以价值取胜，悦达起亚成为别人羡慕的样子

「2025年连续10个月销量超2万辆，全年累计25.4万辆」

作者|甄 瑶

编辑|李国政

出品|帮宁工作室（gbngzs）

现在的车圈，不少人提起合资就摇头，动辄“合资不行了”“市场没合资的份”。

然而，悦达起亚却用实打实的销量增长，给了这些声音一记响亮的回应——优质合资品牌仍有市场韧性，只要找对方向，就能在存量市场挖出增长空间。

2025年，悦达起亚交出一份含金量十足的成绩单：连续10个月销量站稳2万辆以上；全年累计销售25.4万辆，同比增长2.3%；近7年累计出口整车53.7万辆、发动机47.8万台，产品足迹遍及全球89个国家和地区……

去年的市场有多卷，车圈人都懂。上半年，行业拼争流量，市场追着热度跑，多数车企一门心思扩规模、冲销量，怎么热闹就怎么来。但随着市场饱和、消费者日趋理性，那种靠流量堆砌的粗放增长模式已经失效。

年底各车企大佬的新年献词，以及政府部门的多项政策，都凸显了一个共识：汽车市场拼的不再是流量，而是价值。只有沉下心在价值沃土上深耕，品牌才能打破困局，走得远、走得稳。

悦达起亚就是这个共识的践行者。它没有盲目跟风追逐流量，而是凭实打实的韧性与真心，守住用户中心与长期主义这两个核心，回应消费者对品质、服务与信任的核心期待，发展成了别人羡慕的样子。

站在2026年新起点，悦达起亚的向上势头仍在延续。

▍01

好企业在哪儿都能打

看悦达起亚，不能只看它本身，要把目光投向它背后的现代起亚集团。

2025年上半年，起亚全球销量超158.7万辆，刷新历史同期最高纪录；三季度更猛，全球销量超78.5万辆，同比增长2.8%，营收约1402.7亿元，同比提升8.2%，又创历史新高。整个2025年，起亚全球销量超313.5万辆，同比提升2%，创下自1944年成立以来的最高销量纪录。

据官方预测，现代起亚集团将连续第4年稳居全球销量第三，与丰田、大众共同位列全球车企第一梯队。

好企业在哪儿都能打。起亚在全球市场能站稳脚跟，在中国市场自然也不孬。

扎根中国24年，悦达起亚早就不是外来客而是自家人：累计销售超660万辆汽车，销售收入超6520亿元，上缴税收约525亿元，不仅带动江苏盐城汽车零部件产业发展，还解决了大量地方就业，成为盐城市的一张名片。

在闷头发展的同时，悦达起亚积极履行社会责任，成绩十分亮眼：

累计投入资金超1.1亿元，连续8年获得责任百人论坛颁发的“责任金牛奖”，社会责任发展指数连续4年位居国内合资车企第一；悦达起亚《企业社会责任报告》连续2年，获得中国企业社会责任报告评级专家委员会“五星佳”级的最高评价。

其中，“起亚家园”是王牌公益项目。

从2009年创立至今，该项目足迹踏遍江苏、四川、广东、广西、浙江等多个省份，累计投入超5600万元，集结2360名大学生志愿者，援建了166所房屋、3个大学生创业园、1个村民活动中心，还帮4所小学翻新了环境……

在渠道和服务领域，悦达起亚升级到新高度，深度绑定森那美、联合皇冠（参数丨图片）、蓝池、江苏智行等头部经销商集团，推进终端渠道升级，把优质售后服务直接辐射到全国各角落。

近年来，价格战凶猛，不少经销商都亏到退网，但悦达起亚在2025年不仅新增60余个销售网点，更做到超60%经销商盈利，库存指数仅约1.2，远超行业平均水平。

同时，秉持“以用户为中心”理念，背靠起亚全球统一的高品质服务标准，构建全周期服务生态，推出智能客服、远程诊断等系统，设立2小时响应率、7天关闭率等考核标准，升级品牌APP，打造一站式用车体验。

实力够硬，才能得到行业认可。

在2025年J.D.Power中国售后服务满意度研究中，起亚以799分的成绩，超越主流品牌平均分13分，连续两年稳居主流品牌前五、合资品牌第二，还拿下年度中国汽车客户之声（VOC+）售后服务标杆品牌。这已是其第三次斩获该奖项。

▍02

品牌、产品和出口

汽车行业的风暴从未停歇，哪吒、广汽三菱、广汽菲克、极越等汽车品牌近年相继凉凉，行业中能成功突围者寥寥无几。

悦达起亚逆势翻盘，它的魔法棒究竟是什么？答案其实很简单：品牌焕新、产品革新和出口破局。

早在2021年，起亚就果断启动品牌焕新计划，把“起亚汽车”精简为“起亚”，打破消费者对这家传统车企的固有认知。

2025年，为进一步焕新在中国市场的品牌形象，起亚发布“起亚，所向由心”品牌中文口号，传递与用户一路相伴的品牌内涵，成为起亚“在中国、为中国”战略的深刻诠释。

品牌层面，悦达起亚推出《所向由心》品牌电影，以车主真实故事，传递“车即生活伙伴”的核心价值，强调是出行的安心陪伴而非单纯的科技堆砌，戳中用户情感共鸣。

公益领域，2025年携手蓝天救援队，为EV5运营版车主开展AED培训，将车辆安全延伸至人文关怀，打造移动安全屏障。

体育营销方面，悦达起亚整合全球资源破圈：赞助“苏超”盐城队，夯实城市名片形象；连续24年搭档澳网，与纳达尔合作21年并推出购车赢澳网观赛之旅活动；与FIFA合作续至2030年，借全球顶级赛事，提升中国市场好感度。

