海尔，海外市场“一号位”变动

文丨贾志飞

出品丨大V商业

近日，海尔智家发布公告，副总裁李攀已经提交书面辞职报告，不再担任公司高级管理人员。

其中，公告中提到离任原因是工作变动。李攀离任后，由宋玉军接任并负责海外市场业务。

值得注意的是，公告发布后市场认为李攀为离职、被辞退，并且原因可能是海外市场发展受阻，尤其是欧洲市场的增长见顶，李攀完成了历史使命退出。

但事实可能相反。

李攀的个人视频号title职位目前为海尔集团副总裁、海尔海外市场总经理。

这意味着，李攀可能是从海尔智家调任到海尔集团，从负责海尔智家海外市场的工作调整为负责海尔整体海外市场的工作。

相比之下，宋玉军的视频号title为海尔智家空调产业总经理。

一般来看，“工作变动”为由离任，一般来说并不是辞任，而是从原岗位离开后，接替新岗位。

从李攀的履历来看，过去多年负责海尔集团的海外业务。

财报中披露的信息显示，李攀，1997年毕业于武汉大学，获得经济学和国际企业管理学双学位。1997年加入海尔集团，历任海尔集团亚太事业部部长助理、海尔东盟中心经理、海外品牌营销中心经理、海外战略中心经理、海外市场运营总监等多个职务。

宋玉军1998年毕业于山东理工大学，获得设备工程与管理专业学士学位，1998年加入海尔，历任海尔海外推进本部运营部总经理、海尔巴基斯坦公司董事兼总经理、海尔印度公司执行董事、海尔海外南亚/东南亚大区总监、海尔家电产业集团副总裁等职务。

说到海外业务，海尔近些年海外业务占比逐渐提高，2025年上半年海外收入791亿元占比为50.5%，海外收入超过国内。并且海外业务上半年收入增长11.6%超过国内业务的8.8%。

但是具体到详细数据，海尔智家较为出色的是欧洲市场销售收入179.95亿元，同比增长24.07%；南亚市场实现收入86.66亿元，同比增长32.47%；印度市场增长超过20%；东南亚市场实现收入41.3亿元，同比增长18.29%；中东非市场实现收入24.39亿元，同比增长65.42%。

日本市场上半年实现销售收入19.58亿元，同比增长7.17%；北美市场未公布具体数据；澳新市场收入增长1.02%至32.58亿元。

但实际上海尔智家在亚洲、北美、澳新市场更有优势，欧睿数据显示这几个市场大家电零售量排名第一，而增长高的比如欧洲，海尔智家西欧排名只有第三，市场份额为8%。

简单来说，就是优势市场增速都放缓了，增速高的都是新兴市场。比如说全球的家电市场，北美上半年增长2.4%，澳洲地区的增长率为1%，都处于较低的增长状态。