加多宝彻底“黑化”了，小红书庆祝小跨越......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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德芙携手刘亦菲

送上新年小祝“芙”

新年将至，德芙携手品牌代言人刘亦菲推出「小事多芙，年年得福」主题营销活动，同步上线一支温情短片，镜头聚焦日常细碎美好。

广告中贴心的作业叮嘱、阖家团圆的时刻等场景，搭配改编自陶喆经典曲目《爱，很简单》的 BGM，让熟悉旋律唤醒情感记忆。

刘亦菲自然松弛的演绎，将 “吃德芙” 与 “享福气” 的联想自然衔接，跳出 “万事如意” 的宏大祝福套路，传递 “捕捉日常愉悦即是福气” 的生活哲学。

除此之外，德芙还推出了新年新品「芙气杯」，并联动天猫美食大牌日打造限定礼盒，强化 “年货社交礼” 属性，契合新年采购需求。

点评：此次合作既借助刘亦菲的国民度扩大传播声量，又以日常化场景和情感共鸣深化品牌温度，不仅提升了新年产品销量，更巩固了德芙 “传递愉悦瞬间” 的品牌形象。

星巴克开启巧克力季

以宝藏风味解锁你的闪耀新年

岁末年初，星巴克中国开启新年宝藏巧克力季，以珍藏风味与温暖心意，诚邀顾客共迎新年的到来。去年年末，57%比利时黑巧拿铁就以微苦微甜的口感和黑巧克力的浓郁，上市首日即压轴成为2024单日销量冠军。

在新年序章即将展开之际，一杯浓醇的巧克力咖啡、一款寓意美好的限定星杯，或是一段温暖相聚的跨年夜——每一份精心准备的体验，都承载着充满温度的新年祝福，点亮对2026年的美好期待。

星巴克以创新之姿，选用红宝石巧克力，为顾客呈献新年第一杯宝藏饮品。

臻选自赤道两侧15度内“可可黄金带”的天然红宝石可可豆，历经大自然的滋养和手工采摘及精心筛选，赋予了饮品天然的粉红色泽和清新的莓果般酸甜风味；与星巴克高品质金烘浓缩咖啡醇香美妙融合后，创造出层次丰富、口感丝滑的宝藏新体验。

与此同时，经典的比利时黑巧系列也迎来灵感升级，以乳酪慕斯云的升级浓醇，为新年注入浓浓的幸福感。

点评：星巴克精准捕捉消费者新年仪式感需求，将一杯节日限定饮品打造为了消费者告别旧年、开启新程的情感仪式，也进一步创造出了更持久的情感回响与品牌忠诚。

小红书携手新华网

一起庆祝小跨越

2025年末小红书联合新华网推出新年短片《庆祝小跨越》，以 “个体微小进步” 为核心，成功将节日焦点从集体狂欢转向普通人的成长叙事。

平台上线了“双旦心愿派对”主题活动，邀请杜海涛、吴建豪、张雨霏等 7 位 首席领夸员分享个人 “小跨越” 故事，通过明星效应激活 “夸夸机制”。

并且在上海、杭州、成都等 10 座城市同步落地 “跨越打卡装置”，联动线下店家打造主题装饰。

此外，广州塔二层举办为期三天的 “小跨越盛典”，联动 AUDI、华菱空调等 6 家 “礼物合伙人”，实现优质创作者、品牌与用户的三方联结。

点评：从小红书 2024 年 “谢谢自己” 到 2025 年 “庆祝小跨越”，始终精准捕捉社会情绪，既夯实了其 “年轻人生活方式入口” 的情感纽带，也为节日营销提供了 “去中心化” 的温暖范本。

瑞幸x魔道祖师

华服迎新岁

2026 年新春之际，瑞幸咖啡携手国产动画 IP《魔道祖师》，以 “琴笛共此程，华服迎新岁” 为主题推出联名限定系列。

本次联名精准拿捏年轻消费者喜好，推出多款特色饮品，包括“雪酪红茶”、“大口草莓果茶”以及“雪酪抹茶”“雪酪拿铁”等。

周边与套餐设计深度绑定 IP 情怀，推出三档限定福利：单杯联名饮品附赠随机光栅卡，双杯套餐赠送 “乾坤春醉吧唧对组”，四杯预存套餐可解锁 “红衣华服立牌 + 光栅卡” 全套周边，以收藏级周边激发粉丝消费动力。

