海天“小粉盖·为爱特调”公益计划助力乡村学子健康成长

• 1月8日，广西百色市德保县第一初级中学的操场上，一场以“东西部协作促乡村振兴，多部门协力助儿童健康”为主题的公益捐赠活动，将海天味业与康泽慈善基金会联合发起的“小粉盖·为爱特调”公益计划推向公众视野。

【新华企业资讯1月8日】1月8日，广西百色市德保县第一初级中学的操场上，一场以“东西部协作促乡村振兴，多部门协力助儿童健康”为主题的公益捐赠活动，将海天味业与康泽慈善基金会联合发起的“小粉盖·为爱特调”公益计划推向公众视野。

图为捐赠仪式现场（主办方供图）

捐赠仪式上，海天味业与康泽慈善基金会宣布，“小粉盖·为爱特调”公益计划将持续向百色市德保县等多地学校捐赠铁强化酱油，预计覆盖近10万名学生，旨在通过日常饮食中的“微小改变”，助力乡村学子健康成长。

深耕23载，“从试点到标杆”让公益融入日常

此次公益行动，既是对国家学生营养改善政策的扎实落地，也是东西部协作的生动缩影。通过“政府引导、社会参与、企业赋能”的多元模式，不仅切实回应了乡村学生的营养健康需求，也为企业参与社会公益提供了具有参考价值的范式。

2022年，教育部等七部门在《农村义务教育学生营养改善计划实施办法》中，明确提出要“通过食物强化、营养优化等方式，科学合理供餐”。2023年初，海天便用具体的行动直接响应国家的号召，与康泽基金会联合启动“为营养加点‘铁’”计划，向全国1421所学校捐赠物资，惠及65万人次。2025年，海天味业与康泽基金会将干预范围扩展至全国56个县，百色地区成为首批落地区域。

此次的捐赠活动，只是海天味业与康泽基金会联合发起“小粉盖·为爱特调”公益计划的一次精准实践。“小粉盖”的故事可以追溯到23年前，2002年国家启动铁强化酱油项目，海天成为项目首批试点企业。此后23年间，海天顺势踏上“为爱特调”之路，目前已累计售出铁强化酱油约1.67亿瓶，产品受益人数超2794万人。

图为“小粉盖·为爱特调”公益计划宣传海报（主办方供图）

如今，“小粉盖”已升级为海天的公益IP符号。2025年12月27日，海天发起“小粉盖爱心捐赠行动”，承诺每售一瓶该系列产品就捐赠1元，专项用于改善乡村学生缺铁性贫血。此次公益模式也巧妙搭建起了消费与公益的桥梁，让日常消费行为转化为可持续的公益力量，大幅降低公众参与门槛，实现公益理念与生活场景的深度融合。

从“普惠”到“精准滴灌”，匹配每一个微小需求

秉持“每一个微小的需求，都应当被关注”的理念，海天将公益从“普惠覆盖”推向“精准滴灌”。为了让藏在日常里的“微小需求”被真正听见、被温柔回应，海天不断在产品上做“加法”和“减法”。

如今，“小粉盖”已从单一产品发展为“小粉盖·为爱特调”系列，推出4类6款代表性的产品（简称“为爱特调产品”），包含铁强化、无麸质、无蔗糖、富硒减盐等产品。针对麸质敏感人群，用大米替代小麦研发无麸质酱油；为控糖人群打造无蔗糖产品；给需要补硒减盐的家庭准备专属酱油，每一款都精准匹配不同饮食需求。在百色地区，海天会根据当地学生营养状况，优先捐赠铁强化酱油，确保每一瓶都能解决孩子们具体健康问题。

图为受益于“小粉盖·为爱特调”公益计划的孩子们（主办方供图）

海天还主动倾听特殊人群的真实需求，邀请央视主持人撒贝宁成为公益讲述者，通过短片《听见你的声音》，记录下“小粉盖”背后的温暖故事，记录普通人健康饮食心声。撒贝宁在短片中表示：“我们希望每一种声音，都能够被听见。”而“小粉盖”，正是海天对这些声音的温暖回应与切实行动。

为放大公益效应，海天还联合央视新闻特别推出了《健康公开课》，邀请疾控专家、营养学者，将膳食指南变成老百姓听得懂、学得会、用得上的生活常识。此外，海天与康泽基金会还成立了“小粉盖为爱特调产品研发中心”，旨在更精准地倾听和研发，让公益产品真正贴合市场最细微的需求。

融入健康中国大局，双向赋能推动公益可持续发展

“小粉盖·为爱特调”公益计划的独特性，在于其将企业社会责任中的公益属性，融入到了国家营养健康发展战略中。针对《农村义务教育学生营养改善计划实施办法》中“通过食物强化、营养优化等方式科学供餐”的要求，海天通过捐赠铁强化酱油等物资，精准落实农村学生营养改善政策，助力筑牢乡村学生健康成长根基，为“健康中国”战略的推进注入力量，推动营养健康理念扎根校园。

不仅如此，海天还会通过客户热线、线下活动等渠道收集公众反馈，优化公益执行细节。例如，有教师提出“铁强化酱油的食用方法需更简单”，海天随即调整产品说明。

这种“广泛参与+意见反馈”的模式，不仅凝聚了更多社会力量壮大公益声势，更让公益计划在公众监督与建议中不断完善，形成“参与-反馈-优化-再参与”的良性循环，推动公益事业可持续发展，形成了社会力量与企业的双向赋能。

在国家东西部协作的战略背景下，海天“小粉盖·为爱特调”公益计划的价值，不仅在于捐赠了多少物资，更在于它证明了：当多方力量在共识下协同，微小的需求终将汇聚成改变的力量。这或许就是公益最本真的模样。（高天娇）