味全，解锁新可能

2026 年 1 月，深耕行业近 70 年的味全推出 “马到成功 马蹄饮” 新品，以荔浦马蹄与广西竹蔗为原料，借势马年 IP 传递美好寓意，适配多元消费场景。这款产品是味全 2026 年创新起点，也延续了其 2025 年以健康化、年轻化、场景化为核心的布局思路。依托 IP 营销、渠道供应链升级等三维协同策略，味全持续巩固冷藏饮品赛道优势，有望借新品进一步扩大市场份额。

推出“马蹄饮”

1月6日，味全推出“马到成功 马蹄饮”新品。

据味全官方介绍，新品马蹄饮选用荔浦马蹄与广西竹蔗，口感干净回甘、润而不腻。新品包装采用限定瓶身，具有“马到成功”的寓意，适合佐餐、礼赠等场景。目前新品已上架天猫味全旗舰店，售价为300ml*12瓶/82.9元。

事实上，作为深耕食品行业近70年的品牌，味全一直以冷藏饮品和乳制品为核心赛道，凭借新鲜、健康、安心等产品理念立足市场。此次推出“马蹄饮”，被视为借势马年生肖 IP 深耕情感价值，开拓饮品小众品类，并以场景化布局拓宽饮品消费边界。

在社交平台上，有消费者表示：“真想不到味全连马蹄都做果汁。”也有消费者提到：“马蹄饮这种小众口味很特别”。

在业内人士看来，味全“马蹄饮”既契合国人对节日祝福的情感需求，也通过文化赋能让产品从饮品升级为传递心意的载体，延续了品牌在 IP 营销领域的成熟打法。同时，“马蹄饮”“干净回甘、润而不腻”的口感有效填补了健康佐餐饮品的市场空白，或将成为火锅、烧烤等重口味餐饮场景的理想佐餐选择。味全有望凭借“马到成功 马蹄饮”在饮品市场扩大市场份额，进一步巩固其在冷藏饮品领域的地位。

值得注意的是，味全还在近期正式启动2026开年新春营销活动。本次系列活动以“马上有好事”为核心主题，旨在为消费者带来新颖体验与新年祝福。新品已全面抵达各大商超味全专柜。同时，味全还推出了融合时尚图腾元素的马年限定周边产品，如毛毡手提袋与丝巾，以丰富消费者线上、线下活动体验。

以创新适配消费趋势

“马蹄饮”的推出，既是味全2026年产品创新的起点，也是其2025年市场布局的阶段性句点。

作为聚焦冷藏饮料及乳制品赛道的企业，味全产品涵盖味全每日C果汁、活性乳酸菌、优酪乳、严选牧场牛奶、贝纳颂咖啡等六大核心品类，同时布局营养品、外食餐饮、面包、酱品等多个事业板块，形成多元化产品矩阵。

回顾2025全年，味全动作频频，在产品端以创新适配消费趋势，构建多元化矩阵。一方面坚守冷藏核心优势，强化NFC冷榨、基地直采、短保质期锁鲜等技术特点，保障产品新鲜健康属性；另一方面精准捕捉市场需求，以健康化、年轻化、场景化为核心战略，密集推出新品，覆盖Z世代口感创新、轻养生、便携饮用等细分需求。

在创新层面上，味全新品矩阵持续扩容，精准匹配多元消费需求。具体来看，味全2025年按季节节点有序推进新品上市：4月集中推出每日C 100%石榴复合果汁、釜山88号小番茄复合果蔬汁等多款饮品，同步布局椰子水与爆珠酸奶两大创新品类；5月跨界联动萌兰IP，推出五黑牛奶及五红牛奶两款养生饮品，以五种黑色/红色食材搭配生牛乳，精准切入轻养生消费场景；7月上线果味乳酸菌饮品，涵盖苹果、桃子双口味，兼具高果汁含量、百亿活菌、无蔗糖等优势，搭配100ml便携装适配日常饮用需求……

市场分析指出，味全在2025年的系列举措不仅助力自身巩固冷藏饮品赛道优势，也为其2026年新年新品的市场推广奠定了坚实基础。未来，随着消费需求的持续升级，味全在健康化、场景化领域的布局有望进一步深化。

开辟新增长空间

在业内人士看来，味全是伴随食品行业发展的资深品牌，其核心竞争力在于对冷藏赛道的长期坚守和对消费趋势的敏锐捕捉。通过“产品创新适配需求、创意营销连接用户、供应链升级保障品质”的三维协同策略，味全在冷藏饮品市场建立了差异化优势。

值得一提的是，近年来，味全正以情感共鸣破圈，强化年轻群体连接。在IP联动方面，味全借势萌兰IP热度，围绕五黑牛奶打造“萌兰元气站”线下主题门店，同步开展路演活动并配套主题物料；线上采用社群剧透、KOL测评、UGC挑战赛三阶传播模式，在微博、抖音、小红书等平台发起“五黑加萌挑战赛”，有效提升产品曝光与用户参与度。同时，味全还延续瓶身情绪营销玩法，通过“Say Hi瓶”“拼字瓶”等创意设计，强化与年轻消费群体的情感共鸣。

在全域营销精准破圈的基础上，味全还在渠道供应链上进行双向升级，夯实品质与终端体验。渠道布局上，味全重点深耕线下便利店、商超、校园等核心场景，通过主题店打造与路演活动提升终端消费体验；线上依托官方小程序实现新品首发，联动私域流量与达人矩阵开展推广，有效降低获客成本。

供应链端，味全持续强化NFC冷榨技术应用，推进原料基地直采模式，严格执行25天冷藏锁鲜标准，从源头保障产品新鲜度与品质稳定性，为消费者提供可靠的产品体验。

市场分析指出，味全通过多维度的创新与布局，不仅在产品端持续满足消费者日益细分的需求，更在营销与供应链层面构建起坚固的竞争壁垒。随着健康消费需求升级，味全在健康化、场景化领域的深化布局，将成为其巩固市场地位的关键方向。