“电竞嘉年华”催生深圳消费新浪潮

深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

年末岁初，深圳依托两场大型电竞赛事与嘉年华活动，成功将线上流量转化为线下消费动能。

在深圳人才公园，巨型“李白”气模下，一群年轻人正排队等待打卡。“我们从广州坐高铁来的，就一小时，专程为了这个。”大学生小林展示着手机里的攻略，“拍完照就去坐免费主题巴士，到海岸城吃饭能用消费券，商场里还有游戏打卡点。”

这些穿梭于城市中的年轻人，正是深圳两场电竞狂欢——王者荣耀嘉年华与《永劫无间》世界冠军赛的绝对主角。通过《王者荣耀》嘉年华与《永劫无间》世界冠军赛在深圳的落地，活动吸引大量年轻群体从观赛转向“沉浸式体验”，形成从视觉呈现、互动参与到实体消费的完整闭环，点燃整座城市的消费热情与活力。

从“看比赛”到“玩场景”，电竞融入城市空间

突破传统观赛模式，电竞嘉年华正以“1+2+3+N”多元架构深度链接城市公共空间。

以持续17天的《王者荣耀》超级IP嘉年华为例，主会场深圳人才公园变身主题小镇，融合巨型气模、限定商品站与品牌快闪店；分会场则突出差异化体验，如招商街道的VR科技互动、欢乐海岸的灯光艺术夜景等。配套活动涵盖Coser巡游、主题跑、音乐会及选手见面会，并通过联动京东MALL、深圳湾万象城等商圈，将电竞热度辐射至全城。在主题小镇上，带着女儿购买手办的张女士感叹：“本来觉得电竞是年轻人玩的，但这布置得像盛大节日，孩子玩得开心，我们也能逛集市，全家都有参与感。”

为承接全国客流，深圳还构建起高效接驳体系：开设主题巴士连接交通枢纽，5条公交线路进行主题包装，网约车平台推出专属优惠，南山区更试点低空航线，提供直升机巡礼体验，强化“科技之城”形象。这套组合拳成效显著。数据显示，嘉年华启动后的首个周末，后海片区3.5平方公里范围内单日人流量最高突破58万人次，创下新高。

从门票到全域消费，电竞拉动文旅商体融合

电竞赛事的经济效应向文旅商体多个领域延伸。深圳市南山区商务局联合平台方投放500万元消费补贴，覆盖数码、家电等品类；《永劫无间》赛事则联合银联推出“跟着赛事去旅游”计划，实现门票与食宿游购联动。品牌联名与专属折扣进一步刺激消费。

活动主办方提供的数据显示，《永劫无间》世界冠军赛总决赛门票5分钟售出超万张，超七成观众来自省外。在《永劫无间》总决赛收官现场，记者就遇到了从长沙来的大学生小陈，他算了笔账：高铁票、酒店加上在深圳几天的吃喝购物，这次旅行花了近两千。“比赛就两天，但我们在深圳玩了四天。深圳电竞氛围非常好，感觉整个城市都在欢迎我们！”

图片说明：这种“赛事引流+文旅消费”的模式效应显著。受《永劫无间》“劫日派对”活动的直接带动，其所在的卓悦中心商圈客流，在活动当日较前一周同期环比增长34%。（受访单位供图）

深圳电竞经济的“硬核”支撑

电竞嘉年华背后，是深圳坚实的产业基础。2025年8月，深圳印发《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》，以16条“真金白银”的具体举措，直接涉及游戏产业的资助项目多达12个，对原创首发的游戏精品，最高资助额度从原来的500万元提升到1000万元。10月31日，深圳进一步出台《深圳市加快游戏产业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确建成国内一流、具有全球影响力的游戏产业创新高地的发展目标，构建“一核心、多支点”的产业空间布局，为深圳游戏产业发展绘就清晰蓝图。

根据最新数据，深圳市仅南山区游戏电竞产业年营收就突破千亿元，占深圳市总量的80%以上。这里不仅是腾讯的总部所在地，还聚集了创梦天地、冰川网络等一批游戏研发与运营企业。在中游，DYG、STE、狼队和4AM等多家知名电子竞技俱乐部在此设立基地。下游则衍生出直播、电竞酒店、周边潮玩等丰富业态，共同构成了一个覆盖上中下游的完整电竞生态。深圳全市游戏企业数量超过4000家。

系列举措的叠加效应，有力巩固并提升了深圳游戏产业的综合实力。2025年前三季度深圳游戏产业营收预计1500亿元，国内营收占全国近半，出海营收占广东一半以上。在政策与服务驱动下，深圳电竞产业头部企业发展势头强劲，13家上市公司以及一大批中小型创新团队持续成长，超过20万从业人员推动深圳网络游戏市场日趋成熟，电竞及游戏衍生品等发展日益多元，多款产品在海外持续走红，游戏产业已成为深圳数字经济的重要增长点和文化出海的重要载体。

政策与人才驱动发展，仍面临设施挑战

深圳在建设“国际电竞之都”进程中，也面临着专业场馆不足的挑战。

《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年国内电竞赛事多集中于华东、西南地区，上海赛事数量占比达17.8%。截至2024年底，国内电竞俱乐部共195家，上海、北京、广州、杭州拥有俱乐部数量均超10家。

目前，深圳大型电竞赛事多依托体育场馆举办，尚未建成专业电竞场馆。相比之下，上海、北京、杭州、成都等地已拥有大型专业化电竞场馆。为此，深圳正通过政策与人才引进加速补强。如南山区就通过“Ai南山”平台提供差异化支持：对承办重大电竞赛事最高资助800万元，对落户南山的顶级俱乐部最高补贴500万元。

2025年8月，深圳首个电竞文创融合专业园区——尚座Spark在龙华区正式落地，总面积约25万平方米。园区规划约2.38万平方米电竞赛事与直播空间，配备专业直播间、孵化器及培训基地，并设有文创直播电商供应链集采中心，推动衍生品对接全球市场。园区双广场、双场馆可承接各类赛事与体育活动。园区负责人表示，未来将常态化举办赛事，塑造持续性的电竞氛围。为吸引企业入驻，园区提供最长12个月免租期等扶持政策。目前，尚座Spark已与腾讯游戏、中手游、人人体育等多家行业知名企业达成合作意向。

《2025广东游戏产业发展报告》指出，未来游戏产业发展将围绕政策引领、AI赋能、大湾区协同、全球化突破、文化价值重塑及情感认同消费六大趋势展开。深圳常住人口平均年龄约33岁，为电竞消费提供天然受众基础。一位赛事策划人就指出：“在深圳举办电竞活动，观众热情与理解度极高，现场氛围极易升温。”