烟火中国，需要更多“扫街榜”

来源：市场资讯

（来源：中国金融信息中心）

CFIC导读

◆激活更广阔、更坚韧的烟火中国，不仅需要一个高德扫街榜，更需要它所带来的这种追寻真实、增强信任的行业示范。

在注意力、可视化、曝光度被无限强化的语境中，如果以古早的“酒香不怕巷子深”自诩，似乎越来越没有底气了，只会被人笑话——酒香又如何呢？没有渠道，远离流量，不被看见，永远无法变现，只能在自恋中黯然退场。烟火中国在哪里？不能只是繁华闹市的烟火，深巷里的烟火才是更贴近寻常百姓的烟火。

高德扫街榜这种新模式之所以让人眼前一亮，就在于“扫街”打破了那种可视化的技术盲区，让美食好物不受巷深、巷浅、巷远、巷近的限制，而能在千万人的导航行为中脱颖而出。上线才100天，高德扫街榜用户规模已突破6.6亿，入驻商家超86万，成为全球用户规模最大、增速最快的生活服务榜单。它的成功恰恰证明了一个朴素的道理：“酒香不怕巷子深”在今天，依然成立。

假期跟着“扫街榜”去了两家“必吃美食”，吃到了让人惊艳的“牛肉面”和“经典粤菜”，感受到了“轮胎磨损榜”的形象直观——它配得上无数吃货无数次光顾所磨损的轮胎。后来看新闻才知道，我去的那家“金鼎轩”还曾因一组特殊的导航数据引发过社会关注，数据显示，一年内食客为探访该店而专程导航的总里程高达34万余公里，相当于绕地球8.5圈！这一由真实消费行为汇聚而成的“信任票”，让这家传统餐企在去年国庆期间迎来了客流增长40%的高峰。餐桌人来人往，吸引专程导航过来吃饭，必有绝活儿，有高达六成的新增顾客会主动提及通过榜单慕名而来。难怪这家店的老板会说，“被主动找到”的感觉真好。

这个元旦假期，可能很多人都跟我一样，顺着“扫街”轨迹，在那些似乎不起眼的地方找到了值得不断打卡的美食藏身之处。这个由导航数据所形成的“无法刷出的好评”，给更多人留下了扫街方向。烟火中国，就藏在无数这样的“烟火小店”里，藏在每座城市的街头巷尾，藏在千万人导航奔赴的轮胎轨迹中。高德扫街榜新近还推出新功能，让用户在浏览小店时，可以优先看到好友的评分和评价，在“同好”的惊喜中感受更可信的生活烟火。

坐在一家街背面的小店喝咖啡时，我想到一个问题：“曝光度”这个词本身其实隐藏着很大的不公——这家店的咖啡做得很棒，环境也很好，但它的地段并不好，街的背面，人流量小。但正因为店面租金不高，运营成本比较低，他们才能把更多成本花在咖啡豆、店员服务上。这样的小店，一定程度代表了大多数商家所处地位置。毕竟，一眼让人看见的闹市区位置就那么些，轻易让人找到的“街口”就那么点地方，更多店家都在巷子深处、街的背面、人流量不高、用户“看不见”的地方。

怎么办？以传统注意力经济的逻辑，就得把很多成本花在“让人看见”上：搬到闹市口，投入巨额营销，甚至刷好评。这些都要花钱，财大气粗的品牌尚可负担，许多小店则陷入两难：为了客流，不得不耗费成本提升曝光度，但这些成本又会挤压产品品质的投入，或迫使转嫁给消费者。可若没有曝光度，仅凭品质又难以被发现。小店之“小”，在于成本结构脆弱，缺乏“被看见”的资本。在传统过度依赖曝光度的信用体系下，消费者找不到，店主熬不住，这些“看不见”的角落里的挣扎，成了城市烟火气最大的痛点。

酒香也怕巷子深。问题不在“酒”和“巷子”，而出在“鉴香”的消费信用体系过于依赖“被看见”。路过看见，广告看见，流量中看见，好评中看见——正是“看见”的成本门槛，制造了巨大的不公。在既有营销体系里“看不见”的、没钱让自己“被看见”的、本分经营不求“被看见”的，就无法进入陌生消费者的视野。

“扫街榜”因此带来革新：以“技术平权”破解烟火小店“曝光不公”难题，重塑消费信用体系，让小店能凭实力出圈，打破“巷深”困境。这种模式，理应被更多平台看见和借鉴。值得关注的是，高德扫街榜2026最新推出的“飞行街景”功能，将这种“技术平权”推向了更深处。它不止于告诉你“很多人去过”，更能让你在出发前，就“飞”到那条街、那个巷口，甚至“走进”店里亲眼看看环境、感受氛围。这进一步消弭了信息差，让“巷深”不再成为体验的隔阂，让信任从“听说不错”升级为“亲眼确认”。

怎么找到好吃的烟火小店？跟着街边可见的招牌走，会忽略街后不可见的大多数；跟着别人的好评走，好评可能是刷出来的；跟着另一个人的导航走，可能是偶然的选择；可如果千万人的出行导航共同形成的趋势，就是一份客观行为生成的生活地图。有评论称这种客观的数据叫作“高德地图指数”，是有道理的。我想起被应用到公共决策中的类似指数，比如榨菜指数，权威部门有关官员提出的一种通过榨菜销量变化反映农民工流动趋势的指标，榨菜是农民工的日常消费品，能客观反映出真实的流向。后来又有人创造出泡面指数、用电指数、煤炭指数等等，都是客观行为产生的可信数据。扫街榜的核心也是同样的逻辑，通过用户的“行为+信用”，自然生成无法篡改、无法刷榜的信用痕迹。

回到前面说的小店“巷深”困境，藏在深巷人不知。这时，科技的善意就充分体现了——用技术洞察用户的脚步（真实导航+科学算法），而非审视商家的钱包，让背街好店凭真实口碑出圈。北京雍和宫附近，五道营胡同里，导航显示“锅儿挑”面馆就在这里，若非熟客，要在纵横交错的胡同里找到它，仍需费些功夫。就是这样一家位置“不好找”、停车“不方便”的13年老店，近几个月却比以往“热闹很多”，秘密藏在上榜海报的数字中——“食客导航总里程超7576公里”。导航是一个深刻的隐喻：它带着人走进城市的千家万户，也走进毛细血管般的千万烟火小店。

上榜后营收额日均净增超千元，带来15%客流增长，80%是新客，30-40岁高客单人群显著增多……一个个烟火小店的增长数据，让人看到了创新的力量。扫街榜所代表的创新应用，不仅是对“看见美食”的重新定义，更是对注意力资源的公平再分配。当藏在城市角落中更多的烟火小店被看见，商圈压力小了，而社区活力更足了，城市的整体经济韧性由此提升。这近乎一次“帕累托改进”：在不损害任何一方利益的前提下，通过资源（此处是注意力）的重新配置，让至少一方的福利（小店和消费者）得到提升。

激活更广阔、更坚韧的烟火中国，我们不仅需要一个高德扫街榜，更需要它所带来的这种追寻真实、增强信任的行业示范。当更多平台愿意看向巷子深处，用技术发现那些被忽视的价值，我们的城市才能真正拥有处处可亲、生生不息的蓬勃生气。

本文来源：半月谈

作者：曹林