今年空调行业正上演涨价“无间道”

涨价，还是不涨价？如今，对于空调市场上的众多企业来说，似乎成了一道“无解的题”。为了活下去，原本就一路低价乱战的众多空调企业们，必须要涨价才能应对铜等原材料价格大涨！面对残酷的市场竞争，不少空调企业却又没有足够的底气和勇气去面对。

杨嘉撰写

产品涨价，原本是企业正常的市场经营行为。

进入2026年以来，在空调市场上，面对铜等原材料的价格持续大幅度上涨，以及终端零售价格长达18个月的低位徘徊，众多空调企业的涨价动作却演变成为一场典型的“无间道”。从生存和发展的角度，必须要涨价；面对一线市场的竞争，却又不能大张旗鼓地涨价，所以“慢慢涨、悄悄涨、不张扬”成为不少企业最好的选择。

从去年12月下旬开始，到今年1月初以来，多家空调企业相继调整了产品的出厂价。有的涨幅在3%左右，有的涨幅在5%左右，大家涨价的原因都很简单，占据空调成本20%的铜价，已经从多年前的1、2万元攀升至10万元以上，但主流空调产品的价格却从曾经3、4千元，降至千元左右。

原材料价格的大涨，零售价格的一路下滑，叠加运营成本、研发投入、管理成本等持续攀升，让众多空调企业不得不放弃已经持续2年的拼低价手段，努力推动空调价格体系的修复和回归。

站在空调企业的角度，这一轮空调出厂价的调整，不是涨价而是回归产品价格本位，一是为了保证空调企业和商家的正常经营与发展，二是为了保证产品品质和用户服务等经营底线，三是为了更好地应对未来多变的市场竞争和突发情况。

与往年空调市场的涨价相比，最大不同是，这一轮空调涨价由三线企业率先启动，之后二线品牌开始轮动，最后一线品牌也开始调整。最终形成了一轮行业性的调价动作。但是，最为怪异的事情在于：一边是众多空调企业的调价动作已经纷纷落地，另一边则是面对媒体等外界的关注却又不愿意承认甚至公开回应。

涨价这种正常的市场经营行为，众多空调企业为何做了却不愿意面对？这到底是为什么？家电圈调查后发现，真相却是令人意想不到，甚至有点哭笑不得。

首先，作为空调一哥的格力电器，公开表态“不涨价”。长期以来，空调行业，如果格力、美的、海尔不涨价，其他企业的价格是涨不起来的。那么，格力公开回应不涨价背后，显然是给行业众多同行设置了一个隐形门槛。连格力都不涨价，其它空调品牌涨价是不是心太黑了？现实的情况却是，格力空调在行业一直是拥有最高的利润空间，以及全链路的控成本手段，过去2年没有大幅度降价，如今自然也没有马上涨价的压力。

其次，空调铝代铜技术应用引发的舆论持续热议，普遍超出众多空调企业的预期。虽然事情的真相是，空调铝代铜只是美的、海尔、格力、海信、奥克斯等企业的技术探索，目前市场上没有任何大品牌销售铝空调。但是，一大批网络水军却直指空调企业为了偷工减料开卖铝空调，甚至瞄准美的空调为代表的大企业，公开造谣称其“一边卖铝空调一边涨价”，对空调企业的市场经营手段进行道德绑架和舆论暴力。

再者，2026年度的家电国补政策，无缝衔接并继续实施，对于空调企业的调价动作，形成了舆论争议和政策监管两个维度的压力。其中，最容易引发争议的就是，空调企业在2026年初涨价是不是为了套补？这一争议背后，正是公众对于空调企业市场经营行为自主权的忽视，更是对于铜价大幅度上涨的无视。当然，国家监管层面如何区分家电企业正常的产品涨价，与企业为了套取国补而偷偷涨价等行为，也需要推出相应的管理监督办法。

既要背负来自同行和对手在一线市场上不正当竞争等压力，甚至恶意营销引发的指责与骂名，还要直面铜等材料成本大涨引发的企业经营业绩下滑和利润亏损等压力。由此，很多空调企业对于市场调价的态度，不是不想明朗化，而是无法正面应对，甚至存在越描越黑的尴尬。

所以，当前很多空调企业的调价动作，之所以“敢做不敢说”，原因就在于两个方面。一是考虑社会公众的接受与认知程度，不能让消费者将企业经营成本上涨引发的调价，演变成为一场套取国补红利的指责或恶意营销，更不能为了保持价格不变在产品质量、性能等方面“以次充好降配减配”；二是直面白热化的市场竞争，特别是一线市场上主要对手的动作，尽量避免恶性竞争但可以寻找差异化、错位竞争，最终靠市场化手段取胜，而不是靠投机取巧赚钱。

接下来的2、3年内，对于空调市场上的众多企业来说，不管是采取涨价还是降价，都属于正常的市场经营行为，既要考虑企业自身的应对和承受能力，还要考虑市场竞争策略和用户接受能力，从中找到最适合自己的平衡点。

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