亚马逊“海星计划”曝光：未经同意强行上架，惹怒全网零售商

亚马逊正在秘密执行“海星计划”，抓取全网独立站数据并强行生成Listing。

文｜Sorftime Smart 1

亚马逊正在激怒零售商，因为它在未经同意的情况下，将其网站上的产品列入亚马逊市场。

据内部文件和知情人士透露，这家科技巨头正在推进一项代号为“海星计划”（Project Starfish）的秘密项目。

该项目的核心目标是利用 AI 技术抓取互联网上的公开数据，将亚马逊变成全球所有产品的“终极目录”，无论这些品牌是否打算在亚马逊上销售。

强行上架的“幽灵Listing”

许多独立站品牌（DTC）和第三方零售商惊讶地发现，自己从未在亚马逊注册过的产品，竟然出现在了亚马逊的搜索结果中。

这些 Listing 通常由亚马逊的算法自动生成，包含了从品牌官网上抓取的图片、描述和参数。

在某些情况下，这些页面显示为“目前无货”（Currently Unavailable），但在另一些情况下，亚马逊会通过其“Sold by Amazon”自营渠道或通过第三方套利卖家（Arbitrage Sellers）进行销售。

对于品牌方而言，这简直是噩梦。他们失去了对品牌形象、定价策略和客户体验的控制权。

一家高端家居品牌的创始人表示：“我们从未授权亚马逊销售我们的产品，但现在消费者在亚马逊上搜到了我们，看到的是错误的图片和混乱的价格。”

亚马逊的野心：数据与AI的燃料

亚马逊辩称，这一举措是为了提升消费者体验，确保用户在亚马逊上能找到“任何东西”。但在业内人士看来，“海星计划”的真正意图是数据霸权

随着 ChatGPT 等 AI 搜索工具的崛起，亚马逊担心失去“产品搜索第一入口”的地位。

通过强行收录全网商品，亚马逊试图构建最全面的产品知识图谱，以训练其新一代 AI 购物助手 Rufus，并防止用户流向谷歌或 OpenAI。这不仅仅是关于卖货，更是关于谁拥有关于“商品”定义的解释权。

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面对“海星计划”带来的市场混乱，品牌方和卖家需要时刻警惕自己的产品是否被“被动上架”，或者竞品是否通过这种方式抢占了流量。

Sorftime 【竞品动态监控】

• 应用场景：品牌方可以将自己的核心关键词或品牌名添加到监控列表中，或者直接监控主要竞品的 ASIN。

• 功能价值：一旦市场上出现了带有你品牌关键词的新 Listing，或者竞品的 Listing 信息发生了异常变更（如被亚马逊自动合并或修改），Sorftime 会第一时间捕捉并记录。

这能帮助你及时发现那些未经授权的“幽灵 Listing”，从而通过品牌备案（Brand Registry）向亚马逊发起投诉，夺回 Listing 的控制权。