线下方面，全国 27 城设立 “盖章店”，在 1 月 5 日 - 7 日限量发放主题明信片，邀请消费者打卡集章，借助 IP 原生粉丝粘性实现线下流量激活。

点评：联名巧妙融合春节节日氛围与《魔道祖师》的国风美学，既通过产品创新强化瑞幸的年轻潮流属性，又以 IP 赋能提升消费体验。

加多宝联名TEAM WANG design

一场“添旺添宝”的新年焕新

新年之际，国民凉茶品牌加多宝与王嘉尔主理的潮牌TEAM WANNG design携手，推出新年限定系列。

活动以“HOPE YOU GET RICH”为新春主题，在限定凉茶罐上巧妙融合加多宝的“宝”字与TEAM WANG的“旺”字，直观传递“添旺添宝”的新年祝福。

联名唐装则突破传统服饰廓形，采用现代剪裁，背后的“寶”字刺绣与“TEAM寶”提花里布等细节，打破了凉茶品牌的传统刻板印象。

为深化体验，双方于2026年1月21日至25日在广州一方东山打造限时快闪空间。空间内设置大型互动装置与沉浸式打卡区域，并限量发售联名茶碗茶壶套装。

点评：这次联名文化祝福中汲取灵感，通过设计语言将产品转化为承载节日情感与个性表达的潮流载体，为传统文化传承提供了年轻化、时尚化的创新解法。

京东健康守护红苹果

关注儿童皮肤健康

在冬季，孩子红扑扑的脸蛋常被视作可爱的象征，但背后可能隐藏着干燥、湿疹、皱裂等皮肤问题，尤其在高寒偏远地区，这一问题更为突出。

为破解这一社会痛点，京东健康联合京东生鲜发起了「守护红苹果」公益计划。

将甘肃戈壁滩的优质冰糖心红苹果打造为公益礼袋，消费者每购买一份苹果，京东健便捐赠一份儿童专用皮肤呵护用药，由当地医生指导受益儿童使用。

同时，借助京东 APP 搜索入口联动，简化参与路径，配合温情文案与传播物料，强化「甜蜜分享与健康呵护同步传递」的核心认知，让消费者清晰感知每一次消费的公益价值。

点评：这次活动不仅帮助高寒地区儿童缓解冬季皮肤困扰，更让公益营销摆脱单向捐赠的传统模式，通过消费场景的深度融合，让每个消费者都成为公益的参与者和推动者。

2025营销期末考

特仑苏交了份有新意的答卷

2025 年末，特仑苏以总冠名 “抖音美好惊喜夜” 为契机，在竞争激烈的跨年营销中交出创新答卷。

借助跨年晚会的高情绪浓度场景，品牌重磅发布主打 “定制营养” 的嗨 milk 系列牛奶，精准契合消费者对健康生活的精细化需求，传递 “专属营养，只为更好的你” 的核心诉求。

同时，通过明星演唱品牌原创歌曲《更好的自己》、植入 “乌兰布和沙漠有机循环产业链” 故事，将产品卖点与品牌价值观深度融入内容生态，完成从功能认同到价值认同的跃迁。

特仑苏还在晚会现场搭建专属直播间，打造跨年 “第二现场”，抖音达人和演出明星相继现身，实现了 “舞台情绪” 到 “品牌空间” 的自然过渡。

点评：特仑苏用行动诠释，回归内容本身、建立情感连接，才是品牌穿越周期、实现持续增长的关键。

小天鹅街头艺术火出圈

重塑用户对话模式

2025 年岁末，国民家电品牌小天鹅联合中国美术学院、三联生活周刊，聚焦 “打破刻板标签、坚守自我本色” 的社会情绪，以 “还原本色・向美而生” 为主题打造了街头艺术行动。

中国美院学生贴满 “什么年纪了还折腾” 等负面标签，邀请路人 “撕标签” 解压破缚；

“情绪投掷装置” 呼应小天鹅洗烘套装设计，让民众 “丢出负面情绪”，隐喻产品洗净污垢与焦虑；

“本色宣言墙” 收集 “成为自己比什么都重要” 等真实心声，引发情感共鸣。

同时，仓美术馆内的艺术展将产品体验融入场景，凸显本色 2026 洗烘套装的强除菌、蓝氧护色洗、6D 气流烘等核心优势，实现 “洗净衣物” 与 “释放自我” 的隐喻呼应。

点评：此次营销不仅让小天鹅新品获得广泛认知，更将 “还原本色” 的品牌主张植入用户心智，实现商业价值与情感价值的同频共振。

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