自研AI玩具卖断货，“变色龙”业务部浮出水面 京东AI商业化“奇兵突袭”？

AI（人工智能）玩具卖断货了。

1月8日，《每日经济新闻》记者从京东方面获悉，京东京造于2025年底推出的自研AI毛绒玩具首批上线即售罄，且已进行多轮补货。京东称，第二批AI玩具计划1月中旬上线，将覆盖全年龄段用户。记者浏览京东电商平台发现，除京东自研AI玩具外，华为、Haivivi、优必选等第三方品牌AI玩具也在热卖中，均价约300元。

图片来源：京东京造服务号

与此同时，京东还宣布已于近日成立“变色龙业务部”，全面承接JoyAI App（应用程序）、JoyInside（京东附身智能品牌）、数字人等核心AI产品的打造与商业化。这意味着，京东AI战略中的关键业务线正在被内部显著提级。

去年12月，“豆包手机”引发热议，AI端侧产品的争夺持续白热化。事实上，京东早已入局——在去年9月举行的京东全球科技探索者大会（JDD大会）上，京东CEO许冉现场发布了三款面向用户端的AI产品，并演示了使用数字人助手“他她它”点咖啡的功能。近日，京东全新购物App“京东AI购”开启内测。

AI正从虚拟走向实体，看得见、摸得着的AI产品，搅动市场的能力已初见端倪。2026年，伴随各大厂商AI端侧产品的上新，更多AI应用场景以及商业化路径将持续涌现。

“AI商业化”在京东内部提级

据记者了解，京东新成立的“变色龙业务部”将重点围绕三个核心AI产品推进商业化探索，分别为JoyAI App、JoyInside以及数字人。

去年，京东旗下言犀大模型品牌升级为JoyAI，JoyAI App是其一款具体产品，重点通过京东在多模态大模型上的技术能力，结合完整的供应链生态，打造个人智能助手。JoyInside则是京东的附身智能品牌，目前已与40余家头部机器人和AI玩具品牌对接，将系统搭载进其智能产品中。据悉，合作品牌包括元萝卜AI下棋机器人、潮玩品牌Fuzozo芙崽、众擎机器人等明星产品。

京东自有品牌京东京造也在去年年底推出了多款自研AI产品，包括毛绒玩具、闹钟、台灯等。京东称，1月中旬上线的第二批AI玩具将面向全年龄段人群。

2024年“618”期间，京东创始人刘强东的数字人形象“采销东哥”登陆京东采销直播间并开启带货，彻底带火了京东数字人。记者了解到，京东数字人目前已应用于直播、客服、文旅、品牌代言、赛事解说、名人分身等场景。数据显示，京东数字人累计服务超5万家品牌，数字人直播已免费向平台商家开放。

AI端侧产品井喷 2026年谁能抢到首块商业化“蛋糕”？

AI端侧产品井喷的2025年，“豆包手机”再次点燃市场对 AI 硬件的想象。

去年12月1日，字节跳动首次发布豆包手机助手技术预览版，并与中兴合作发售了工程样机nubia M153，该机型因具备“系统级控制权”而引发行业广泛关注。随后，字节跳动正与联想集团开展AI手机相关合作的消息又添一把火。

第三方数据公司弗若斯特沙利文预测，2025年至2029年，全球AI端侧市场将实现跨越式增长，规模预计从3219亿元跃升至1.22万亿元，年复合增长率达40%。被频繁卖断货的AI玩具自然也属于其中的一份子。

除此之外，具身智能机器人的热度依然分毫未减。2025年年底，宇树科技全球首店落地京东MALL北京双井店。记者注意到，开业当天，店内以宇树科技Go2系列四足机器狗和G1人形机器人为核心产品，主要覆盖家庭陪伴、教育互动、商业展示等场景。此外，售价2.99万元起的宇树科技最新款人形机器人R1也在门店亮相。

具身智能机器人无疑被京东视为未来平台商品销售增长的新引擎，各家抢夺的，正是机器人购买的首要渠道。

图片来源：京东公众号

2025世界机器人大会期间，京东发布了“智能机器人产业加速计划”，宣布将在智能机器人领域投入超百亿元资源，三年内助力100个智能机器人品牌成交额破10亿元、带领智能机器人走进超百万个终端场景。

在经历基础模型研发热潮后，AI竞争的主战场正转向应用层突破。AI也正从对技术的狂热转向更冷静、务实应用的层面，产业正面临挤出泡沫、步入以价值创造和可持续商业回报为导向的新阶段。大量AI端侧产品的涌现，各式各样的大模型技术产品化路线，都在充分说明这一点。

对于国内互联网大厂而言，比起互联网流量红利尚在、围绕电商与社交入口争夺的上一阶段，下一个时代的竞争将聚焦于新一轮超级App入口与AI产品购买渠道份额的争夺，挑战已上升到全新维度。而找到第一款被卖爆的AI产品，重要程度不言而喻。