河北让“快旅慢游”成为现实

来源：中国文化报

当机场化身为非遗展演的“文化客厅”，当一张机票能同时解锁冰雪激情与古城韵味，当国际航班将远方的游客送至太行山脚下——“航空+文旅”的深度融合，正在为河北文旅注入新活力。2025年，河北全省接待游客量显著攀升，其中经航空入冀的游客比例大幅提升。一条“空中走廊”正加速汇聚人气，成为“这么近，那么美，周末到河北”品牌形象的生动诠释。

“原本只是中转，却先体验了一堂生动的河北文化课。”在上海虹桥机场的河北文旅推广活动现场，旅客王女士在蔚县剪纸传承人的指导下完成了自己的第一幅剪纸作品。如今，在全国多个重要枢纽机场，河北通过常态化的非遗展演、旅游推介，将机场变为展示燕赵魅力的“第一展厅”。

作为京津冀世界级机场群的一极、河北省对外开放重要窗口，石家庄正定国际机场积极打造“燕赵文化会客厅”，将燕赵文化元素全面融入出行场景，一方面，引入河北老字号、冀味小吃等特色餐饮，丰富“石家庄游礼”等文创商品资源；另一方面，强化与文博单位的合作，打造沉浸式燕赵文化展区，定期举办非遗主题快闪活动，开设非遗体验课堂，让旅客在候机间隙就能近距离接触传统手工艺，感受浓郁的燕赵文化氛围。

市场需求在哪里，航旅产品就延伸到哪里。针对冬季火热的冰雪市场，河北依托“石家庄—张家口”空中快线，联合航空公司与旅游平台，推出“机票+雪票+酒店”一站式套餐，吸引了大量南方客源。“从飞机落地到驰骋雪场，全程无缝衔接，出行效率很高。”来自广东的滑雪爱好者高佳妮说。数据显示，该系列套餐销量持续增长，其中有相当一部分的购买者来自传统冰雪客源市场之外。

从冬季冰雪到夏季滨海，从世界文化遗产到乡村古镇，“航空+”产品体系日益丰富。“北京大兴—河北秦皇岛”旅游航线以及“经冀飞+空铁联运”等产品，有效破解了部分目的地的通达性瓶颈，将河北全省的旅游资源纳入航空网络覆盖的“一小时旅游圈”，让“快旅慢游”成为现实。

航文旅融合的深化，离不开精准的政策引导与细致的服务支撑。近年来，河北省出台专项措施，对开拓入境旅游包机、新增国际航线的企业给予奖励，有效激发了市场活力。2025年，来自越南、韩国等的多趟入境旅游包机先后抵达，游客深入体验了燕赵古韵与冰雪激情的双重魅力。“河北旅游资源的独特性和便捷的航空交通，在东南亚市场颇具竞争力。”一位越南旅行社负责人说。

让游客“愿意来”，更要“留得下、玩得好”。河北着力优化空铁联运、异地值机、行李直挂等便捷服务，并针对家庭、银发等群体推出“一游一策”个性化指南，将航空环节的良好体验延伸至全程旅途。细致的服务赢得了游客认可，来自深圳的李女士说：“从机场到景区的各个环节都安排得很贴心，旅行体验非常舒适。”

“推动航旅融合，核心是以旅客为中心，打破行业壁垒，实现‘航空引流、旅游承接’的一体化发展。”河北省文化和旅游厅党组书记、厅长赵兵表示，“新近出台的《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》强化了顶层设计与政策支持。目前，河北文旅与民航部门已建立数据共享与联合营销机制，通过共同设计产品、整合资源，取得了‘1+1>2’的成效。近期推出的各类‘航空+’产品及‘机票+门票’‘机票+酒店’等套餐促销，极大地带动了文旅消费。”（李秋云 李玉曼）