14年不褪色的长沙潮流地标：悦方IDMALL用热爱集结年轻人！

“年轻化”长跑

撰文 | 马茹茹

排版 | fufu

图片来源 | 官方渠道

在百花齐放的存量竞争时代，“物竞天择，适者生存”的朴素法则依然主导着商业逻辑。那些能穿越周期、始终保持活力的老牌项目，背后都藏着独属于自己的进化密码。

长沙悦方IDMALL（以下简称悦方IDMALL）便是如此。身处长沙商业最“卷”的五一商圈，这位扎根城市核心14年的商业“老将”，并未因“资历”而显露疲态，反而总能让人直观感受到新鲜感、新气象。项目敏锐捕捉「年轻人的情绪出口」，在与城市共生长的过程中，不仅构筑出独树一帜的「潮流场域」，也悄然承载了城市年轻人的独家记忆。

过去一年，悦方IDMALL凭借敏锐的“代际洞察力”，深入年轻人热衷的领域，从品牌组合、消费体验到空间氛围持续制造惊喜，将运营变成了一场永不停歇的创新实验，在长跑之路上实现了全新突破。

亮眼数据印证了这份坚持：三次跻身赢商股份发布的2025年《长沙人气购物中心排行榜TOP10》；刚刚落幕的双旦活动中，销售额与客流分别实现38%和103%的同比增长，其中餐饮同比增长33%，零售同比增长54%，娱乐配套同比增长78%。

数字背后，是年轻人“用脚步投票”的默契：始终陪伴长沙成长的悦方IDMALL，从未改变初心——做年轻人最合拍的朋友。

Vol.1

核心占位・生态共生

五一商圈“第三生活空间”

在顶流商圈里感知一座城市的商业脉搏，重奢场固然是鲜明坐标，但真正构成繁荣底色与日常的，往往是那些把新鲜感拉满的，定位更细、切口更准的项目。

当我们谈论五一商圈时，其意义早已突破“商圈”的物理范畴，而是一个结构稳定、层次丰富、拥有高密度、高门槛、高成熟度的商业生态系统，也由此造就了最挑剔的消费者——对新内容并不排斥，甚至接受度很高，但前提是具备“一目可见”的辨识度与“非我不可”的独特性。

2012年4月28日，长沙首座大型综合购物中心——悦方IDMALL正式亮相。这座经营面积达12万方的商业体率先占据“王者地段”，落子坡子街与黄兴路步行街交汇处，稳踞全长沙人气最旺、商业浓度最高、消费活力最强的区域。

依托地铁1、2号线双轨接驳及文旅门户优势，悦方IDMALL坐享五一商圈日均超50万人次的庞大人潮，具备全国少有的“城市核心＋地铁直达＋文旅门户+成熟客群”复合优势。

基于先天地利与深厚的品牌积淀，悦方IDMALL以更开放的姿态、更年轻的视野、更垂直的深耕，深度融入五一商圈的昼夜节拍，在这里，社交、娱乐、文化自由碰撞，一个真正意义上的“第三生活空间”正于此生长成型。

Vol.2

内容破局・体验为核

打造年轻圈层情绪共鸣场域

鲜明的定位与人设，是吸引志同道合品牌的关键。悦方IDMALL以“年轻力赋能商业进化”为核心理念，聚焦Z世代消费需求，不断完善“泛二次元”与“生活体验”的社交空间。

01

首店矩阵

精准卡位年轻消费潮

紧扣场内客群的消费偏好，悦方IDMALL持续引入前沿品牌，2025年以8家首店为长沙商业更新“封面”。重点布局泛二次元、潮玩、体验业态，其中包括SUPER RARE（华中首店）、寻找独角兽（湖南首店）、模玩熊（湖南首店）、life4cuts（湖南首店）、花与珍珠匣（湖南首店），精准传递对年轻消费趋势的理解。

值得一提的是，Kpop潮玩店SUPER RARE开业首日营业额即达到22.6万元，刷新销售纪录。

由此可见，悦方IDMALL与品牌之间基于高度契合的双向奔赴，正持续转化为商业活力。

02

泛二次元

打造Z世代精神聚集地

聚力打造泛二次元生态圈，悦方IDMALL构建多元立体的次元矩阵。目前，项目已汇聚32家泛二次元品牌，包括多家头部品牌及备受追捧的首店。

从SUPER RARE、life4cuts、泡泡玛特、寻找独角兽等潮玩体验，到长沙唯一的官方宝可梦售货机；从涵盖19家IP周边店的「绮丽次元街区」，到To Alice、花与珍珠匣、放羊的西西、松德绫一等三坑服饰品牌，这里完整承载着Z世代的热爱与审美，成为他们表达自我的聚集地。

现有的精彩只是起点。B1层将在「绮丽次元街区」的基础上，以创新理念接力打造全新主题空间「次元星球」，进一步整合二次元文化与商业体验，并与现有业态深度联动，持续强化“泛二次元”标签，构筑更具沉浸感的次元天地。

如今，二次元的持续火热，早已超越单纯的兴趣偏好，更是年轻人对情绪价值的深层渴求，悦方IDMALL正是这种“被懂得”归属感的缔造者。在这里，“二次元”不再是小众圈层的专属名词，而成为连接更多人的文化纽带。

