扫街榜百日奇袭：高德正在成为AI时代的超级枢纽

撰文| 吴先之 吴坤谚

编辑| 王 潘

1月7日，阿里巴巴旗下高德发布“高德扫街榜2026”，从发布的新功能来看，这不是一次功能性更新，而是战略性迭代。

新版更新上线了“时令榜单”“好友动态”“我的榜单”等多项新功能。这些新功能一如既往，围绕“信任”做文章，并提高丰富度，构建起一套覆盖全季节、全品类、全人群，以及全球化的榜单体系。与此同时，还推出了“百万烟火好店支持计划”，为100万家烟火小店免费接入基于世界模型的“飞行街景”。

简单回溯过去的120天，我们能够看到在高德持续迭代的过程中，有一条隐约可见的主线。

去年9月10日，扫街榜上线，为了确保真实性，高德定下了两条“祖训”：制榜源于真实行为数据，承诺永不商业化。当时业内有观点认为，高德是用数据与信用资产重构到店逻辑，可接下来的变化表明高德的雄心并非到店那么简单。

12月18日，千问APP率先接入高德。高德凭借它全面、真实的本地生活数据，在物理世界和数字世界之间架起一座桥梁，让千问APP这款AI助手具备对物理世界的理解与行动能力。

今年1月7日发布“高德扫街榜2026”，世界模型首次规模化应用，基于全面的“人地时空”知识图谱，在真实行为的基础上引入真实体验和真实关系，并推出动态榜单，用“更全更真”进一步打通物理世界和数字世界。

高德CEO郭宁表示：“高德扫街榜的终极意义不止于一张榜单，而是一套属于我们这个时代的线下信用体系。让认真经营被看见，让真实选择被尊重，让每一缕人间烟火都成为推动美好生活的力量。”

郭宁的话并未说完。明面上高德已经成为本地生活的超级入口，潜台词是它并不止于生活的超级入口。高德想在AI时代构建起一个持续演进、不断充实的“全真”数字资产池，解决物理世界与数字世界的映射、关联与交互，成为连接物理世界和数字世界的超级枢纽。

从行为到关系

“行动是知识的开始，也是它的完成。”

这是实证主义奠基人杜威所有著述中，解释“何为实证主义”最为精要的一句话。只不过他写下这句话的时候，因为技术尚不能及，人们难以直观感知。高德用扫街榜切入点评榜单的底层逻辑，其实是给杜威的实证主义作了一个AI时代的小注脚。

作为一款内生于国民级APP的产品，高德扫街榜是“含着金钥匙”出生的，共有两把“金钥匙”，一把是当时就已经超过9亿的用户规模，另一把是高德地图APP的原生数据资产以及基于此的“人地时空”知识图谱。

众所周知，榜单的核心价值是真实，只有真实才能为决策提供帮助。然而长期以来，点评榜单产品过度商业化，不少用户怀疑榜单真实性、憎恨刷分刷好评的痛点日益突出。扫街榜便在高德数据资产的基础上针对上述痛点而生。

真实行为与真实信用共同构建起了高德扫街榜的最初版本，不过分地说，高德并没有生产榜单，它只是用户“用脚投票”行为的搬运工罢了。

扫街榜上线百日，用户规模已经突破6.6亿，带动高德APP月活用户数逼近10亿大关，这验证了真实数据驱动的榜单，完全可以胜任日常生活决策的参谋角色。需求在哪里，生意就在哪里。在此期间，扫街榜吸引了86万新商家入驻，商家订单量环比增长超330%，营业额环比增长超270%。

这套新的服务评价体系，为新店和小店提供了公平的发展环境。重庆“范梅子地摊江湖菜”开业仅一年便登上“烟火小店榜”，获得了超过15%的稳定客流增长。北京金鼎轩地坛店凭借34万公里的食客导航总里程，登顶“专程前往粤菜榜”。

