创维被指抄袭格力空调创意海报，暴露企业管理的粗放

以代工为主业的创维空调，突然出名了！竟然被空调行业一哥格力电器公开点名，指责其“真铜实料创维造”的创意广告，直接抄袭格力相关海报内容，丝毫没有版权意识，更无创新精神。更被一些网友公开斥责为“创维也是大企业，竟然没有一点法律意识，全盘抄袭竟然也敢干”。

孙力||撰稿

近日，格力电器市场总监朱磊，首次在其实名认证微博上公开点名创维集团，直指创维集团旗下的创维空调，一张“真铜实料创维造”的宣传海报，创意设计直接照搬格力此前发布的同主题海报内容。

对此，朱磊调侃道：抄得挺像的，下次别抄了。截止家电圈发稿时，创维集团未对此事进行回应和道歉，但是创维空调官方平台已经悄悄删除了被指责为抄袭的创意海报内容。

透过此事可以看出，创维空调业务在最近几年的经营发展过程中，内部管理的粗放与简单，缺乏来自大企业的经营管理一盘棋意识和水平。这也在一定程度暴露出创维集团在多元化扩张过程中的管理问题，应该引起经常向年轻人分享创业和管理经验的创维集团创始人黄宏生高度重视。

对此，家电圈认为，这也给家电行业其他正在进行多元化扩张的企业，提前发出警示：所有企业在任何时候，都不能为了追求一时的业绩增长、冲刺规模，而忽视了企业内部的经营管理水平提升和科学管理体系的完善，否则企业面对激烈的市场竞争和动荡的商业环境，是难以持续、稳健地发展下去。

此次，创维被指抄袭格力空调“真铜实料”相关创意海报，背后正是空调“铝代铜”一事，引发行业持续高度关注，更在网络上收获巨大流量与关注度。对此，格力空调日前公开回应称：不会销售铝代铜空调，也不会涨价。但是会保持对铝代铜技术的研发和布局。同时，在一线市场上，格力空调启动了以“真铜实料”为主题的市场推广活动，意在进一步强化格力空调不卖铝空调，只卖铜空调的用户认知。

正是在格力的带动下，空调市场上出现了一轮众多空调企业自证“铜空调”的主题推广活动。此次，创维空调作为行业的四线企业，看到了这一波的“铝代铜”市场流量，以及用户关注度，应该也是想借机炒作一轮“真铜实料”宣传，但是没想到却“明目张胆”抄袭空调一哥格力的创新海报。

来自创维空调的官方介绍显示，公司为创维集团全资子公司，拥有家用、商用、车载、移动等空调产品线，还布局了除湿机、空气净化器、空调扇等产品。目前为小米空调、飞利浦空调、云米空调、松下空调、新飞空调、倍科空调等中外空调企业，提供专业化的贴牌代工业务。但是，创维自有品牌的空调，出货量较少。

更有意思的是，创维空调现任总经理谢东波，此前曾任格力电器海外业务负责人，如今在执掌创维空调之后，一直在推动以产品为基石，以专业制造为根本，通过大力发展为中外空调企业提供贴牌业务，在巨头如林的空调市场上，为创维在行业找到了“一席之地”。

此次创维空调在创意海报上公开抄袭格力电器，是否是谢东波对于前东家的所谓“致敬和认可”？外界并不清楚，但是这一现象却直观暴露出其在企业经营管理上的精细化水平和能力，还存在短板。

最近几年，随着空调产业的全面巨头化争夺战打响，特别是家电国补政策的实施，以美的、格力、海尔为代表的三巨头，通过“多品牌、全品类、全渠道”，叠加新零售等变革，加大了一线市场的洗牌力度。对于创维空调而言，已经无法通过代工贴牌一条腿走路，必须要发展自有品牌业务，但是投机走捷径肯定行不通！

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