4.5万亿“情绪经济”是一场由“心”驱动的消费革命

近日，一则来自央视网的消息引发广泛关注，中国情绪消费市场规模预计将在2029年突破4.5万亿元。从2022年的1.63万亿元，到2024年的2.31万亿元，再到2025年预计达2.72万亿元。

这一赛道的迅猛增长，已远非“小众趣味”或“消费泡沫”所能解释，它折射出的是中国社会结构、心理需求与消费逻辑正在经历一场深刻而静默的重构。当潮玩盲盒成为全民情绪解压引擎，当沉浸式体验构建虚拟与现实间的桥梁，当票根经济升级为情感纪念品的闭环，情绪消费正从“性价比”转向“心价比”。

“悦己”不是任性，而是生存策略。“情绪消费”的本质，是消费动机从“功能满足”到“情感共鸣”的历史性跃迁。在高强度竞争、快节奏生活与普遍性焦虑的当代语境下，情绪消费变革的动力，不再来自传统物质升级，而是源于深刻的社会心理需求。“Z世代”作为主力军，约2.6亿人中，超九成认可情绪价值，近六成愿为其付费。他们购买的不只是盲盒、宠物或演唱会门票，更是确定性缺失时代中的片刻安宁，一种对失控生活的微小抵抗。

从“功能消费”到“意义消费”，这是商业逻辑的根本转向。情绪消费的动机从“物有所用”转向“心有所安”。过去，商品价值锚定于性能、价格与耐用性；如今，价值更多由情感共鸣、身份认同与仪式感所定义。一只售价百元的“捏捏乐”解压玩具，其物理成本微不足道，但其提供的“压力可视化释放”体验，却成为都市白领的办公桌标配。不可否认，这种转变催生了全新产业生态，比如潮玩设计师、沉浸式剧本杀编剧、情感陪伴服务提供者等，不仅创造了就业岗位，更推动创意和设计本身成为产品高附加值的核心。

但值得注意的是，当资本与热情涌入这片蓝海时，市场也暴露出亟待规范的隐忧。市场竞争加剧导致部分商家过度依赖营销炒作和低价策略，而忽视了产品功能与设计创新，甚至牺牲了质量；当前市场上，部分解压玩具材质安全不达标、虚拟情感服务涉嫌欺诈或泄露隐私、所谓“情感导师”资质良莠不齐等乱象时有发生等。推动情绪消费的可持续发展，要求监管、企业与消费者三方形成合力，市场需要建立与情绪消费新产品、新服务相匹配的质量标准与售后规范；对于企业而言，关键在于坚持“内容为王”和“品质至上”；同时建立相应的监管制度，进行正确引导和保障。

情绪经济是丈量社会温度的新标尺。4.5万亿元，不只是一个经济数字，更是一面镜子，我们看到的不仅是消费升级，更是人民对“诗意栖居”的集体渴望。情绪的浪潮，终将汇入经济发展的洪流，无声却深刻地塑造着一个时代的商业地貌与生活图景。

评论员 四岳

来源： 中国吉林网长白时评出品

编辑： 刘怡彤 　　审校：熊一黎

主编：曲翱　　　监制：陈尤欣

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