“信任”是扫街榜快速增长的支撑，1.0版本的信任资产主要依赖真实行为数据计算和支付宝信用体系佐证。2.0版本引入基于人际信任关系的推荐机制，继续做强做大信任资产。

这次上线的“好友动态”功能，增加了一个新的信任维度：朋友背书。通过“好友动态”功能，用户浏览扫街榜时会优先看到好友对一家店的评分和评价，并第一时间收到好友公开发布的动态，让推荐不再只是匿名平均分，而是在社交范围内有限度地开放。用户还可以在扫街榜上找到志趣相投的同好，查看他们的动态和评价，获取可信、专业的信息增量。

另一个新功能是“我的榜单”，形态上可以类比网易云音乐榜单。用户可以创建、署名、分享自己的各类榜单。例如可以自己命名榜单，将私藏的几家餐厅收录其中；钓鱼爱好者可以将优质钓点，生成“野钓榜”，让更多人看见。如果说1.0版本是“10亿人走出了一张榜单”，那么2.0版本相当于10亿人“人人皆可建榜”。

不难看出，这两个围绕“关系”迭代的新功能已经为扫街榜打下了类似“种草”的产品基础。

全面覆盖需求，下一站是动态？

真实之外，“高德扫街榜2026”最大的变化是榜单维度的拓展。

扫街榜1.0阶段像一位理科生，通过各种数据维度提炼优质供给。不同数据权重构成了许多次级榜单，有综合多数据、面向中小商家的榜单“烟火小店”，有专程前往的“轮胎磨损榜”，亦有回头客权重更高的“多次前往”等。

“理科生”固然能够给出有效的解决方案，但人的需求远不止理性，特别是在真实世界中，大量需求还受到感性因素支配。刚刚过去的冬至，北方人会想到吃饺子，南京人会想到冬至团，四川人则会想到羊肉汤。

高德显然也洞察到了这一点，扫街榜在新版本中引入“关系”，按照季节、品类、人群等维度不断裂变榜单，这些动作都是在发挥互联网的规模效应和网络效应，用理性的办法梳理感性。

高德CEO郭宁在发布会上提到，扫街榜新版升级重点依靠三股力量：数字、信任和科技。依照10亿用户和日均2.9亿个行为序列，构建了一张“人地时空”知识图谱，并为之匹配了一套全季节、全品类、全人群、全球化的榜单体系。

季节维度方面，考虑到用户需求会因区域和时间不同而动态变化，高德扫街榜目前推出了6553个“自然节律×城市特色”的时效动态榜单。时效动态榜单可以根据时空变化，准时上线，为用户因地因时提供决策参考。例如，到了秋季会上线“赏红叶榜”，到了冬季会上线“看冰雕榜”等。

品类维度方面，高德目前已建立起1550多种品类榜单。像基于用户真实到店行为推出的菜品级榜单“食仙榜”，包含了2559个细分榜单、覆盖全国超12.8万道菜品。对于很多有明确菜品需求的“老饕”而言，它提供了更有可操作性的决策依据。

“人以类聚，物以群分”，高德借助1.5亿兴趣爱好人群的覆盖，已陆续推出了骑行、咖啡、露营等细分榜单。这些面向不同圈层用户的榜单，将在2.0聚焦“关系”的升级中开始集中释放价值。

尽管高德方面将上述三个维度用“全”来概括，但在诸多细节中至少暗藏了两个新的趋势。

最明显的趋势是榜单形态从静态走向动态。扫街榜引入了季节和地理维度，并根据时间、空间因素动态上线，既能够缓解“乱花渐入迷人眼”的供给过剩，减轻用户决策负担，同时也在一定程度上为商家因时因地经营，提供了参考依据。

