留皮去根，连雷军都开始讨厌“营销”了！

在过去很长一段时间里，人们总是会拿中国企业和国外的企业对比，其中最主要的一个点，就是中国的企业寿命比较低，而在国外，有很多百年老字号，甚至有些企业存续几百年，比如，日本有一家叫金刚组的企业， 专注于寺庙和神社的建造与修缮，存续了1400年，被许多人当成“激励”中国商业的教材。

不过，这几年，这一现状发生了变化，不知道大家有没有感觉，这几年身边突然就涌现出了很多“老字号”，之所以加上双引号，是因为这些都是新生的老字号，比如，某家卖早点的，也不知道是从哪本书上找到的历史，说是解放前就有了，于是就成了老字号。

且不说传承的问题，一家注册成立不到10年的公司，就评上的“地方老字号”，不知道评审的标准是什么，评审专家是哪些人。不过嘛，戴上“老字号”的帽子，大概生意要稍微好一些，还能拿一些优惠政策，终归是多赢的事情。

创名牌、傍名牌，这本身就是营销的范畴，当然了，现在的营销方式，可远不止“搞名牌”这么简单，具体的大家可以看看电梯广告、电视广告（偶尔能看到一些节目）、手机广告，许多奇葩到吓人、令人作呕的“创意”，当然“它们”也达到了目标，“让人记住”，这就够了。

说起这一点，很容易让人想起史玉柱，当年那个送礼的广告，一个创意让 他东山再起，不仅仅是传奇，更是“智慧”的力量。那是一个电视广告的时代，而今到了互联网时代，吸引眼球的是流量。营销方式也在发生变化。

互联网时代的营销，无论从流量还是产品，小米是当之无愧的“营销之王”。之所以把这个“冠”位给小米，是放眼中国互联网二十年，能一直把流量红利吃得很彻底、做啥成啥、又“不 ” 翻车的，到目前为止，似乎除了小米之外，找不出太多的例子来。

可是，今天有一个很有意思的热搜，就是雷军的一句话，“现在听到营销两个字都有点恶心 ” 。

事情起源是，1月7日晚，雷军开启直播，期间回应多个热门话题。雷军表示：现在一听到“营销”这两个字，都有点恶心。要是友商说小米营销做得好，那多半是污蔑，或者带有恶意。‌‌

没去看详细的直播内容，但就雷军的这个言论，还是觉得蛮有意思的。

全互联网的人都觉得小米的营销做得好，这本来不是什么丑事情，甚至是值得引以为傲的，不像某个号称“营销教父”的人，被全网怼得哑口无言，人家也不觉得“低俗广告”创意丢人。脸皮厚，是当年某些大师们说入门营销的第一前提。大约，雷军脸皮还是不够厚的。

到底是什么让雷军觉得营销“带有负面恶意”呢？

这就要说小米“造神”的故事，在当今这个世界上，没有神，更不可能一直造神，尤其是在互联网的这种时代，“神”永远是暂时的，翻车却是注定的。大约雷军再也不是当年被人们称为的那个“雷布斯”了，他知道营销的背后，得有真东西，或许这是小米汽车给他带来最大的改变吧。

在改革开放这几十年的时间里，营销被当成了一门学科，无限夸大，曾经一度成为很多高校的热门学科。而这门学科教给人们的，大多是“嘴皮子”上的功夫，再被某些带有特定目的的“神”一通夸大，便走向了“纯忽悠”甚至“骗”的极端。在这一点上，小编还是比较欣赏小米的，小米营销做得好，但人家产品还是不错的，至少比市场上许多许多品牌要强很多。

今天连雷军都觉得“营销”这个词带有恶意，背后的逻辑，就像一个美女问你“我长得好看吗？”，你回答说“真羡慕你身材好”。同理，当别人问，“小米汽车怎么样？”你回答，“小米营销做得真好”。

做产品，做企业，与做人做事是一样的。专注于外表，内里和本质就很容易被忽视。

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