上海
“万能的大熊”这个在数码圈颇具争议的名字，不但让数以万计的小米粉丝头疼，如今小米集团两位副总级高管也尝到了他的厉害。
就在昨天，小米公司发言人发布通报，确认对集团副总裁兼CMO许斐、集团公关部总经理徐洁云做出通报批评、扣除2025年相关绩效成绩、取消2025年度奖金的处罚。
直接经办接触“万能的大熊”的工作人员已被辞退。
这起事件起因于小米内部团队与自媒体“万能的大熊”（本名宗宁）的商业接触意向。
消息传出后，立即在米粉群体中引发轩然大波，被部分米粉视为“花钱请人骂自己用户”。
面对用户反弹，小米迅速回应。新任公关部总经理徐洁云在1月5日晚公开致歉，表示立即终止合作且未来也不会合作。一天后，公司正式公布分级处罚结果。
宗宁的争议不仅限于数码圈。2024年，他因编造联想与华为对立的谣言，被北京互联网法院判决向联想集团道歉并赔偿经济损失及相关费用共计16万余元。
在数码领域，他长期以“反米先锋”形象示人，多次发表争议言论。他曾发表“小米不会死，死的是米粉”等言论，深深刺痛了小米核心用户群体。
小米在官方通报中明确表态：“因为米粉，所以小米”，米粉的信任和支持是小米不断前行的基石。
徐洁云在道歉中也表示：“用户、米粉朋友们的感受，的确是我们最在乎的事情。实在抱歉，给大家带来很多的困扰和不适。”
这起事件为整个行业敲响了警钟。流量和影响力不再是品牌选择KOL合作的唯一标准。
价值观的契合与用户情感的适配成为不可逾越的底线。品牌需要审视KOL的过往言论是否与自身品牌价值相符。
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