乡村接入“数字导航” 老地名激活“新资产”

姜峰 沈靖然 刘政宁 周小平

要致富，先修路。在互联网时代，一条无形的“信息高速公路”能否修到农户家门口、通到果园旁，关乎着乡村发展的脉动。重庆正在开展的“乡村著名行动”，正致力于唤醒沉睡的地名文化，将其转化为驱动乡村文旅与产业振兴的“新引擎”。

和平村吸引大量游客前来露营。大足区民政局供图

位于大足区棠香街道和平村的草莓基地“乡篓篓园子”，是村民刘燕家的家庭农场。在民政部门采集地名信息并推动“上图”的过程中，工作人员协助她将自家草莓基地的位置录入了网络地图。“以前村里的道路，大家随口叫，外地人找过来得问半天。现在好了，每条路都有了自己的‘身份证’，我的‘乡篓篓园子’在地图上也有了名字，手机上一搜就能导航到门口。”刘燕说。如今，不仅是她的采摘园，村里的民宿、烧烤露营点等都已“上图”，清晰的地名与准确的位置，让乡村游目的地更加精准可及。村里的快递点也完成标注，村民网购和寄送农产品越来越方便。

和平村风貌。大足区民政局供图

这一变化，源于重庆市正大力推进的“乡村著名行动”。过去，许多充满活力的乡村在数字地图上却是一片模糊，游客难寻、快递难进。如今，随着成千上万条乡村地名被规范命名、设置标志并录入网络地图，一条无形的“信息高速公路”正延伸到山乡的每个角落。

地名“上图”带来的效益，在和平村直观可见。随着“乡篓篓园子”及周边旅游点位在网络地图上清晰可寻、游客可进入性的根本改善，为乡村发展奠定了新起点。村里借此契机，系统规划，并依托“棠香人家”品牌，将千余亩生态农田与多个果蔬种植基地串联发展，配套建设观光步道与采摘体验区，推动产区向景区转变。同时，村里引入了窑烤面包、半山小院等体验式项目，丰富旅游业态。

“自地名信息完善、旅游发展路径清晰以来，已累计吸引社会资本超千万元，年接待游客达110余万人次，创收2000余万元。”邱志洪说。

地名“上图”解决了“引进来”的问题，如何让村里的好东西“走出去”？同样在大足区，宝顶镇慈航社区的实践给出了答案。

走进社区的乡情馆，“石刻乡里”的品牌标识格外醒目。这里不仅是地名文化的展示窗口，更是一个活跃的电商直播间。

“石刻乡里优选”电商直播间。周小平摄

“我们的荷叶茶采用本地鲜荷叶制成，无添加，绿色原生态……”一有空，慈航社区党支部副书记唐均就会在“石刻乡里优选”的电商直播间，推介荷叶茶和荷叶精酿啤酒。

“我们卖的不只是茶和酒，更是家乡的故事。”唐均指着一旁的荷叶茶和荷叶精酿啤酒介绍，品牌名“石刻乡里”直接源于当地的文化基因——“石刻”指向世界文化遗产大足石刻，“乡里”则取自当地的旧称“化龙乡”。直播中讲述相关地名传说与石刻故事，为产品增添了独特的文化附加值。

丰都麻辣鸡。丰都县民政局供图

和平村和宝顶镇的实践，是重庆市“乡村著名行动”催生的“地名+”新模式的缩影。在丰都县，“地名+产业”孕育了“丰都麻辣鸡”等网红产品；在云阳县，规范命名的“茶山路”“古窑路”成为乡村旅游的天然名片；在大渡口区，“跳磴火葱”“石盘柑橘”等地名品牌，带动了特色农业发展……

据统计，自“乡村著名行动”开展以来，重庆市已累计规范命名乡村地名2.6万余条，设置乡村地名标志1.9万余块，为超过19万条乡村地名信息赋予了精准的“数字坐标”。同时，整合打造乡情馆、村史馆近1400个，助力培育了超过1900个“地名+”公共品牌。

“乡村著名行动，表面上是解决‘有没有名称、能不能找到’的问题，深层次是挖掘和利用地名背后的文化价值，为乡村振兴注入新的动能。”重庆市民政局相关负责人表示，从打通“信息堵点”引客入乡，到塑造品牌让农产品出村，昔日“沉睡”的乡村地名，正被逐一唤醒，成为推动山乡巨变的活跃因子。