另一个趋势是榜单从“一榜千人”走向“千人千榜”。

事实上，传统榜单失去公信力并不完全是榜单机构的问题，也有“一榜千人”模式本身的问题。商家登榜天下知，结构性地导致榜单商业化加速，最终变成了纯粹的资本游戏。

“真实是时间的女儿，不是权威的女儿”。培根几百年前就已洞察到，“一榜千人”的时代，人们信奉的不是榜单本身而是权威。而扫街榜裂变更多子榜单、引入“关系”维度后，虽然谈不上“一人一榜”的极致个性化，但从“一榜千人”转变为“千人千榜”已是巨大的变革，实现了榜单的价值倍增。

扫街榜，为高德聚矿

把AI时代的竞争拆开看，会发现大模型的语言能力只解决了“会说”，真正推动用户持续使用的关键，在于能否“说到做到”。

以高德所处的生态位置看，需要把一句模糊的生活需求，变成一连串不踩坑的真实行动。毕竟用户行为链条中的最后一公里，才是本地赛道的分水岭。这要求高德不只是地图与榜单，还要准确映射现实世界。

聪明是加分项，真实是硬门槛。AI能力一旦被“错误信息”反噬，比如推荐了早已关门的店、夸大其词的网红店、被刷分污染的榜单，用户被骗一两次之后，对这个AI助手的信任就会快速归零。

对任何一个想做“生活助手”的AI产品来说，这都是承担不起的代价：语言可以幻觉，但现实生活不能。正因如此，AI时代最稀缺的，不是能生成答案的模型，而是能把答案“落地”的世界底座。

高德自身便具备随时间与空间动态变化的“世界数据”。从这个角度回看，2025年12月千问APP率先接入高德，夸克AI眼镜等AI硬件预装高德，看似只是一次能力补齐，实际上是在预告一种新的业态。

随着大模型能力提升、与硬件融合加速，用户在各类AI产品上提出的生活服务需求只会越来越多，提问本身不会更精准，反而会不断泛化。AI要从“对话框”走进线下生活，就必须接上一个可靠的现实世界，调用现实世界可靠的真实信息，而真实世界发生的真实行为含有最稀缺、最具价值的真实信息。

高德扫街榜的价值，不只在于做出一张更好看的榜单，而在于把地图这个物理世界接口，做成一套可规模化量产的资产生成机制——不断生产、校验、更新“全真”数字资产。

高德CEO郭宁概括扫街榜升级靠三股力量：数字、信任和科技。放到AI落地这件事上，这三股力量对应的其实是同一件事的三道工序：数字解决“可用”，信任解决“可信”，科技把可信做成“可验证”。

高德搭建起来的“人地时空”知识图谱，让榜单变得动态，更好地成为现实世界的映射。千人千面的真实需求拆成可被AI即时调用的索引。由此，“该去哪儿”的决策前链路便不再是一张冷冰冰的榜单，而是一套贴着实时场景运行的系统。

明白了“该去哪儿”，高德扫街榜另一项新功能要解决的便是“信任”与“验证”。高德基于自研世界模型打造了“飞行街景”，用户可以在到店前沉浸式俯瞰店内外环境，将消费决策从文字、图片的间接描述，转变为无限接近实地探访的第一视角验证。高德推出“百万烟火好店支持计划”，为100万家烟火小店免费接入“飞行街景”，让世界模型的能力首次规模化落地到真实供给上。

“可用”、“可信”、“可验证”，真实数据时刻滚动翻新，并映射到高德上形成孪生数字世界。从这个角度看，高德扫街榜不只是一个榜单产品，而是在为高德以及阿里AI2C聚拢起了一座AI时代的“矿”：一套持续演进的“全真”数字资产池。它的稀缺之处在于两点——未被商业化污染的真实性，以及随现实世界变化而动态更新的全面性。

越来越多AI助手、智能体、甚至各类AI硬件都需要在现实世界中完成“吃喝玩乐”的动作闭环时，它们终将寻找一个默认的生活服务调用层。扫街榜把真实供给、真实选择与真实场景连接在一起，高德也就从狭义上的出行工具，演变成连接物理世界与数字世界的超级枢纽。

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