于变局中显定力，剑南春2025的战略布局与稳健增长

2025年，白酒行业步入深度调整阶段。面对市场波动与消费趋势演变，剑南春凭借一套系统化、结构化的组合策略，在巩固市场地位的同时，展现出头部名酒在复杂周期中的战略定力与发展韧性。

在行业整体承压的背景下，剑南春以产品为基石、以文化为延伸，在稳固核心大单品市场基本盘的同时，积极通过高端文创产品拓展价值空间，并借助立体化品牌沟通与数字化赋能，持续强化消费者认知与品质信任。市场给予积极反馈——剑南春荣获2025年“最受消费者欢迎单品”，印证了其品牌策略与市场需求的同频共振。

面对行业压力，剑南春采取了“稳固基本盘、突破增长极”的产品策略。核心大单品水晶剑南春持续发挥市场“压舱石”作用，在商务宴请、婚喜宴席等核心场景中保持份额稳定与价格韧性，筑牢业绩基础。

与此同时，品牌积极布局高端赛道，深化与陕西历史博物馆、中国国家博物馆等文化机构合作，推出“剑南春·鎏金纪”及生肖纪念酒等高端文创产品，将盛唐文化底蕴转化为品牌价值，实现产品结构的向上延伸。

市场表现印证了策略的有效性。2025年天猫“双11”期间，剑南春位居白酒类目交易前列，线上线下协同发力，在存量竞争中实现了稳定增长。

在品牌建设上，剑南春实施立体化传播策略。自2025年11月起，品牌登陆CCTV-13《东方时空》黄金时段开启全年整点报时，借助国家级媒体平台强化品牌公信力。

在场景渗透层面展开多元布局：体育营销上，成为咪咕视频英超转播首席合作伙伴，并举办覆盖多城的羽毛球大赛；文化娱乐方面，通过“购酒赠票”模式的演唱会及文化内容合作，链接消费体验；同时联合财经媒体与学术机构举办高端论坛，提升在产业与思想圈层的影响力。

穿越周期的底气来自扎实的根基。2025年，剑南春“天益老号”酒坊遗址入选国家工业遗产，酿造技艺传承人获国家级非遗认定，历史文化底蕴获得权威认可。

在硬实力建设上，总投资超16亿元的大唐国酒生态园二期投产，为品质与产能提供保障。其数字化转型实践入选工信部“数字三品”典型案例，实现了传统工艺与现代管理的有效融合。

除市场动作外，剑南春持续开展长期价值投资。其连续十年的高考助学项目在2025年全面升级，通过志愿填报指导等实用服务，并携手中国青年创业就业基金会设立专项奖助学金，系统化支持青年成长。

在行业维度，通过参与及主办国际美酒博览会、行业峰会、酿酒师技能竞赛等活动，发挥龙头企业引领作用，助力产业人才培育与共识凝聚。

纵观2025年，剑南春的系列举措形成了清晰战略逻辑：以核心产品稳固基本盘，以文化产品提升价值；以权威平台建立信任，以多元场景促进连接；同时坚守品质根基，投资青年与行业未来。这一结构化的系统布局，共同构成了其在行业调整期中稳健前行的坚实答案。

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