在华跨国企业战略重心转向确保盈利

（来源：中国经济导报）

转自：中国经济导报

本报记者 | 季晓莉

近日发布的《毕马威2025年跨国企业中国展望》报告显示，中国正从发展中经济体向成熟经济体过渡，不仅为跨国企业带来诸多机遇，也带来一系列挑战。跨国企业是否会继续深耕中国，会如何调整战略以确保成功？毕马威面向在中国内地开展业务的跨国企业主要高管进行调查。调查结果显示，在中国的跨国企业对未来前景相对乐观，他们已将战略重心转向确保盈利，以保持市场份额并顺利渡过增长失速时期。

跨国企业对中国中期经济前景的信心强于对全球经济前景的信心，但对2025年收入持谨慎态度。67%的受访者至少对未来3~5年企业在中国的增长前景抱有一定的信心。52%预计2025年可实现收入增长，20%预计持平，25%认为可能负增长。对于2025年企业全球收入中国收入占比，33%的受访者预计将有所上升，42%预计持平，仅20%预计会有下降。

报告显示，北美跨国企业对自身增长前景仍乐观，分别有72%和77%以上的受访者对未来3年和5年持中等以上的信心。而总部位于日本的跨国企业对前景的看法相比其他跨国企业更加谨慎。毕马威中国全球日本事务发展中心主管合伙人林田弘德认为，这种审慎态度并不意味着此类企业对中国市场的投资意愿有所减弱。他解释：“日本企业的谨慎主要是因为中国业务面临较大的定价压力，同时总部的风险管理力度也较高，而非对中国市场不看好。”

消费和零售行业的跨国企业对未来3~5年的增长前景比较乐观，而汽车行业的跨国企业则不太乐观。毕马威亚太区汽车行业主管合伙人诺伯特表示：“汽车行业的高管认为短期内会面临挑战，尽管如此，他们仍然会继续在中国投资，这表明他们从中国市场获得大量回报抱持一定信心。”

未来，跨国企业仍然会在中国寻求发展，通过适应和投资保持竞争力，包括优化运营、发布新产品或创造新收入来源以及本地化措施。其中，75%的跨国企业在2025年保持或追加投资，94%仍坚持在中国市场投资。他们计划追加投资的主要原因包括保持竞争力、提高产能或增强本地研发能力，并通过绿地投资、并购、设立合资公司等方式实现。

毕马威中国跨国企业渠道联合主管合伙人韩睿盛表示：“过去6个月，跨国企业在中国的并购活动大幅增加，再次回到新冠疫情前的水平。此次激增主要由两个关键战略推动。首先是为了‘立足中国，面向全球’，跨国企业通过收购中国在电动汽车、医疗科技、生物科技、水科技、先进材料和机器人等领域的技术领导企业，助力挖掘全球业务潜力并充分利用过剩产能；其次是为了进一步贴近消费者，面对激烈的本地竞争和充满挑战的市场，跨国企业正通过收购分销商、代理商和代工企业进行垂直整合，以更好地了解和服务中国消费者。”

大多数跨国企业正在调整业务重点并加强本地化以保持竞争力，其中61%的受访企业已经将重点从增长转向盈利，83%已对关键环节进行进行本地化。“尽管面临短期经济压力，跨国企业仍通过精简运营、本地化和数字化投资来确保盈利能力和竞争力，展示了其对中国市场的务实承诺。”报告显示，跨国企业用提升运营效率、通过定价策略提高利润率、将资源转向高利润产品或服务等方式增加盈利。

在精简运营方面，调查结果显示，45%的跨国企业在过去18个月主动精简其中国员工队伍以推动降本增效。主要原因包括需要进行架构重组以提升效率，经济放缓导致企业盈利下降，竞争加剧导致需要采取降本措施。在本地化方面，83%的跨国企业已经实现部分业务的本地化，他们优先考虑本地化的环节是制造（54%）、供应链/物流（50%）、研发（40%）。

“如今，轻易就能实现广泛增长的时代已经过去，新的发展阶段要求重点聚焦执行、运营效率和战略承诺。”报告判断，尽管要采取更复杂、更细致的方式在华深耕，但对于那些愿意主动适应、优化和本地化的跨国企业而言，中国仍是一个不可或缺的市场。