衡复风貌区商业载体大批上新，70余名韩国潮牌主理人CityWalk寻商机

林巧稚旧居、宋子文寓所、延庆里、兴顺里、兴顺东里、武康庭、安福路……2026年，衡复风貌区商业载体集中上新，吸引70余名韩国潮牌的创始人和核心高管远道而来，与去年底刚在安福路上开出Musinsa Store中国首店的韩国潮牌Musinsa全球CEO‌赵万浩‌和中国区CEO金大铉一起，在一场以武康大楼为圆心、辐射整个衡复风貌区的City Walk中寻找商机。刚刚作为大韩商工会议所经济代表团成员随韩国总统李在明访华的‌赵万浩‌，计划一年内将中国门店数量增至10家以上，而安福路所在的衡复风貌区正是Musinsa想要推荐给韩国其他时尚界同行的来华首选地，以K-FASHION（意为“韩流时尚”）架设桥梁，带来一场从首尔到上海的双向奔赴。

去年12月19日，韩国时尚零售平台MUSINSA的全球首家多品牌集合店Musinsa Store在安福路开业，半个月以来，“25岁至35岁年轻女性”的顾客画像十分符合品牌定位，销售也超过了预期，为其进一步加快在华布局打下良好基础。1月9日，入驻Musinsa Store的近40个韩国潮牌创始人及高管专程来沪考察，与徐汇区政府部门、重点企业、优质商业载体的负责人面对面对话。作为链主企业，金大炫在活动中现身说法，回顾开业经过，鼓励更多韩国同行来沪发展。

能听懂并讲一些中文的金大铉曾经在上海、南昌等地的时尚企业工作过5年，2024年受邀回到上海筹备MUSINSA来华事宜时，他发现，现在的衡复风貌区与他当年在上海工作时大不相同了。“以前我只知道陆家嘴、南京西路这些著名商圈，没想到现在有了韩国人都知道而且来上海一定要‘打卡’的武康路、安福路……衡复风貌区的商业氛围和MUSINSA等韩国潮牌聚集的首尔圣水洞街区很相像，消费群体也与MUSINSA的目标顾客十分匹配。”金大炫表示，衡复风貌区不仅有适合潮牌的商业氛围，更有着优质的营商环境，“2024年11月，中国对韩国实施免签政策的第一周，我拎着一个行李箱就来到了上海，起初很茫然，但在2025年3月见到徐汇区有关部门和徐房集团领导后，一切都有方向了，更令我惊喜的是，徐汇区领导也很了解MUSINSA品牌。第二天，我就向总部汇报，一定要在徐汇成立公司并开出首家集合店！”

之后的半年里，金大铉形容相关部门的工作人员扮演了“问题解决老师”的角色，对外籍员工办理签证、企业注册、选址等问题悉心辅导，帮助中国公司在次月就顺利成立，并在12月开店。期间，金大铉也碰到过一些意外情况，比如安福路上这幢100余岁老建筑的电力容量达不到预期，但湖南路街道、徐房集团等相关单位大力协助，推动电力扩容流程从原来所需的数月时间大幅减少到一周，确保店铺如期开业。这半年来，MUSINSA感受到上海以及整个中国的时尚行业、设计师品牌发展迅速，因此，原本打算做的韩国品牌集合店也调整为中韩品牌集合店，未来还将打造成为亚洲品牌集合店，并借助这样的渠道将中国的时尚品牌引入韩国门店，推动中韩时尚产业的双向交流。

作为链主企业邀请入驻品牌来沪考察，就是MUSINSA推动首尔和上海时尚产品双向奔赴的第一步。9日下午，在近100岁高龄的衡复艺术中心里，韩国潮牌主理人们与衡复风貌区的“主理人”们进行了一场深度对话，湖南路街道、衡复经济发展公司、衡复投资公司的相关负责人将梧桐区的故事娓娓道来。通过他们对这一“全球品牌的入华首秀场、品牌故事的超级体验馆、跨越时空的灵感策源地”区域的详细介绍，韩国企业家们看到了“珑骧之家”全球首店、“路易威登酒店”全球同步首秀、范思哲快闪等鲜活案例，也听到了‌Lemaire、MiuMiu等更多著名品牌即将在这里开设“全球之家”、举办快闪活动的信息，还看到了新上市载体里正在集聚的画廊、潮玩乐活快闪、零售、餐饮、生活方式等多元商业形态……韩国企业家们戴着同声传译耳机仔细聆听，举起手机频频拍照。或许，不久的未来，他们就将成为衡复风貌区的新成员，在安福路上与MUSINSA、Wiggle Wiggle等韩国“老乡”共创未来。

原标题：《衡复风貌区商业载体大批上新，70余名韩国潮牌主理人CityWalk寻商机》

栏目编辑：顾莹颖

本文作者：新民晚报 孙云