斯凯奇儿童携手非遗传承人以“飞马戏春”定义新春文化营销新范式

福启新岁，踏马而来。农历新年将至，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（下称“斯凯奇”）旗下儿童产品线再次以文化为轴，携手国家级非物质文化遗产“汪氏皮影”第五代传承人、00后青年艺术家党飞华达成深度合作，共同启动“飞马戏春”新春主题企划，展开了一场跨越时空的文化对话。这不仅是斯凯奇“国潮创新之路”的延续，更是品牌将古老非遗技艺融入当代儿童生活方式、以商业力量活化文化传承的战略实践。斯凯奇旨在与新一代家庭携手，将传统佳节过成一场可触、可感、可参与的文化盛宴。

为迎接丙午马年，斯凯奇儿童匠心打造出融合非遗美学与舒适科技的年度产品矩阵。其中，核心之作“飞马鞋”将汪氏皮影独特的艺术符号与品牌经典D’LITES鞋型创新融合，以“新年红”为底色，缀以灵动马蹄纹，并创新搭载可DIY的“潦草小马”皮影风格挂件。同期推出的“战马闪穿鞋”“机甲闪灯鞋”等系列新品，则以游戏化设计与科技互动元素，精准覆盖从幼童到青少年的多元穿着场景，满足其个性表达需求。新春活动期间，斯凯奇儿童“飞马戏春”主题内容在社交平台收获极高曝光度，相关话题讨论度持续攀升，以昂扬姿态为马年拉开精彩序幕。

非遗新声，文化传承

汪氏皮影作为国家级非物质文化遗产，承载着两百余年的技艺传承，以“推皮走刀”的精湛技法和生动传神的表演艺术闻名，是中国民间文化的瑰宝。新一代传承人党飞华持续探索传承新形式，通过短视频、数字技术与流行文化为皮影注入新生，让这门古老艺术走进年轻人的生活，更通过跨界合作让非遗融入日常消费场景。

此次斯凯奇携手党飞华，将非遗皮影文化巧妙地融入“飞马鞋”的设计内核，实现传统美学与儿童时尚的碰撞。同时，品牌更策划了体系化的文化体验：党飞华亲授的“非遗大师课”、线下“非遗游园会”沉浸式工坊、以及线上“皮影首映礼”直播，构建了“产品体验+文化认知+动手实践”的传播闭环。此举不仅为品牌注入了深厚的文化基因，更让皮影艺术以系统化、场景化、趣味化的方式，自然嵌入当代儿童的成长记忆，完成了一场由商业品牌主导的、润物无声的文化传承与启蒙。

潮鞋登场，舒适随行

作为新春爆款单品，“飞马鞋”将斯凯奇经典 D’LITES 老爹鞋廓形与非遗皮影文化深度融合，鞋身以新年红为主色调，辅以精致马蹄纹细节点缀，成为新年穿搭中的吸睛之选。此外，“飞马鞋”自带的可拆卸“潦草小马”挂件极具巧思，不仅赋予孩子打造专属新年穿搭风格的自由，更凭借萌趣颜值自带话题性。小朋友既能通过 DIY 搭配尽情彰显个性，又能在玩乐中感知生肖文化的趣味内核。这款集时尚颜值、舒适科技与情感价值于一体的单品，收获了众多亲子家庭的青睐。

针对不同年龄段儿童的成长需求，斯凯奇儿童同步推出“战马闪穿鞋”与“机甲闪灯鞋”。前者以游戏感设计语言打造酷炫造型，精准契合 9-15 岁青少年的个性审美；后者搭载三种闪灯模式，以兼顾安全性和趣味性的设计，让孩子成为节日里的“小主角”。丰富的产品组合，展现了斯凯奇儿童在新品策略上的持续深耕，全面覆盖日常穿搭、运动玩乐等多元场景。

为了打造新春“好戏”，斯凯奇儿童围绕“飞马戏春”精心策划了线上线下联动的整合体验活动，让孩子在逛、玩、看的过程中，自然走进传统文化。品牌在上海瑞虹新天地打造了“非遗游园会”新春慢闪空间，打造沉浸式皮影体验乐园，设置新品试穿区、皮影手作工坊、快闪互动区及拍照打卡点，让亲子家庭全方位感受非遗与新春交融的美好氛围。更特邀党飞华亲临现场指导，孩子们得以亲手操控皮影，沉浸式体验幕后光影变幻的奇妙。同期，一场特别的“皮影首映礼”在品牌官方直播间上演，党飞华将千年皮影艺术搬进新春直播，揭秘皮影与产品的幕后设计故事，收获了网友的热烈互动与一致好评。这些活动不仅为亲子家庭创造了难忘的新年记忆，更让非遗文化在欢声笑语中触达了更广泛的群体。

深耕中国，从读懂消费者到共建文化价值

深耕中国市场多年，斯凯奇儿童始终以读懂中国、读懂消费者为立足之本，不仅真正读懂中国孩子对舒适、趣味与成长的本质需求，以不断革新的舒适科技产品护航成长，更读懂中国文化的深厚底蕴与价值，致力于以创新的方式将其融入品牌叙事。从往年与书法艺术的共鸣，到今年与皮影技艺的共舞，斯凯奇儿童的新年叙事从未止步于节日营销，而是持续构建着与新一代消费者的文化对话，成为一场寓教于乐的文化实践。未来，斯凯奇儿童将以更多创新实践与产品陪伴中国儿童成长，让每个新年都不只是时间的刻度，更是文化传承的节点、快乐记忆的载体。

关于SKECHERS斯凯奇

舒适科技公司斯凯奇SKECHERS于1992年诞生于美国加州曼哈顿海滩，现已在全球超过180个国家及地区开设销售渠道，2024年全球销售额达89.7亿美元，创历史新高，是美国《财富》500强企业。自2007年以合资模式进入中国市场以来，斯凯奇取得了高速发展，斯凯奇已在中国大陆地区开设近3500家线下门店并在多个电商平台发展线上销售业务。

作为全球家喻户晓的运动休闲品牌，斯凯奇向成人及儿童提供涵盖专业运动、时尚潮流、生活休闲风格的鞋履、服装及配件，通过创新的舒适科技产品，为全年龄段消费者打造舒适、健康、自在的生活方式，使每一个人都更自信地拥抱生活中的每一刻。