不止吴彦祖！从“门神”雕塑到千万元级数字艺术IP资产库，松江这家基地把版权玩出“新高度”

新年伊始，位于车墩镇长溇村的香地艺术中心门前，一对近3米高的不锈钢锻造现代“门神”雕塑成为游客热门打卡点。它们既承载着传统文化的吉庆寓意，又以冷峻的当代材质与造型，将古老文化以先锋的形式呈现。这两尊雕塑出自中国当代雕塑领域代表性新锐艺术家任哲之手，去年9月在世界设计之都大会上首次亮相便引发关注。

“雕塑家创作它们的初心，与我们基地的理念不谋而合——在深厚的文化土壤中，用创新理念与产业化手段，唤醒并重塑ip的价值，让它们从静态的‘守护者’转变为动态的‘创造者’。”上海科技影都影视衍生品开发基地创始人邓亚鸣表示，“我们的发展目标正是将艺术家与明星深度‘绑定’，让明星为艺术代言，探索一条从‘版权保护’迈向‘版权创造’的产业升级之路。”

在香地艺术中心展出的两尊门神“秦叔宝”（左）和“尉迟敬德”（右）

为创意作品打造“身份证”和“价值标尺”

元旦假期三天，邓亚鸣几乎都待在长溇村的办公室。硕大的办公桌上，一边是色彩鲜明的艺术画册，另一边是叠放整齐的法律文献。他一手翻阅画册中充满张力的作品，一手在笔记本上写写画画，脑海中不断推演：这幅画的风格能否成为下一部热门剧的核心视觉？那个传统纹样能不能设计成一系列受年轻人欢迎的潮玩？

正在举行的“呈现与消解”艺术大展

邓亚鸣把上海科技影都影视衍生品开发基地比作一个大型的“ip厨房”。“如果说香地艺术中心是我们的灵感菜园，影视版权城市会客厅就是‘中央厨房’，我们不光‘种菜’，更擅长‘做菜’和‘摆盘’。艺术家们只需要在这里耕种、培育最新的创意即可，我们会把‘菜园’收获的灵感进行标准化处理、安全包装，并设计成各式各样的‘菜谱’，方便不同的‘餐厅’，即商业品牌取用。”邓亚鸣笑言，比如电影拍摄完成，故事并未结束。基地会让荧幕上的角色、台词，甚至某一抹色彩跳出画面、走进生活——可能是一件t恤上的印花、一杯咖啡的联名包装，或是一场主题沉浸展览。而这一切的基础，正是版权。它不再只是一纸锁在柜中的证书，而是贯穿价值链条的“开关”与“引擎”。

正在举行的“呈现与消解”艺术大展

合上画册，邓亚鸣揉了揉眉心。在他眼中，一条清晰的路径逐渐显现：最初，版权是“盾牌”，守护创作不被侵蚀；如今，他要让它成为“罗盘”与“桥梁”——通过系统化的ip打造与跨界链接，指引创意找到最适合的土壤，连接起艺术家、设计师、品牌与消费者。

据统计，自2024年4月启动以来，影视版权城市会客厅与中国版权保护中心合作开辟版权登记绿色通道，已累计服务登记作品超1800件，为大量创意成果赋予了清晰的“法律身份证”。并且，它的角色不止于“卫士”，更是“伯乐”。比如在为沉浸式数字艺术餐厅“5s意游味境”及其数字艺术机构提供系统服务时，影视版权城市会客厅协助机构完成了300多项数字版权登记，建立起估值超5000万元的数字艺术ip资产库。

吴彦祖的“ip进化论”：从演员到跨界品牌中枢

如果说打造数字艺术ip展现了基地对新趋势的敏锐把握，那么对演员吴彦祖的深度运营，则展现出基地如何对成熟公众人物ip进行解构、重塑与跨界增值，堪称“个人ip产业化”的范例。

吴彦祖在上海科技影都衍生品开发基地工作室中

吴彦祖入驻基地，并非简单的形象合作。在会客厅与基地资源的协同下，他开启了一场从“知名演员”向“复合型生活方式ip”的蜕变。基地支持他创立设计工作室“zuhaus”，并以此为支点推出跨界轻综艺《玩美祖合》，联动多位网络达人，实现商业收入与粉丝突破千万的双重增长；邀请他担任世界设计之都大会首席推荐官，使其个人品牌与联名产品获得设计圈层关注；推动他参与高端地产项目设计。在这一发展过程中，“吴彦祖教英语”课程意外出圈，进一步拓宽了其ip的知识属性边界。

“我们的使命在于打破艺人传统经纪模式的局限，将其定位为可连接设计、时尚、生活、教育等多领域的‘品牌中枢’。”邓亚鸣表示。

搭建“ip合作集市”，让好创意遇见对的人

单个案例的成功，源于一套构建产业生态的底层逻辑，而基地的长期愿景，是打造一个活跃的“ip合作集市”，让创意、人才、品牌与资本在此自然相遇、高效碰撞。

这一蓝图体现在其系统布局中：香地艺术中心作为前沿艺术窗口，将持续引入如“门神”般融合传统与现代的作品，为基地奠定审美基调与文化内涵，吸引高端艺术与设计资源；影视版权城市会客厅作为运营核心，一方面通过“天鹤奖”“北京艺术毕业季”等项目链接全国300多所艺术院校，储备青年创意人才，另一方面着力搭建透明高效的ip交易与跨界合作平台。

在这个逐步成形的生态中，一个从艺术中心走出的原创形象，可快速在会客厅完成版权登记与价值评估，进而匹配适合的消费品品牌开发联名产品；一个影视剧中的经典元素，可经青年设计师重新解构，通过授权转化为畅销潮玩；一个如吴彦祖这样的明星ip，能无缝对接商业品牌与供应链，推出联名系列。最终，形成“原创ip孵化—版权确权—跨界设计—品牌制造—流量赋能—市场反馈”的完整产业闭环。

从香地艺术中心门前那对既传统又未来的“门神”，到影视版权城市会客厅中一个个被激活、重塑、链接的版权案例，上海科技影都影视衍生品开发基地正在进行一场文化产业现代化的生动实践。当版权成为串联艺术、影视、设计与商业的共通语言时，一个更具活力、更富创造力的文化产业图景必将展开。

记者：贾丽

部分图片由受访者提供

编辑：彭璐 桂可欣

审核：张晋洲 夏婷

上观号作者：上海松江