广药集团王老吉药业：以“传承+创新”激发药食同源价值 助力健康中国建设

本文转自：人民网-广东频道

人民网记者 王雅蝶

作为深耕药食同源领域近200年的中华老字号，王老吉始终以岭南养生智慧为根基，致力于通过“传承+创新”激活药食同源价值，为行业高质量发展提供破局方案。近日，广州王老吉药业股份有限公司党委书记、董事长刘艳平接受人民网广东频道专访，勾勒企业面向“十五五”时期的发展蓝图。

人民网广东频道：王老吉药业作为十五运会和残特奥会官方凉茶独家供应商，在推动品牌与赛事深度融合的过程中，获得了哪些重要启示？

刘艳平：“吉”情全运，“吉”刻去拼，作为十五运会和残特奥会官方凉茶独家供应商，最深远的启示是，民族品牌必须将自身发展深度嵌入国家战略，以极致标准践行责任担当。赛事中“三个100分”的实践，强化了王老吉药业“品质为基、创新为魂”的发展逻辑。面向“十五五”时期，我们将把全运精神内化为战略动能，锚定“健康中国”目标，坚守“传承+创新”双轮驱动。

下一步，王老吉药业的战略优先级将聚焦三大方向：一是以高质量供给筑牢产业根基，二是以全链条数智化升级提升效率，三是以“健康+体育”融合模式构建全民健康生态，让赛事赋能的实战经验转化为可持续发展的优势，彰显百年品牌的长期主义追求。

人民网广东频道：新年伊始，立足“十五五”开局之年，王老吉药业的战略重点是什么？

刘艳平：当前中医药产业与快消健康行业处于深度融合阶段。王老吉药业在“十五五”时期的核心战略是把握产业融合趋势，以中药现代化与产品创新双轮驱动高质量增长。

产品矩阵上，药品深耕儿童产品、肠胃系列、采善堂银发产品等三大细分矩阵，并推动产品国际化，马来西亚是我们的第一站。食品持续迭代天然、无糖等健康饮品，开发功能性零食以及中式养生系列；

科研投入聚焦数智化技术，成立数字化信息中心，深化 AI 研发、优化，以及指纹图谱质控等核心技术攻关；

中药现代化方面，推动中医药文化与现代技术结合，发挥品牌专业性，加速经典名方成果转化，实现传统医药智慧与现代健康需求的精准契合。

人民网广东频道：面向未来，王老吉药业如何通过“传承+创新” 赋能高质量发展？

刘艳平：“传承+创新”双轮驱动的关键增长蓝图是构建“品类协同、渠道互通、价值共生”的健康产业生态。

食品端聚焦凉茶、润喉糖等核心品类，向零糖化、功能化延伸，拓展中式养生饮品矩阵；药品端深耕三公仔儿童药、保济系列肠胃药、老字号采善堂老年产品领域，推动核心产品创新与临床价值深化，通过“药食同源”技术转化与全渠道资源整合，实现食品与药品场景“互补”、用户“互导”，同时加速品牌国际化出海布局。

我们期望打造一个“国内领先、国际布局”的业务新格局，培育多个十亿级核心单品，显著提升年轻群体渗透率，构建兼具专业力与影响力的品牌矩阵，以产业规模与创新实力夯实行业标杆地位。

“十五五”时期，品牌与市场的策略核心是“精准定位、双向赋能”。品牌年轻化将通过跨界合作、场景化内容传播、社交平台互动，让非遗与Z世代消费需求同频共振；市场开拓上，既深耕传统商超、药店等优势渠道，巩固核心消费群体，同时突破餐饮、校园、即时零售等新兴渠道，精准捕捉Z世代年轻群体“养生日常化”、银发族“健康防护”等新需求。

我们将以全渠道布局平衡传统与创新，依托数智化能力精准洞察用户需求，在坚守中医药内核与非遗根基的同时，通过品牌焕新，扩大品牌市场覆盖面，提升用户粘性，实现品牌价值与市场规模双增长。

王老吉药业以近200年传承积淀为根基，秉持长期主义，以“古老智慧+现代科技”重塑药食同源产业价值。我们根植岭南药食同源文化，传承“识百草、辨药性”的养生智慧，从一碗凉茶拓展至多元健康消费矩阵，让传统养生贴近现代生活。

面对行业变化，我们将以科技赋能破解功效场景化，全链质控体系筑牢安全防线，同时以“一带一路”为纽带，让产品加快国际化步伐，传播中华养生智慧。我们将通过“科技+文化”方式持续发力，推动产业从泛功能化向精准化转型，为中华老字号赋能药食同源产业提供实践范本，助力健康中国战略落地。（实习生方可为参与采写）