欧阳千里：经典×流行，贵州茅台创造“经典更流行”

文|欧阳千里 酒水行业研究者

（ID：qianlizhiku）

贵州茅台不仅是一家卓越的酒企，而且是一家好企业。

德鲁克曾说，判断一个企业是不是好企业，除了经济维度，还需要社会维度。

1月5日，2026年度东方传统色发布会在山东淄博举行，“齐紫”当选为2026年流行色。回顾流行色发展的转折点之一，源于“东方传统色彩计划”的启动，而计划的发起者便是贵州茅台。

伴随着“东方传统色彩计划”的成果逐一展现，古建筑、陶瓷、壁画、服饰、玉器、漆器等类目的传统色被采集、整理与复原，传统色渐渐被更多的人熟知，成为世界色彩中独树一帜的存在。

恰如贵州茅台党委副书记、总经理王莉所言，回望历史，让传统色永葆“生命力”，是茅台作为传统企业的应有之责；立足当下，让传统色焕发“创新力”，是茅台作为现代企业的题中之义；展望未来，让传统色彰显“自信力”，是茅台作为民族品牌的时代担当。

同行的媒体人表示，茅台的格局大，责任感强。我将其归纳为“商业向善”，贵州茅台具有利他精神，借助商业力量解决社会课题，并通过创造社会价值实现经济价值。

• 继往开来，齐紫的起源、回归、新生

相比于红色、黄色甚至蓝色，紫色应用在酒品中并不常见。近年来，有部分产品将新品瞄定紫色，一取“紫气东来”之意，二取“九紫离火”之运。反观贵州茅台，茅台、王子、贵州大曲等生肖产品使用紫色元素，却把紫色讲得明明白白，而且上升到新的高度。

在2026年度东方传统色发布会之前，业内业外特别关注两件事情。第一件事情是年度东方传统色是什么，毕竟2024年度“缃叶”、2025年度“绛纱”在业内业外广受好评；第二件事情是茅台生肖酒的规格、价格及发售情况。

齐紫色诞生地是淄博（齐国故都“临淄”）。两千多年前，缔造春秋五霸之首的齐桓公青睐紫色，从而带动齐国人喜欢紫色，并深深影响了华夏民族的喜好。《韩非子》中记载，齐桓公好服紫，一国尽服紫。及至宋朝，汪洙在《神童诗》中写道，满朝朱紫贵，尽是读书人。时至今日，紫微星、紫禁城、紫金山等，依旧是被人们津津乐道。

为复原齐桓公青睐的紫色，东方传统色彩计划项目组通过历史文献、文物残片等，得以将“齐紫”科学复原，然后应用在丙午马年茅台生肖酒的瓶身上。纪念一段记忆、一个故事、一种颜色，最好的方式便是将其融入一个经典的核心单品，比如茅台生肖酒。另外，丙午马年茅台王子酒使用紫色系中的“北紫”，丙午马年贵州大曲酒采用紫色系中的“暮山紫”，共同拱卫融入“齐紫”的丙午马年茅台生肖酒。

伴随着“齐紫”的揭晓，丙午马年贵州茅台酒经典版（零售价1899元/瓶）、珍享版（零售价2499元/瓶）、礼盒装（零售价3789元/盒）等产品也揭开面纱与公众相见，并于1月6日起每日9:00在i茅台APP同步开售。

• 商业向善，茅台的视野、格局、责任

长期以来，流行色的话语权掌握在西方手中。多年之前，我与小米有品合作“爆品”，选取颜色时，常以“爱马仕橙”“蒂芙尼蓝”来描绘，无形之中为它们的流行“增砖加瓦”。反观茅台，其发起“东方传统色彩计划”，却将传统色彩归于公众，甘愿成为色彩红花的绿叶、色彩钟表的动力源。我想，于未来而言，齐紫、绛纱及缃叶等“祖宗严选”的颜色将从历史中走来，从茅台瓶上走出，应用在千行百业的产品之上。

有人说，茅台在色彩上的实践已经超越单纯的色彩复原与产业应用，升华为一场“以色载道”的东方哲学活动。其实，在商业向善的讨论中，共识是可持续发展的核心在于每一个经济活动、每一笔投资，从开始决策的时候就关注经济效益和社会价值的一致性。

从这个角度出发，我们来看贵州茅台发起的“东方传统色彩计划”，早已跳出产品、品牌甚至本土，将自己置于东方美学当代化构建者的重要位置。恰如王莉所言，我们正通过东方传统色彩，向世界讲述人与自然和谐共生的东方叙事，让“国风”引领“世风”，让“华流”成为“顶流”。

另外，腾讯出品、屡获大奖的《寻色中国》纪录片的独家总冠名亦是贵州茅台。在本次发布会上，该片导演陈晓卿携手《寻色中国·第二季》而来，在视频致辞中表示，将继续携手茅台，用好色彩这张故事名片，拍出更好的作品，讲好中国故事。《寻色中国》是用颜色讲述中国人的生活万象，通过“寻色”的故事，让颜色在时光中苏醒，让古老的东方审美在新时代焕发生机。

• 后记

付出，总会有回报。于东方传统色彩而言，贵州茅台凭借影响力将其唤回大众视野，使得更多的人关注传统色彩，而传统色彩又凭借流行反哺贵州茅台。这一次，经典的生肖茅台×流行的齐紫色彩，贵州茅台又创造“经典更流行”。