公测首日登顶iOS免费榜 金山世游如何打好《鹅鸭杀》

1月7日，多人在线社交推理手游《鹅鸭杀》正式启动全平台公测。

作为曾经风靡Steam端游的爆款游戏，《鹅鸭杀》国服回归直接席卷了社交媒体。当天，与《鹅鸭杀》游戏相关的多个话题纷纷登上微博热搜。截至目前，微博上，"鹅鸭杀"话题讨论量达124.7万、阅读量达17.8亿。

实际上，凭借端游积累的IP人气与两轮测试期的主播种草、口碑沉淀，《鹅鸭杀》手游全网预约用户于公测前夕突破2000万，并登顶应用宝、小米等多渠道的预约榜。游戏在TapTap平台的评分持续稳定在9.6分。据报道，1月7日，《鹅鸭杀》手游还未开服时，便登顶了iOS免费榜。

Steam官网显示，目前，《鹅鸭杀》最近测评收获732条特别好评。有玩家留言称，比狼人杀还好玩，特别适合跟朋友组队玩；还有玩家表示，很怀念过去和朋友们一起"鹅鸭杀"，青春又回来了。

火爆之下，也出现了一些质疑声。例如，有玩家在@鹅鸭杀手游官方微博评论区提及出现下载错误、掉线、卡顿等问题。

此前，在"鸭轴测试"环节，也有部分玩家曾吐槽该游戏经常卡退、体验感差等。当时，成都金山世游卓立科技有限责任公司（以下简称"金山世游"）公关部相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，测试版的《鹅鸭杀》一直在接受各种各样的建议和磨合，包括为新手设计更多的辅助功能等。

金山世游方面表示，研发团队针对此前Steam因服务器原因导致的网络访问不便、连接延迟较高等痛点进行了优化，并针对测试中玩家反馈的行为分显示延迟、角色数量较少、新手引导较弱等痛点，进行了多轮精细化迭代与操作适配调整。

同时，为帮助新玩家快速融入，游戏特别添加"单人跑图模式"。玩法创新方面，在经典社交推理基础上，游戏拓展出"超级金水铃"、"8人拼刀场"、自定义模式、娱乐向的"侦探猎场"模式等多元趣味模式。角色体系进一步丰富，公测版本不仅有"士兵""法医""探测员""掠夺者""狙击手"五个经典人气角色同步上线，还推出了"巫医"与"布谷鸟"两个全新国服限时独占角色，其独特的技能机制，将为每局游戏注入全新的策略变数与本土化趣味。

此外，一系列为国服玩家量身打造的原创时装、表情包及个性动作同步上线，增加自定义按键、身份标记、票型记录、复盘等便捷功能。

在盘古智库高级研究员江瀚看来，《鹅鸭杀》的现象级爆火除了游戏本身的高质量内容和独特的社交推理玩法外，也得益于其成功的预热策略与社区运营。例如，利用虎牙撬动知名主播资源，打造定制综艺，并以内容营销引领渠道进行推广，有效提升了游戏热度。

值得注意的是，《鹅鸭杀》背后操盘手正是金山软件有限公司（以下简称"金山软件"）旗下专注游戏发行与IP运营的全资子公司金山世游。据悉，自2022年起，金山软件就从过去追逐短期爆款的"单品发行"模式转向"IP化长线运营"。

有报道称，未来，《鹅鸭杀》手游将根据玩家反馈持续优化产品体验，同时拓展更多主播合作与赛事玩法，构建从内容观看到游戏参与的高效转化链路，扎实打造玩家社区文化，实现IP的长效运营。

不过，从金山软件2025年前三季度的业绩表现看，并不理想。数据显示，2025年前三季度，公司营收与净利出现双降，营业收入70.65亿元，同比减少8.34%；净利润10.29亿元，同比减少5.68%。而2025年第三季度，网络游戏及其他业务收入8.98亿元，同比下降47%，接近"腰斩"。

对此，金山软件首席执行官邹涛在财报中解释称，其收入下滑主要由于现有游戏的收益贡献减少，新上线游戏处于发展初期，仍在逐步建立市场影响力。

游戏产业分析师张书乐认为，金山世游是金山软件开辟新款游戏，走代理路线的有效试错平台，没有历史负担，是它最大的优势。区别于此前派对游戏的"竞速"玩法，《鹅鸭杀》的推理模式正好填补了派对游戏在"蛋仔已老"之后的玩法体验空白。只要不断创新推理场景和推理玩法，该游戏就会有持续的影响力，其IP也有着广阔的发展空间。

但张书乐也强调，"《鹅鸭杀》仍需要后续优质的运营和不断增加新内容的研发来维持热度，要避免‘出道即巅峰’。《鹅鸭杀》能否成为金山软件游戏业务未来走向的颠覆者，现在还无法下定论"。

北京商报记者 程靓