可以预见，这将成为项目未来客流与业绩的增长极，也将进一步巩固其在年轻爱好者圈层中的引领地位。

03

剧场业态

解锁空间文化新玩法

提供精神文化独特体验，小剧场成为悦方IDMALL的差异化王牌。悦方IDMALL依托自身优势重点布局小剧场业态，将戏剧艺术融入商业场景，接连引进校园惊悚悬疑剧《佑林高校怪谈》、沉浸式惊悚喜剧《开关SWITCH》、开心麻花运营的国内首档沉浸式互动推理喜剧《疯狂星友团》、新锐脱口秀厂牌的即兴喜剧与漫才专场《松果喜剧》、改编自韩国9.9分经典话剧的《美丽人生》，以及沉浸式古风市集《潭州市集》六大剧场，成为长沙小剧场数量最多的购物中心，为消费者提供了独一无二的情绪疗愈与文化体验。

在剧场品牌运营上，悦方IDMALL注重深度共生而非简单引进：

• 精准定位，差异化经营。立足五一商圈客群年轻化特征，聚焦“轻量化、高频次”演出，如脱口秀单场时长控制在90分钟内，票价亲民，降低消费门槛。

• 资源联动，打造生态。联合场内商户推出“观演+消费”套餐，直接带动场内餐饮、零售销售额提升10%。

• 科技赋能，升级体验。以《疯狂星友团》为例，通过剧情和互动相结合增强沉浸感，吸引大量外地游客打卡，成为长沙文旅新名片。

这种共生模式实现了双向赋能，小剧场赋予项目独特性与影响力，项目则为小剧场提供广阔展示空间与增量观众。截至目前，剧场类品牌业绩位居长沙前列，累计演出超500场，观演人次突破10万，2025年票房已达750万元，复购率超40%。

除了小剧场业态外，各类体验业态也扎堆，如：集合石剧本杀、神盾局剧本杀、幻境空间VR体验馆、云川台球、网鱼电竞、四个朋友、没有猫饼矮脚猫咖以及香蕉攀岩等，全方位营造年轻化、社交化、娱乐化的商业氛围。

04

特色餐饮

从“漂亮饭”到文化沉浸

年轻市场的多元需求，在这里总能得到回应。悦方IDMALL不仅引入各类体验业态，更着力打造了一批适合拍照打卡、兼具社交属性的“漂亮饭”餐饮场景，与整体商业内容形成合力。

作为核心特色场景，潭州市集植根长沙古城深厚的历史文化底蕴，以“每一个角落都出片”为打造标准，巧妙将南宋大型木构涵渠考古遗址融入繁华商街。在这里，衙门、钱庄、月下祠、长乐坊、城南书院等宋风建筑悉数还原，既集结了武爹臭豆腐、刘记糖油粑粑等一众长沙特色小吃，更带来沉浸式古风体验：古风NPC趣味互动，还有占卜、投壶、射箭等传统游戏，一站式构筑起“可沉浸、可互动、可带走”的本土特色文旅空间。

此外，好日子韩食酒馆、尹三顺自助烤肉、古鲁特自助烤肉等品牌，以极具辨识度的空间设计和社交属性进一步丰富选择。

Vol.3

运营深耕・空间焕新

激活持续进化商业“年轻力”

品牌和场景的物理呈现为商业提供了相对稳定的“基本盘”，悦方IDMALL能取得今天的成绩，也得益于较强的资源整合能力、足够深的城市理解力以及主动贴近消费者的精细化运营。

项目长期致力于构建一个富有活力的青年文化社群生态，聚焦泛二次元、追星圈层，以高频节奏，开展应援痛楼、随机舞蹈、主题活动等年轻人喜爱的特色社交主题活动，向市场鲜明地传递出这里的「年轻力」。

这在“冬日绮遇”活动中得到集中体现，ACG明星跨年见面会、“塑普天王巨星”猛天达专场演出、热门游戏官委互动、随舞+LIVE SHOW燃动派对，再加上「灵鲤吐瑞」潭州开市、冬日合照置顶坡子街等热门主题活动轮番上阵，不仅深化了年轻群体的身份认同，并将线上影响力高效转化为线下客流。

去年暑期档的十个勤天粉丝应援活动，为粉丝们精心打造了一个专属的聚会空间。现场不仅设置了主题打卡花墙与特色痛楼等互动打卡点，更营造出浓厚的交流氛围——粉丝们在此拍照留念、交换精心自制的应援周边、一同合唱经典曲目、参与趣味游戏，深度沉浸在充满共鸣与热爱的集体体验中。

未来，悦方IDMALL还将陆续落地手账节、IP活动、生贺应援等活动，持续破圈更多年轻圈层。

未来运营规划上，项目将进一步加密活动频次，打造“周末即节日”欢聚的氛围。同时，充分发挥餐饮业态的聚客效应，以特色餐饮场景、“观演+美食” 联动套餐等形式精准引流，并借助消费联动与会员权益等方式，实现引流与蓄客的双向赋能。

在运营端持续升温的同时，悦方IDMALL已启动南广场升级改造，计划于2026年以“都市精神花园”的全新形象亮相。这片专属于年轻人的室外休闲专属空间，意在成为“五一商圈的精神后花园”。升级后的南广场将充分利用3500多平方米的户外空间，整合地标打卡区、活动广场、户外市集、露天轻餐、休闲草坪、宠物社交等多元功能，同时常态化落地大型IP展、露天音乐会、主题市集、露营活动等一系列丰富内容，为不同爱好者提供聚集地与体验平台。

真正能穿越周期的商业，必然是与城市同频、与用户同心的“长期主义者”。悦方IDMALL从未将自己局限于“商业体”的单一框架，而是主动选择成为一代又一代年轻人的“情绪伙伴”与“潮流共创者”——以兴趣为纽带凝聚圈层，以陪伴的姿态与年轻人玩在一起。

当商场成为一个汇集热爱、激发共鸣的“兴趣阵地”时，TA便超越了交易场所，升华为年轻人愿意为之欢呼、反复奔赴的目的地。

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