江苏探索多样化航文旅融合模式

来源：中国文化报

2026年元旦前夕，“元旦趣江苏，马上有好运”主题活动在江苏南京禄口国际机场“水韵江苏”旅游咨询服务中心启动。作为入境旅客抵达江苏的首个文化窗口，禄口国际机场“水韵江苏”旅游咨询服务中心将节日与江苏文旅特色相融合，以贴心服务与趣味体验，增强旅客归属感，激活地域文化传播力。

2024年，江苏省文化和旅游厅联合多部门推出14条措施，推动入境旅游复苏。同年年底，“水韵江苏”旅游咨询服务中心于南京禄口国际机场建成启用，成为服务来苏游客的空港首站平台，也是江苏提升入境旅游服务水平、建设国际重要旅游目的地的一个重要举措。

中心围绕境外游客需求，设置形象展示、人工接待、自助服务、文创展示和休息等待五大区域，提供旅游咨询、在线预约、导游导览、手机卡办理、移动支付指南等服务。近150平方米的空间汇集了江苏经典文旅资源与最新线路产品，通过宣传片轮播、多媒体点播系统、旅游信息查询、文创展示等形式，立体展现江苏“水+文化”的独特内涵与古今交融的人文魅力。

近年来，江苏省文旅部门积极推动文旅与民航业深度融合，强化政策引导，聚焦航线拓展、场景营造、入境服务、低空文旅等重点方向，在“航线+产品”“机场+文化IP”、低空旅游、入境首站服务等方面积极实践，取得显著成效。

在政策方面，江苏出台了一系列促进文旅与民航融合发展的扶持政策。2024年12月，江苏省出台的《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》中提出，统筹专项资金，对航旅联动线路、入境旅游拓展等给予奖补，推动“流量”转“增量”；鼓励各地因地制宜、积极发展低空飞行等文旅新业态，并予以政策奖励。2025年8月，《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》出台，要求增加国际入境航班、完善机场旅游设施、开发入境特色线路、强化“水韵江苏”国际推广。

江苏各地也在积极响应，结合自身特色，探索多样化的“航空+文旅”融合模式。

2025年8月，苏南硕放国际机场集团与无锡市文化广电和旅游局围绕“航空+文旅”展开交流，重点就“锡游寄”行李直送提取、城市会客厅建设、入境服务优化、文创产品开发等深入探讨，并在打造空港城市会客厅、激活文旅经济、提升入境体验、深化城际文旅互动等方面达成合作共识。

在南京，南京旅游集团与东航江苏公司合作推出“航空+旅游”跨界产品，新开、加密多条国内热门旅游航线，旅客凭登机牌可在南京多家景区、酒店享受优惠，双方实现会员权益互通。

镇江积极推进西津渡低空文旅项目运营，以金山湖水上运行基地为核心，联动长江、金山湖、西津渡、北固山及扬州瘦西湖，开通5条空中旅游线路，打造“水陆空立体文旅走廊”，构建长三角首个跨城低空旅游IP。

“《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》为进一步推动航文旅融合提供了政策支撑，也为后续深化实践、破解难题奠定了坚实基础。”江苏省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步江苏将持续加强政策支持，深化文旅与民航业的融合，培育新的经济增长点，为游客提供更加优质、便捷、多元的文旅体验。（本报记者 王 炜）