年票房复苏背后的“新红利”：2026大银幕引领消费的“确定性增长”

2025年，中国电影市场以前所未有的姿态惊艳了全球。全年518.31亿，单片154亿，不仅带动大盘再度刷新了全球单一市场在日、周、月各维度的票房纪录，更向世界证明：中国电影市场拥有无限可能的增长空间。

2020年以来，年票房产值在复苏中呈现波动式上升，而这背后最核心的底层逻辑是：观众的需求一直都在，对好内容的渴望从未熄灭。影史级爆款的诞生，不仅拉动了近五年最大规模的新用户，也让观影总人数达到了近十年来的最高峰。

人群破圈红利
大规模新用户涌入，影院引领社交与情感联结重塑

2025年的市场表现，揭示了当下影院观众发生的三个关键变化：

1.“破圈”拉新与长尾效应：影史级爆款不仅带回了老观众，更激活了大量新面孔。即便在供给空窗期，《哪吒之魔童闹海》、《浪浪山小妖怪》等佳作在映后2个月依然保持稳定且持续的长尾，证明了影院作为“社交场”的持久生命力。

2.动画电影的“全民化”与“全龄化”：2025年两部观影人次破亿的电影均为动画。调研显示，观众对动画类型的喜爱度显著提升。这不仅涵盖了学生和家长，甚至婚恋约会人群也将其作为首选，影院正成为连接不同圈层、各地域人群的情感纽带。

3.头部效应与情怀陪伴：观众更倾向于向头部大片和系列电影集中。《唐探1900》等系列电影通过“十年情怀”将电影转化为一种长情的陪伴，这种深度的人心联结，为品牌主的长期植入提供了天然的情感温床。

政策春风吹起
焕新消费热潮与影院营销“神同步”

在2026年开年之际，消费品市场又迎来了一个重磅利好：国家发改委与财政部联合发布的《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。今年的补贴政策精准聚焦：冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑这六大品类。这一政策的发布，与即将到来的2026春节档形成了极高的战略契合度：

• 直击家庭“决策共同体”：大家电的购买决策往往不是单人决定的，而是夫妻或情侣共同商议的结果。春节档作为全年家庭受众浓度最高、共情能力最强的场景，品牌登陆大银幕，即是在年度焕新消费的黄金期，直接对话“核心决策圈”，沟通效率呈指数级增长。

• 借势春节营销“主升浪”：从2025年的数据看，春节档表现出极强的逆消费寒流能力，在消费信心不及2019年的情况下，年票房却较19年大幅增长60%。在全年消费意愿最高涨的“主升浪”节点，配合以旧换新政策，影院广告将成为品牌实现销量突围的最强助推器。

群众基础+王者片单
2026春节档的“确定性增长”

即将到来的2026年春节档，沉淀整整一年的观影群体已然成型，配上已定档或即将定档的全明星片单阵容，为2026年的市场爆发提供了广阔的想象空间。2026春节档的大银幕不是可选项，而是必选项！

• 高频优势：在线下娱乐方式中，影院观影占据绝对的消费频次优势。

• 复合竞争力：影院是当下性价比最高、体验感最强的“讲故事”场所。品牌在这里不仅仅是露出，而是通过一个好故事，重塑与观众之间的强联结。

• 决策场域：春节档的家庭社交属性，让其成为家电、母婴、快消等家庭消费类品牌不可错过的“线下第一流量入口”。

乘势而起
携手大银幕开启2026增长正循环

想看决定首日，但口碑决定了整部影片的走势。观众对于“创新性、当下性、制作精良”的内容依然保持着高度热情。

面对即将接棒的2026年春节档，在政策补贴与市场复苏的双重加持下，分众晶视电影传媒邀您和您的品牌在最能触动家庭决策者的黄金时段，用光影的力量，将观众的注意力转化为实实在在的品牌力。

2026春节档投放席位火热预定中。踏准春节消费“主升浪”，从投放大银幕开始！

数据来源：灯塔专业版