文旅市场“玩法”多 助力构建多元消费新生态

人民网记者 王绍绍

在无人机灯光秀下庆祝新年，在潮流商圈里看机器人表演，在古镇古街观夜景、逛市集、品美食……近期，各地促进文体商旅深度融合，推出一系列丰富多彩的活动，为市民游客带来多元的文旅新体验。

“文旅消费是一种综合消费，不仅能带动旅游目的地的交通、住宿、餐饮等领域的消费增长，更能改变当地居民的生活方式。”厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授、博士生导师周波在接受记者采访时表示，促进文旅产业发展是一个系统工程，要完善基础设施、提高接待能力、提升服务质量，丰富优质的旅游产品供给。

在刚刚过去的元旦假期，文旅市场热潮涌动，人们出行意愿高涨。交通运输部1月4日发布数据显示，2026年元旦假期(1月1日至3日)，全社会跨区域人员流动量为5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62%。

假日是观察经济活力的重要窗口。元旦假期文旅市场亮点纷呈，促进消费潜力有序释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

文旅消费增长，离不开供给侧的创新升级。随着消费者对个性化、体验感的需求日益增长，各地积极创新，催生出新业态、新场景、新玩法，吸引了众多市民游客。

在北京石景山区某主题乐园里，城堡焰火秀、打铁花等将园区渲染得五彩缤纷；舞台上，歌手们演唱歌曲，带动观众跟唱；花车在园区穿梭，游客们纷纷拍照留念。“今年的活动丰富多彩，不仅能玩项目、看表演，还有人工降雪，新年氛围十足，浪漫极了!”市民张女士表示，在既有传统文化又有现代潮流的场景中游玩，体验感非常独特。

独特的文化、多元的场景，不仅点燃了我国居民的出行热情，也吸引了众多外国游客来到中国旅游。“这个元旦假期，我们接待的东南亚旅行团比往年增加了不少，粗略估计接待了上千名外国游客。”四川成都某国际旅行社相关负责人介绍，该旅行社为东南亚游客提供了多种灵活的短途高性价比旅游产品。

“文旅+”热度持续攀升，为各地游客提供了多元融合的文旅产品。多地积极促进文旅行业与百业融合，不仅为当地带来大量客流，也使“流量”转化为“留量”，拉动当地消费增长。

周波介绍，随着消费者的需求越来越个性化、多元化，传统的旅游产品已不能满足人们的需求。“音乐+文旅”“体育+文旅”“科技+文旅”等新业态兴起，能够满足游客的多样化需求，提高人们的旅游消费意愿，有助于促进当地经济发展。

上海浦东新区推出迎新健康走活动，结合“行走+市集”“生态+商业”“运动+文化”等多元内容，设立打卡点、互动区域和迎新表演，为市民提供集运动、休闲、文化与消费于一体的丰富体验；湖北武汉举办“跨年千灯节”，夜间万千孔明灯点亮夜空，配合古风话剧、国风舞蹈等演艺，吸引了众多游客；吉林梅河口以科技赋能冰雪，推出了无人机星空秀、结合声光电技术的冰雪主题情景剧、花灯雪雕群等游玩项目，为游客打造丰富多元的冰雪“盛宴”……

“当前，我国部分旅游目的地仅注意短期‘流量’，没有成功将‘流量’转化为‘留量’；部分旅游产品的品质较差，未能有效吸引游客。”在周波看来，要在提高旅游产品的质量上下功夫，紧抓配套设施建设，提高消费者的旅游体验感；深挖文化内涵，不断创新升级，打造个性化旅游目的地，塑造特色文旅品牌；鼓励相关部门加大监管力度，营造良好的旅游环境。(实习生郭亦瑾对本文亦有贡献)