　责任彩票建设不止于宣传与培训，更在于融入生活场景的创新实践。2025年，天津体彩玩转跨界联动，让责任与公益在潮流场景中“破圈”传播。

　　商业场景里，天津体彩携手京东MALL推出“青春同行 公益筑梦”活动，打造“购物+体彩+公益”新模式，将反诈宣传与公益责任送到消费者身边；赛事场景中，天津体彩借助天津马拉松博览会打造公益展区，设置责任宣传专区，把理性购彩理念传递给每一位运动爱好者；节庆场景下，新春季“龙抬头”地铁活动与新春贺岁市集中的责任彩票宣传区，让责任理念在多元场景中潜移默化传播。

　　联合优势教育资源，连续两年与天津师范大学合作开展责任彩票主题调研，充分发挥学术机构在理论研究、数据分析以及专业调研方法上的优势，为责任彩票建设搭建起一座理论与实践紧密结合的桥梁。

　　区域协同的舞台上，天津体彩更是亮点纷呈。7月，天津体彩联合北京体彩、河北体彩在张家口举办社会责任报告发布会，共同发布《京津冀体彩2024年社会责任报告》，全方位展示协同发展成效；11月，三地联合发起“京津冀同心 责任共践行”责任彩票宣传月活动，让责任实践的影响力持续升温。

　　责任在心，公益在行。作为国家公益彩票的重要一员，天津体彩以扎实举措构建起“高创新、广覆盖、强渗透”的责任彩票建设体系，交出了一份可复制、可推广的“天津样本”。未来，天津体彩将继续丰富宣传形式、深化实践路径，让责任之声传遍每个角落，推动体彩事业高质量发展之路行稳致远。　　

　　（天津体彩）