产品快节奏革新，是悦达起亚起量的关键密码。

2025年，悦达起亚上新节奏堪称“开挂”：4月，2025款狮铂拓界“炸场”；7月，2026款赛图斯接棒；9月，2026款嘉华焕新；11月，越级配置、颇受年轻人喜爱、有“品质生活省心SUV”之称的2026款奕跑上市，随后，在广州车展上新狮铂拓界携手李娜高调亮相、EV5 Weekender（探享者）全球首发……每一步都踩在市场兴奋点上。

在动力模式上，悦达起亚坚守“油电并行”战略，切中中国用户的多元化出行需求。

作为全球“都市SUV开拓者”，狮铂拓界历经33年5代升级，2025年全球销量约57万辆，累计销量超800万辆。新款融入中国市场偏好设计，搭载起亚全新研发的智能IFS投射式大灯、新一代ccNC智能车机系统等配置，李娜代言进一步强化其“开拓、进取、大胆”的产品内核。

2025款EV5立足中国生产、面向全球市场，凭借可靠三电系统与720km超长续航等价值，占据市场优势。

2026款赛图斯延续全球品质，在2025年全球销售约30万辆，并针对年轻用户升级智能舒适配置，以9万元级价位配备座椅通风及加热功能，形成差异化竞争力。

为保障品质，悦达起亚斥资1.8亿元，升级盐城智能智造工厂，深度融合起亚全球统一标准，以更高品质产品回馈中国市场。

针对海外市场，2025年，悦达起亚开启内销外销“两条腿走路”模式。

11月15日，2000辆起亚汽车从盐城滨海港区装船启航，发往沙特阿拉伯、智利等多个国家，达成累计整车出口50万辆的里程碑。

自2018年11月起，品牌累计出口整车53.7万辆、出口额58.3亿美元，足迹遍布全球89个国家和地区，稳居合资车企出口前列；同时，累计出口发动机超47.8万台，销往韩国、俄罗斯等多个国家。

目前，悦达起亚已构建涵盖EV5、狮铂拓界等6款车型在内的出口阵容，覆盖燃油、纯电技术路线及轿车、SUV等细分市场。

能在存量竞争中活下来、活得好，悦达起亚靠的不是运气，而是品牌焕新、产品革新、出口破局这套实打实的组合操作，为那些尚深陷转型困境的车企，提供了一份参考样本。

▍03

2026放大招

对于在行业调整期突围的悦达起亚而言，2026年是全新起点，是战略机遇加速兑现期。

在起亚全球战略版图中，中国市场的核心地位从未动摇。起亚全球CEO多次明确表态：确保在中国市场成功，是全球战略的核心要务。

帮宁工作室了解到，2026年起亚将持续加大在华投资，整合全球优质产品、智能技术及顶级赛事资源等核心优势，赋能中国市场，助力悦达起亚稳步向上。

其一，全力布局智能座舱和智能驾驶领域。

在智能化核心赛道，起亚是深耕十几年的老玩家，早就手握L4级智能驾驶辅助技术，还拿下上海L4级路试牌照，目前正进行多场景实测不断优化，量身打造适配中国复杂路况和用户习惯的智驾方案。

其二，传播策略不重流量而重专业性。

悦达起亚要把全球赛事资源价值最大化，2026年不仅有澳网观赛团可以冲，还将推出FIFA世界杯起亚x阿迪达斯的联名周边，用年轻人喜欢的方式，刷足存在感。

同时继续赞助“苏超”，深耕区域市场，再联动澳网、FIFA世界杯等全球顶流IP，加上品牌大使纳达尔的中国行活动，打造各种个性化的品牌体验。

其三，2026年计划推出3款覆盖燃油、纯电的全球车型。其中，最受关注的新狮铂拓界将于一季度上市。

其四，将品质和服务作为长远发展的根本。悦达起亚依托全球化智能工厂，全程对标全球高标准，从研发到生产都坚守客户导向，给用户靠谱的产品和服务。

20余载深耕中国市场，悦达起亚用一辆辆好车、一次次贴心服务，陪伴着超660万家庭的出行路。

当下，中国车企共同面临一个升级困境：如何在品质升级与快节奏打法之间找到平衡点？

悦达起亚的答案是：稳中求进、真诚求变，让消费者欣然为高品质、高价值与高可靠性买单。

它的破圈之路，就是最好的证明。