“观影跨年”衰减，元旦档电影票房的分化

文｜《投资者网》谢莹洁

"请三休八"的拼假热潮下，2026年电影市场迎来开门红。国家电影专资办及灯塔专业版权威数据显示，元旦档（1月1日-1月3日）总票房最终收报7.39亿元，较2025年同期大幅增长141%，创下同期票房新纪录。

高增长的表象下，跨年夜与元旦日的票房"剪刀差"、老片领跑与新片乏力的格局分化，以及年轻观众流失的趋势，共同勾勒出当前电影市场的复杂图景。

票房分化显著：元旦日创佳绩，跨年夜遇冷破新低

官方数据显示，元旦档总观影人次1862万；平均票价39.6元。1月1日元旦当日票房高达3.38亿元，位列历史同期第二高点，较去年同期暴涨160%，直观印证了假日观影需求的旺盛。与之形成强烈反差的是，2025年12月31日跨年夜票房仅1.12亿元，较2024年同期下降18%，更是跌至2019年以来的最低值。

高端放映厅的表现进一步佐证了跨年夜场景吸引力的消退。灯塔专业版数据显示，元旦跨年夜期间，IMAX、CINITY等特效厅上座率普遍不足四成，以往影院内常见的"零点场欢呼"场景明显稀疏。

业内分析指出，疫情后一度兴起的"观影跨年"热潮，正被密室逃脱、脱口秀、音乐节等多元化线下娱乐方式分流，"平安夜、跨年夜看电影"的消费惯性正在逐步消解。

本次元旦档的票房格局，凸显了市场对头部内容的高度依赖。上映已第六周的《疯狂动物城2》与上映十余天的《阿凡达3》成为最大赢家，分别斩获2.19亿元、1.8亿元档期票房，两部影片合计票房占比高达54%，而排片占比不足40%，单片产出效率遥遥领先。

《阿凡达3》时长198分钟，为三部曲中最长。由于制作成本高昂，每一次"阿凡达"新片上映时，市场都会关注导演詹姆斯·卡梅隆是否还有机会拍出续作，目前《阿凡达4》和《阿凡达5》分别计划于2029年和2031年上映。

11部新片进入院线，刷新票房榜，除了《疯狂动物城2》和《阿凡达3》之外，五部国产新片进入档期票房前十名，犯罪悬疑片《匿杀》和由经典连续剧改编而来的《寻秦记》票房破亿，分别排在第三、第四。《匿杀》是跨年夜当天的票房冠军，导演柯汶利曾执导《误杀》第一部和2024年暑期档上映的《默杀》，均以东南亚凶杀故事为题材。

猫眼研究院分析认为，元旦档新片约八成属于中小成本制作，映前"想看"热度不足，缺乏破圈话题，难以与口碑稳健、长线放映表现优异的老片竞争排片资源。

《寻秦记》呈现出鲜明的地域分化表现。该片在香港市场首周（12月31日-1月3日）票房高达2860万港元，不仅刷新此前漫威电影保持的跨年档纪录，更成为首部单周票房突破2500万港元的华语科幻片。

这一成绩得益于TVB剧集二十年的情怀积淀、古天乐的个人号召力及本土科幻题材的新鲜感。《寻秦记》原作是TVB在2001年开播的40集同名连续剧，讲述主角项少龙从现代穿越回战国时期，扶持赵国公子假冒嬴政成为秦王一统天下的故事。

但在内地市场，尽管拥有庞大剧迷基础，该片却因"网大质感""反派塑造单薄"等争议陷入口碑争议，截至1月5日豆瓣评分稳定在6.5分，一线城市排片在假期第三天便被《疯狂动物城2》反超，两地境遇的差异凸显出地域审美差异与IP运营的复杂挑战。

全年隐忧浮现：片荒风险加剧，年轻观众流失

元旦档的热闹，难以掩盖电影市场的结构性焦虑。据猫眼专业版，2025年全国观影人次达到12.36亿，在放映总场次和平均票价同比基本持平的情况下，观影人次同比增加了2.27亿。

回溯2025年，全国总票房虽达518亿元，同比回升22%，但头部效应极致凸显——《哪吒2》单片贡献156亿元票房，占全年大盘的30%。年度票房前十影片集中度高达61%，创下近十年新高。

单片火爆之下，仍缺稳定优质供给刺激需求，节假日档期波动明显，清明档、五一档票房腰斩，直至端午档才出现回升迹象；暑期档前期沉寂，后半段逐渐升温。

本次元旦档的"老片依赖症"，正是这一结构性问题的缩影：当超级头部内容供给不足时，市场更倾向于延长旧片生命周期，而非给新片更多试错空间。

观众结构的变化更值得行业警惕。数据显示，本次元旦档平均票价降至39.7元，同比下降3元，但未能有效拉动观影人次同步增长，1862万的档期观影人次仅较2021年高位微增6%，显示票价弹性已接近极限。

更关键的是，观众老龄化趋势显现。电影行业调研机构拓普数据发布的《2025年中国电影市场洞察》报告显示，2019年，24岁以下观众是占比最多的观众年龄层，比例达38%，此后占比一路下滑，2025年仅占整体的15%，较2024年的21%降低6个百分点；自2022年起，30-39岁观众成为观影主力，2025年占比已达到40%。

TME娱乐智库分析指出，短视频将"95后"娱乐时间切割成15分钟的碎片，使其对长达150分钟的电影叙事逐渐失去耐心，除非影片具备强烈社交话题属性，否则难以吸引其主动走进影院。

从元旦档表现来看，电影市场的核心矛盾已从"有没有影院可去"转变为"有没有值得看的电影"。如何破解片荒、提升中小成本影片质量、重新激活年轻观众，已成为比单纯降低票价更紧迫的行业命题。

随着元旦档落幕，市场目光将转向春节档。谁能在接下来的档期继续领跑，仍需看内容质量、观众口碑与资本布局的协同效应。电影市场的竞争，远未结束。