上海
WPP Media（群邑）直播预告｜短剧营销是风口还是深水区，一线操盘手拆解破局之道
短剧产业正经历一场深刻的范式转移。在经历了早期的流量爆发与内容泛化之后，当前阶段已进入以“价值重构”为核心的精耕期。一方面，行业监管政策持续完善，推动内容创作走向规范化与精品化；另一方面，用户审美快速提升，情绪消费正逐步让位于情感共鸣与叙事认同。在这一“监管”与“提质”的双轮驱动下，短剧的商业生态不再仅仅是流量兑换的战场，而正演进为“内容价值+用户关系+品牌叙事” 深度融合的新生态。
对品牌而言，短剧营销也从简单的曝光植入，转向需深度思考的长期命题：如何借势短剧的沉浸叙事与情感链接能力，打造真正有厚度的品牌内容资产？如何在尊重创作规律的同时，实现商业目标与用户价值的双向共赢？这不仅是短期增长的借力点，更是品牌构建未来叙事能力的关键一役。
1月15日（周四）14:30澎湃新闻×WPP Media直播间，与一线操盘手讨论短剧的商业生态与品牌营销新浪潮。
WPP Media视频号直播
本次直播将围绕三大核心话题展开对话：
•话题一：短剧行业的“进化论”从野蛮生长到精耕细作，短剧内容与用户发生了哪些根本性变化？驱动行业向前的主流动力是什么？
•话题二：品牌如何“优雅”入场？品牌与短剧的合作模式正在迭代。如何平衡内容与商业，并实现与营销链路的高效协同？
•话题三：未来共创，短剧的下一站短剧生态当前最大的挑战与机遇何在？健康、成熟的产业图景中，品牌应扮演何种角色？
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